Reckitt kiest WPP Media voor Europese mediaplanning

De samenwerking maakt deel uit van Reckitts bredere groeistrategie en wordt ondersteund door het WPP Open marketingplatform. Dit platform faciliteert samenwerking op basis van uiteenlopende databronnen – variërend van retail media-netwerken tot zogeheten ‘walled gardens’ – zonder dat data hoeft te worden verplaatst of gedeeld.

Ryan Dullea, Chief Category Growth Officer bij Reckitt, benadrukt dat de keuze voor WPP een belangrijke stap is in de verdere vereenvoudiging van de marketingorganisatie. ‘Dit is een mijlpaal die ons helpt onze strategie en executie beter op elkaar af te stemmen. Door meer consistentie, efficiëntie en schaal te creëren, kunnen we onze merken laten groeien met data-gedreven campagnes die onze purpose versterken’, stelt Dullea.

Volgens Cindy Rose, CEO van WPP, past de samenwerking naadloos in de ambitie van het netwerk om de kracht van AI en data in te zetten voor merken met maatschappelijke impact. ‘Reckitt-merken maken deel uit van het dagelijks leven van honderden miljoenen mensen wereldwijd. We zijn trots op dit partnerschap met een organisatie die door zoveel mensen wordt vertrouwd om hun huis, familie en gezondheid te beschermen. Samen willen we het marketinghandboek herschrijven voor het AI-tijdperk.’

WPP Media zal werken volgens een geïntegreerd model dat lokale marktkennis combineert met centrale governance, om consistentie, schaalvoordelen en efficiëntie te realiseren in alle markten.