Met de lancering van de tweede campagne onder de titel 'Tijd voor Defensie' zet het Ministerie van Defensie op 6 mei de veelzijdigheid van werken bij Defensie centraal. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, benadrukt dat een loopbaan bij Defensie allang niet meer alleen draait om fulltime militaire dienst.

De Amsterdamse bureaugroep Ace en modeketen We Fashion slaan de handen ineen en lanceren Lookgen.ai, een nieuwe AI-tool die fashion contentcreatie op z’n kop moet zetten. Met deze innovatie kunnen modemerken bestaande productfoto’s moeiteloos omtoveren tot eindeloos veel outfitcombinaties.

JK Group, met hoofdkantoor in Duitsland, is een wereldwijde marktleider op het gebied van welzijns-, lifestyle- en gezondheidstechnologieën. Haar grootste inkomstenbron: hoogwaardige zonnebanken onder het merk Ergoline.

De Europese Warc Awards 2025, in samenwerking met de Cannes Lions, zijn bekend. Een van de gouden winnaars is ‘Stukje van mij’ van Dentsu Creative voor KPN. Gouden winnaars gaan automatisch door voor de wereldwijde Grand Prix.

'Dit is wat we onze Monks, investeerders en onze klanten hebben beloofd', reageert ceo Victor Knaap nu zijn bureauketen een B Corporation werd, ook wel B Corp genoemd. Dat is een onderneming die door het Amerikaanse B Lab is gecertificeerd voor haar sociale impact.

Museumkaart heeft Act Agency aangesteld als nieuw socialbureau. Het Amsterdamse bureau gaat aan de slag met het ontwikkelen van een vernieuwde socialstrategie en de creatie van content die museumbezoek op een eigentijdse manier promoot.

In een nieuwe internationale campagne bundelen productiemaatschappij 100% en tweedehands-platform Vinted hun krachten om hergebruik van kleding op een frisse, speelse manier onder de aandacht te brengen. Onder de noemer 'New Again' laat de campagne zien dat mode niet nieuw hoeft te zijn om als nieuw te voelen.

Stichting ParkinsonFonds en Hibou introduceren vandaag een wereldprimeur: een AI-gedreven digital human gebaseerd op James Parkinson, naamgever van de neurologische aandoening. De virtuele expert is ontworpen om betrouwbare informatie over de ziekte van Parkinson toegankelijk te maken voor een breed publiek.

Beautyretailer Ici Paris XL heeft na een pitch met negen bureaus gekozen voor Aidem Agency als nieuw TikTok-bureau in Nederland en België. De samenwerking richt zich op het versterken van de merkpositie onder Gen Z en young millennials via een always-on contentstrategie en creatieve campagnes.

Al 25 jaar biedt Annexum beleggingsfondsen voor particuliere en zakelijke beleggers. Het merk is actief in supermarkten, winkels, woningen en hotels. Met de eerste grote campagne waarin bakstenen de hoofdrol spelen, wil Annexum de belegger aanspreken.

Eurostar heeft samen met wereldberoemd grafisch ontwerper en illustrator Noma Bar een opvallende campagne gelanceerd om reizigers te verleiden voor de trein te kiezen in plaats van het vliegtuig of de auto. De campagne, ‘Reasons to Eurostar’, werd ontwikkeld in samenwerking met bureau adam&eveDDB en benadrukt de premium reiservaring die Eurostar biedt.

De Hypotheker tilt het begrip 'Jazeker' in een nieuwe campagne naar een hoger niveau. Het wordt een statement, een vibe en vooral de remedie voor de onzekerheid die veel huizenkopers de afgelopen jaren voelden.

PwC presenteert vandaag wereldwijd een nieuwe merkpositionering, ondersteund door een visuele en verbale identiteit en de campagne 'So You Can'. Volgens het accountancy- en advieskantoor sluit deze update beter aan bij de huidige ontwikkelingen en de manier waarop PwC klanten helpt waarde te creëren en relevant te blijven.

Heineken lanceerde zijn nieuwste wereldwijde campagne, waarmee het consumenten oproept om minder tijd op sociale media door te brengen en meer te investeren in echte ontmoetingen. Onder de slogan 'Social off socials' richt de bierbrouwer zich op het groeiende gevoel van digitale overbelasting, vooral onder jongvolwassenen.

Mobiliteitsaanbieder Shuttel en PR-bureau nxt agency verlengen hun samenwerking. De afgelopen jaren hebben beide partijen intensief gewerkt aan Shuttels zichtbaarheid en positionering als voorloper in duurzame mobiliteit. Dankzij diverse media-inspanningen, met optredens op onder andere BNR, Radio 1 en Radio Veronica, heeft Shuttel zich nadrukkelijker kunnen profileren binnen de sector.

Het Antwerpse bureau Harder Better Stronger en het Amsterdamse Juice by Harder Better Stronger gaan voortaan samen verder onder één vlag. Met kantoren in Amsterdam en Antwerpen profileert Harder Better Stronger zich als hét merkactivatiebureau voor de gehele Benelux.

MyPos, leverancier van betaaloplossingen voor het mkb, heeft PR- en marketingbureau Team Lewis ingeschakeld om zijn zichtbaarheid in de Nederlandse en Belgische markt te vergroten. Het bedrijf, opgericht in 2014, biedt mobiele pinapparaten aan waarmee ondernemers zowel fysieke als online betalingen kunnen accepteren.

Catawiki, Europa’s online veilingplatform voor bijzondere objecten, lanceert eind april een nieuwe merkcampagne. Ontwikkeld door creatief bureau Wolfstreet, richt de campagne zich op het tegengeluid tegen het snelle en gedachteloze karakter van hedendaags online shoppen.

Tijdens de Amstel Gold Race in Limburg vorige week verraste havermelkproducent Oatly samen met activatiebureau Chase het publiek met een opvallende campagne. Onder het motto ‘bikers supporting bikers’ deelden ruige motorrijders in Oatly EF Pro Cycling-stijl ijskoffies uit aan de duizenden wielerfans.

In samenwerking met creatief bureau Being There introduceert Stichting Het Vergeten Kind het online trainingsplatform SuperCoaches. Dit e-learningprogramma is ontwikkeld om jeugd- en sportcoaches te ondersteunen bij het bieden van de juiste aandacht aan alle kinderen in hun team.

In een zet die het bureau-landschap nog verder op zijn kop zet, zijn Superrebel.Agency, The Best Social en Today’s Milk officieel gefuseerd tot één krachtige, full-service creatieve agency.

Voor Hatice van Leeuwen, teamlead MHX bij Mediahuis, is het glashelder: als je als merk echt impact wilt maken met je verhaal, moet je durven loslaten en kiezen voor creativiteit. In gesprek met MarketingTribune deelt ze haar visie op branded content, de unieke aanpak van Mediahuis en waarom bereik inwisselbaar is, maar creativiteit niet.

Employer branding heeft een imagoprobleem. Te vaak zien we generieke campagnes vol lachende medewerkers die zogenaamd 'passie voor hun werk' uitstralen, terwijl de realiteit op de werkvloer iets heel anders vertelt. Bedrijven investeren fortuinen in gelikte employer brandingcampagnes, maar vergeten soms de kernvraag: herkennen de eigen medewerkers zichzelf hier eigenlijk in?

In aanloop naar Koningsdag kiest frisdrankmerk Fritz-kola voor een opvallende samenwerking met de Amsterdamse streetartist Laser 3.14. Samen lanceren zij een guerrillacampagne die draait om saamhorigheid in tijden van toenemende verdeeldheid. De actie? Een gelimiteerde vintage kledinglijn met een maatschappelijk statement, op z’n Amsterdams, met een kunstzinnige knipoog.

Diva Agency heeft een nieuw PR-contract afgesloten met de innovatieve uitgever en ontwikkelaar Void Interactive. Na een intensieve selectieprocedure is het bureau aangesteld als lead PR agency voor alle consumenten- en B2B-communicatie in Engelstalige markten, met een focus op de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Het contract heeft een initiële looptijd van twaalf maanden.

Brandstudio van DPG Media is het creatieve hart waar maatwerk en media samenkomen. Strategen Yvette van der Veen en Jan Willem den Ouden vertellen hoe zij campagnes ontwikkelen die verder gaan dan standaard oplossingen, waarom storytelling relevanter is dan ooit en hoe ze met een scherp oog voor context, doelgroep en inhoud adverteerders écht in beweging brengen.

WE Fashion heeft na een intensieve pitchronde gekozen voor Springbok als partner voor geïntegreerde mediaservices. De samenwerking omvat onder meer mediastrategie, media-inkoop, data-orkestratie en -modellering. De eerste gezamenlijke campagne gaat deze week van start op televisie en diverse digitale kanalen. Het pitchtraject werd begeleid door Ivonne Boumeester van 3MO.

In een tijd waarin bijna alles digitaliseert, is het opvallend dat juist een fysiek concept zo hard aan terrein wint. Toch is dat precies wat Gamestate doet. De moderne arcadeformule van Roel Veltmeijer is inmiddels uitgegroeid tot een internationale leisureketen en mag hij zichzelf marktleider noemen binnen de arcadebranche. Dit jaar opent de vijftigste vestiging, verdeeld over acht landen. En de ambities reiken verder. In deze aflevering van ZIGT op Groei spreken we met de CEO en eigenaar over innoveren, risico’s nemen en waarom eenvoud krachtiger is dan hightech spektakel.

The Romans wordt niet alleen verantwoordelijk voor de creatieve campagnes rondom evenementen en samenwerkingen, maar verzorgt ook de perscommunicatie richting consumenten en zakelijke partners.

In ons vak is er veel discussie over in hoeverre AI het werk van creatieve bureaus gaat overnemen. In vergaande mate, denk ik, op één essentieel punt na.

EY komt met haar nieuwe Nederlandse campagne ‘Vol Vertrouwen’. Dit is een lokale verdieping van de wereldwijd geïntroduceerde tagline en campagne ‘Shape the future with confidence’, die eind vorig jaar werd gelanceerd.

Zorgverzekeraar CZ heeft na een uitgebreide bureauoriëntatie gekozen voor Ace als nieuwe strategische en creatieve partner. Het Amsterdamse bureau kwam als winnaar uit de pitch, waarin het zich wist te onderscheiden met een geïntegreerde aanpak voor merkpositionering, campagneontwikkeling en digitale touchpoints.

BridgeFund en Draft Digital bundelen de krachten in een nieuwe samenwerking op het gebied van programmatic advertising. Draft Digital gaat zowel de strategische koers bepalen als de uitvoering verzorgen van alle programmatic campagnes voor BridgeFund.

Volkswagen heeft een nieuwe socialpartner gevonden in DC social. Het Amsterdamse bureau, onderdeel van Dentsu Creative, wist zich tijdens de pitch te onderscheiden met een creatieve strategie die aansluit op de tijdgeest én het merk-DNA van Volkswagen. Met als ambitie: van automerk naar social love brand.

Motorola wil meer dan ooit laten zien dat technologie en lifestyle hand in hand gaan. In een nieuwe samenwerking met Modern Citizens, onderdeel van het Candid-platform, lanceert het merk de socialcampagne 'Live the Moto Way'. De opdracht: Gen Z in de Benelux raken met content die resoneert, en vooral niet aanvoelt als een standaard techcampagne.

In de nieuwe campagne van Allianz Direct spelen twee nieuwsgierige alpaca’s de hoofdrol in een onverwachte maar herkenbare situatie: een vergeten handrem tijdens een selfie-moment. De campagne laat op luchtige wijze zien dat schade zo gebeurd is, maar ook net zo snel geregeld kan worden.

In Theater Amsterdam vond de 59e editie van de ADCN Awards plaats, waar 63 Lampen werden uitgereikt. De grote winnaar van de avond was de campagne 'Pink Chip' van DeGiro en UN Women NL, ontwikkeld door Akqa Amsterdam. Ook Hapiness, Ace en TBWA\ Neboko boekten high scores. Hier de volledige uitslag.

Look-O-Look breekt met de sleur en trakteert Nederland op een nieuwe merkcampagne waarin plezier, kleur en fantasie centraal staan. Met het nieuwe Guiding Idea ‘Pak lekker uit’, ontwikkeld door creatief bureau Selmore, nodigt het snoepmerk iedereen uit om het leven wat minder serieus te nemen.

Dr. Oetker heeft creatief bureau Chase ingeschakeld voor de introductie van hun nieuwe pizzaconcept Suprema – een diepvriespizza van premium kwaliteit, geïnspireerd op het Napolitaanse pizzabakkersambacht. De samenwerking ging direct groots van start met een opvallende merkactivatie op station Utrecht Centraal.

Dr. Hauschka, pionier in 100% natuurlijke cosmetica, werkt voortaan samen met creatief bureau Onze Kapel om het merk eigentijds te positioneren op de Nederlandse en Belgische markt. Centraal in de samenwerking staat de ontwikkeling van een strategisch, creatief concept: The Big Idea.

Het Amsterdamse creatieve technologiebedrijf Ambassadors lanceert vandaag zijn nieuwste innovatie: Digital Doubles. Een service waarmee merken hyperrealistische digitale replica’s van producten én mensen kunnen creëren, inzetbaar voor campagnes, social content en productvisualisaties.

Starbucks Chilled Coffee heeft merkactivatiebureau Kumpany geselecteerd als nieuwe creatieve partner voor de activatie rondom haar samenwerking met festival Down The Rabbit Hole (DTRH).

De respondenten van merk- en campagneonderzoekbureau Commercialreview hebben de deelnemende commercials uit het eerste kwartaal van 2025 onder de loep genomen en beoordeeld op zes factoren. Van de 22 commercials kwamen er drie grote winnaars uit de bus met niet alleen het hoogste rapportcijfer maar ook hoge scores op een aantal andere factoren: ING, Welkoop en Lidl.