Etos is een samenwerking gestart met het Weerstandfonds om het belang van een sterke weerstand nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. De samenwerking valt samen met de lancering van een nieuwe healthcampagne waarin weerstand wordt gepositioneerd als fundament voor een gezonde leefstijl.

Het aantal zelfdodingen onder jongeren en jongvolwassenen tot 30 jaar is in tien jaar tijd met 33 procent gestegen. Om aandacht te vragen voor deze zorgwekkende ontwikkeling start het 113 Fonds samen met nabestaanden de campagne Lessen voor het leven, die inzet op bewustwording, openheid en meer onderzoek naar suïcidepreventie.

Het premium slaapcomfortmerk Coco & Cici heeft Gardeners Creative Agency aangesteld als nieuw pr-bureau. De samenwerking richt zich op het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur, met een duidelijke focus op vrouwen in specifieke levensfases zoals zwangerschap, moederschap, de overgang en herstel na een burn-out.

Dentsu Creative Italy en Automobili Lamborghini hebben hun eerste gezamenlijke project gepresenteerd met Driven by Dreams, een emotioneel manifest dat de kracht van verbeelding centraal stelt. De branded content-campagne is sinds 6 januari live op de wereldwijde social- en digitale kanalen van Lamborghini.

In aanloop naar de Olympische Winterspelen van Milaan 2026 lanceert Odido een nieuwe merkcampagne met Jutta Leerdam in de hoofdrol. Als partner van TeamNL spreekt het telecommerk expliciet zijn steun uit voor de schaatsster, die ervoor heeft gekozen haar Olympische traject op eigen wijze vorm te geven.

Met een opvallende winterse actie vragen Stichting Zaadbalkanker en Ogilvy Amsterdam aandacht voor het belang van vroegtijdig zelfonderzoek naar teelbalkanker. Tijdens de recente sneeuwval doken op social media geen traditionele sneeuwpoppen op, maar sneeuwpiemels – een ludieke en confronterende manier om mannen te wijzen op het checken van hun eigen ballen.

Het Luxor Theater Rotterdam presenteert een vernieuwde positionering en bijbehorende visuele identiteit. Met de propositie ‘Podium voor de stad’ wil het theater zijn rol als creatieve ontmoetingsplek voor alle Rotterdammers verder versterken. De vernieuwing is ontwikkeld in samenwerking met het Rotterdamse branding agency Das Buro en is sinds december zichtbaar in het straatbeeld.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q4 2025. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Abovo Maxlead kondigt de overname aan van Awesome, een AI-gedreven social first & content agency uit Amsterdam. Met de acquisitie versterkt Abovo Maxlead zijn positie als geïntegreerde marketingcommunicatiepartner en speelt het bureau in op de groeiende vraag naar schaalbare, platform-native social content.

Er is veel te doen over het verdwijnen van iconische bureaunamen zoals DDB en FCB door de fusie van Omnicom en IPG. Een verlies van historie en banen, maar misschien verliezen de netwerken nog wel iets veel groters…

Met een opvallende, bijna poëtische activatie laat Bertolli zien waar de tomaten in zijn pastasauzen vandaan komen – en vooral waarom ze zo smaken zoals ze smaken. In Pontenure, in Noord-Italië, koos het merk ervoor om het herkomstverhaal letterlijk te laten vertellen door de Italiaanse zon zelf.

Creatief bureau Gardeners heeft een tijdelijk onderkomen gevonden bij Monks in de Amsterdamse Houthavens. Dat maakte Maira Evers van Gardeners bekend via LinkedIn. Het bureau raakte rond de jaarwisseling dakloos door de brand in de Vondelkerk, waar Gardeners was gevestigd.

Voedselcollectief No Waste Army is eind 2025 een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau heeft de merkstrategie van de organisatie aangescherpt en ondersteunt sinds januari ook de pr-aanpak, met als doel de missie en groeiambities van No Waste Army verder te versnellen. De samenwerking valt samen met de grootste landelijke reddingsactie tot nu toe van het collectief.

​Het Zweedse elektrische automerk Polestar lanceert de wereldwijde merkcampagne 'Choose'. Hierin positioneert Polestar keuzevrijheid en intentie als drijvende kracht achter vooruitgang, op een moment dat de energietransitie onder druk staat en klimaatambities in veel landen worden afgezwakt.

Ziggo introduceert met Elise Schaap in de hoofdrol een nieuwe merkpositionering onder de noemer ‘het altijd alles netwerk’. Daarmee verlegt de telecomaanbieder de nadruk van techniek naar gebruikservaring: niet de infrastructuur staat centraal, maar de betrouwbaarheid van de verbinding in het dagelijks leven van klanten. De positionering wordt ondersteund door een landelijke campagne, een vernieuwde huisstijl en forse langetermijninvesteringen in het netwerk.

Na vier jaar afwezigheid keert een van de bekendste spaaracties in supermarktland terug: de voetbalplaatjes. Supermarktketen Plus lanceert een nieuwe campagne rond de herintroductie van de actie, ontwikkeld door creatief bureau Indie Amsterdam. De campagne moet de spaaractie opnieuw stevig positioneren bij gezinnen en jonge voetbalfans.

Schoonenberg lanceert samen met creatief bureau Indie Amsterdam een nieuwe internationale merkcampagne. Onder de gedachte ‘Goed horen… is juist de kleine dingen horen’ richt de campagne zich op de betekenis van alledaagse momenten en op de rol die goed horen speelt in verbinding en meedoen in de maatschappij.

Vijftig jaar na zijn debuut krijgt de Volkswagen Polo-familie er in 2026 een volledig elektrisch lid bij: de ID. Polo. De introductiecampagne kiest bewust voor een minimalistische aanpak, waarin niet de auto maar juist het ontbreken ervan centraal staat. Onder de pay-off ‘De rest van de nieuwe Polo kun je er zelf wel bij bedenken’ toont Volkswagen uitsluitend wat écht nieuw is: de elektrische aandrijflijn.

De grootste fitnessketen van Europa, Basic-Fit, lanceert deze maand de nieuwe merkcampagne ‘Join the Feel Good Club’. Met de campagne verschuift het merk de focus van puur fysieke prestaties naar het mentale en sociale effect van samen sporten. Fitness draait volgens Basic-Fit niet alleen om spieropbouw of conditie, maar vooral om het gevoel dat je er niet alleen voor staat.

Wat leek op een pijnlijke blunder tijdens een thuiswedstrijd van PSV, bleek al snel een bewust in scène gezette marketingactie. Een stadionbanner waarop supporters van ‘PVS’ een sportief 2026 werd toegewenst, zorgde voor veel reacties op social media en in de media. Niet PSV, maar ‘PVS’ stond er. De ‘fout’ bleek onderdeel van een ludieke campagne van Centraal Beheer, ontwikkeld door creatief bureau TBWA\Neboko.

De hele maand december verschenen er, samen met de onmisbare trends voor het nieuw jaar, overal wrap-ups van 2025. Zelfs mijn bank heeft mij voor de eerste keer een confronterende wrap-up gestuurd waarin mijn roekeloze financiële gedrag zonder genade werd blootgelegd. Marketing Week verzamelde daarentegen de meest aangrijpende marketingcitaten van 2025 en deze vond ik echt onmisbaar om het nieuw jaar op de juiste voet te beginnen.

Engie heeft na een pitch met vier bureaus Abovo Maxlead geselecteerd als nieuw mediabureau. De samenwerking, die op 1 januari inging, richt zich op het versterken van de mediastrategie van Engie en omvat media-, performance- en data-oplossingen. De energieleverancier wil zijn marketingaanpak verder professionaliseren in een competitieve en sterk gereguleerde markt.

Deze winter slaan Rosewood en de Hondenbescherming de handen ineen om extra aandacht te vragen voor oudere asielhonden. Met een combinatie van praktische ondersteuning en digitale storytelling willen zij laten zien dat juist deze vaak vergeten honden nog volop liefde, karakter en levenslust hebben.

In een online omgeving vol advertenties, retargeting en influencers lanceert ING een nieuwe digitale campagne rond Spaarslot, een functie die consumenten moet helpen impulsaankopen te vermijden. Met korte video’s en social posts speelt de bank in op herkenbare momenten van online verleiding en positioneert zij financiële zelfcontrole als onderdeel van het dagelijks leven.

Met de nieuwe campagne ‘Waar wacht je op?’ zet NHA het nieuwe jaar in met een duidelijke boodschap: besteed je tijd betekenisvol en wacht niet op het perfecte moment om iets nieuws te leren. De campagne is ontwikkeld door Zandbeek, sinds 2016 vaste bureaupartner van NHA. De campagne bouwt voort op de merkbelofte ‘Dit is jouw tijd’, sinds 2019 het fundament van de positionering van het familiebedrijf.

De VriendenLoterij lanceert een nieuwe televisiecommercial die is gebaseerd op het waargebeurde verhaal van winnaar Linda uit Zutphen. Met deze campagne zet de loterij nadrukkelijk in op emotie en storytelling, als onderdeel van de merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’. De keuze sluit aan bij bredere ontwikkelingen in het vak: consumenten verwachten steeds vaker authenticiteit en relevantie in plaats van klassieke reclameboodschappen.

Het Eindhovense field marketing- en field salesbureau, dat dit jaar zijn 25-jarig jubileum viert, zet met deze stap in op verdere groei en toekomstbestendigheid. Oprichter en aandeelhouder Martin Damen draagt de dagelijkse leiding over aan een nieuw directieteam.

Natuurhuisje en Gardeners zetten hun samenwerking voort met een nieuwe merkcampagne waarin de natuur zelf het woord neemt. Met ‘Ik wacht op je’ nodigt het merk mensen uit om te vertragen en de balans tussen mens en natuur opnieuw te ervaren.

Huilen, lachen, AI… of juist niet. De decembercommercials van 2025 hadden het allemaal. Maar wat was nou echt de beste? Het panel van Commercialreview heeft 15 commercials onder de loep genomen. In totaal zijn er ruim 4.000 beoordelingen binnengekomen van respondenten die over elke commercial 8 vragen hebben beantwoord. Met AI-oplossing Stramigo heeft Commercialreview alle data geanalyseerd en samengevat en verwerkt in heldere adviezen voor alle adverteerders, exclusief voor MarketingTribune.

Serviceplan Germany Munich is voor het derde jaar op rij uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in de Global Creative Rankings van The One Club for Creativity. Het bureau eindigt daarnaast op de derde plaats wereldwijd.

In de Amsterdamse dierentuin Artis is de geboorte van het Aziatische olifantenkalfje Mook Uhm deze week op een opvallende manier onder de aandacht gebracht. Experience agency Natwerk realiseerde samen met Artis in enkele dagen tijd een publieksactivatie rond een oer-Hollandse traditie: beschuit met muisjes.

​Philips heeft met Gen Fix een nieuwe stap gezet binnen zijn Fixables-initiatief, dat consumenten aanmoedigt producten langer te gebruiken door ze zelf te repareren. Met Gen Fix richt het concern zich expliciet op kinderen en families, die via 3D-printing kennismaken met repareren als vaardigheid en mindset. Het programma vormt een volgend hoofdstuk in de samenwerking tussen Philips en Prusa.

De Nederlandse Vereniging voor Handchirurgie (NVvH) en modemerk Four Amsterdam lanceren de Cobra One-Sleeve: een limited edition hoodie met één mouw als zichtbaar protest tegen illegaal Cobra-vuurwerk. Met de campagne slaan handchirurgen alarm: deze maand verloren al tien jongeren een arm of hand door dit vuurwerk.

Sweco, Europa’s grootste architecten- en ingenieursadviesbureau, heeft KesselsKramer aangesteld als creatief bureau voor de ontwikkeling van een vernieuwend ‘big idea’ en een meerjarige merkcampagne voor de Nederlandse markt. Het is de eerste keer dat Sweco kiest voor een Agency of Record in een langdurige strategische samenwerking.

TD (Total Design) gaat de komende jaren aan de slag voor de gemeente Almere. Het bureau won de recente aanbesteding en is geselecteerd voor zowel het perceel Grafische Vormgeving als dat van Communicatiecampagnes. Daarmee wordt TD verantwoordelijk voor een breed palet aan creatieve en strategische communicatie-opgaven voor de zevende gemeente van Nederland.

FarmCamps lanceert samen met digitaal marketingbureau Draft Digital een nieuwe merkcampagne die inspeelt op een herkenbaar spanningsveld bij gezinnen: vakantie zou ontspanning moeten brengen, maar zorgt vaak juist voor stress. Met de campagne ‘Geen stress, wél kippen’ positioneert FarmCamps zich nadrukkelijk als alternatief voor massatoerisme en drukke vakantieparken.

De ABU (Algemene Bond Uitzendondernemingen) is een publiekscampagne gestart om het imago van uitzendwerk te kantelen. In de campagne ‘Ik heb uitzendkracht’ krijgen uitzendkrachten zelf het woord en laten zij zien hoe flexibel werk aansluit bij hun leven en ambities. Het creatieve bureau Higuita tekende voor de ontwikkeling en uitrol van de campagne.

Hoe Hibou inzet op inhoud, journalistieke kracht, data en creativiteit in een veranderend medialandschap.

Met het oog op de toenemende druk op het Nederlandse energienet en groeiende schaarste aan technisch en IT-talent lanceert netbeheerder Stedin een nieuw employer branding-concept: ‘Werk dat energie oplevert’. Met de campagne wil het bedrijf zich nadrukkelijker positioneren als aantrekkelijke werkgever binnen een krappe arbeidsmarkt, waarin de energietransitie steeds urgenter wordt.

Met een fysieke viskraam in Rotterdam én actiewebsite introduceert Havas Lemz in opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid de Phishkraam. De campagne maakt phishing tastbaar door mensen zelf te laten ervaren hoe online criminelen te werk gaan. De actie is onderdeel van de bredere preventiecampagne ‘Laat je niet interneppen’.

​Jaarlijks krijgen in Nederland ruim 1.500 kinderen tussen de 3 en 18 jaar te horen dat zij een ernstige, soms levensbedreigende ziekte hebben. Make-A-Wish Nederland start daarom een nieuwe landelijke campagne met als doel om al deze kinderen een Wish Journey te bieden: een traject dat mentale kracht en veerkracht moet geven.

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?