Met ‘Goed Verhaal’ is vandaag een nieuwe jongerencampagne van Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) van start gegaan die lezen onder middelbare scholieren een maand lang in de spotlight zet.

Het Jeugdfonds Sport & Cultuur lanceert vandaag een nieuwe campagne die ouders en verzorgers laat zien wat meedoen betekent voor hun kinderen: vrienden maken, stralen, leren, groeien in zelfvertrouwen en vooral meedoen. De boodschap is helder: lid worden van een club is voor ieder kind gewoon mogelijk.

Het vitamine- en supplementenmerk is al langer bekend bij kenners, maar stelt zich met de nieuwe campagne ‘het zit erin’ nu voor aan het grote publiek. Met deze merkcampagne wil Vitakruid iedereen in Nederland aanmoedigen: Want wat je ook uit je dag wilt halen: ‘het zit erin’.

Save the Children Nederland en TBWA\Neboko hebben een nieuw merkplatform gelanceerd met de campagne ‘De wereld veranderen. Begin bij een kind’. De campagne speelt in op het gevoel van machteloosheid dat veel Nederlanders ervaren tegenover mondiale problemen en laat zien dat ieder kind het potentieel in zich draagt om bij te dragen aan een hoopvolle toekomst.

Stichting Matchis – het Nederlands centrum voor stamceldonatie – trapt samen met Hart Voor De Zaak en FirmMedia een van de grootste wervingscampagnes in haar geschiedenis af. Met een brede inzet van tv, radio, social media en outdoor richt de campagne zich specifiek op jongeren.

Vandaag start de tweede fase van de publiekscampagne 'Vreemd of Verdacht?', een initiatief van de koepel 'Houd misdaad uit je buurt'. De campagne richt zich op het signaleren van georganiseerde, ondermijnende criminaliteit en legt de nadruk op jongeren die steeds vaker worden geronseld voor criminele klussen.

Stephanie van Eerd is Marketing Portfolio Lead Benelux bij The Magnum Ice Cream Company. Voor aflevering 133 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Ik zou graag in het hoofd van de consument kruipen om nog beter te begrijpen hoe hij denkt.’

Namdong wordt deze maand als nieuw foodmerk met Koreaans-geïnspireerde noodles bij grote retailers zoals Albert Heijn, Jumbo, Plus gelanceerd door Unilever. USP is dat je zelf het pittigheidsniveau kan kiezen en dat het merk mooi aansluit op de Aziatische foodtrend thuis.

Sanitairmerk Grohe viert dit jaar vijftig jaar aanwezigheid in Nederland. Ter gelegenheid van het jubileum lanceert Grohe twee campagnes, gericht op zowel consumenten (‘Al 50 jaar gemaakt voor waterplezier’) als professionals (‘Al 50 jaar jouw partner in sanitair’). De campagnes zijn van september tot eind oktober zichtbaar via tv, social media en online.

Mars Wrigley breidt vanaf vandaag zijn portfolio in Nederland uit met de introductie van twee iconische kauwgommerken: Extra en Hubba Bubba. Daarmee betreedt het bedrijf de Nederlandse kauwgommarkt met een breder aanbod aan smaken en belevingen, gericht op met name een jongere doelgroep.

Vandaag trapt het Ministerie van Defensie een nieuwe arbeidsmarktcampagne af in de reeks 'Tijd voor Defensie'. Met het thema 'Tijd om de stap te zetten' richt de campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, zich op jongeren die wel interesse hebben in Defensie, maar zich laten tegenhouden door twijfel.

De Japanse bureauketen Dentsu onderzoekt de verkoop van zijn internationale activiteiten, waarmee een einde zou komen aan de ambitie om wereldwijd te concurreren met giganten als WPP en Publicis. Volgens ingewijden heeft Dentsu de banken Mitsubishi UFJ Morgan Stanley en Nomura Securities ingeschakeld om potentiële kopers te polsen.

Strateeg Jens Hellewaard (r) en developer Luc van den Boogaart, willen niets minder dan het marktonderzoek op zijn kop zetten. Hun startup Het Volksportret lanceert vandaag een tool die Nederland in 100 communities vangt. Daarmee kan elke marketeer in minuten sparren met zijn doelgroep. ‘We willen dé nieuwe standaard in onderzoek worden’, zeggen de oprichters.

ReumaNederland lanceert samen met bureau Joe Public de campagne 'In gesprek op reuma.nl'. In een reeks video’s praten mensen met reuma openhartig met elkaar over de dagelijkse uitdagingen en kleine overwinningen van het leven met deze chronische ziekte.

Festivalactivaties winnen steeds meer terrein als marketinginstrument, maar de vraag blijft: levert zo’n ‘opvallende stage’ ook werkelijk iets op voor een drankmerk? Jägermeister onderzoekt dat sinds 2023 met de Jägerplatz en meent van wel.

In 2024 won hijzelf voor VGZ de Gouden contentaward in de categorie B2E. Een goede reden om hem uit te nodigen voor de jury van 2025, waarop Wim Vis graag inging. We spreken hem over contentmarketingtrends, de noodzaak van meedoen en hoe je wint. 'Content werkt.'

Tijdens de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix introduceert Koninklijke Gazelle een opvallend initiatief: de Gazelle Pitstop. Op de belangrijkste fietsroute richting het circuit in Zandvoort kunnen duizenden racefans dit weekend hun fiets laten checken door de speciaal opgetuigde Gazelle Pit Crew.

Sébastien Willems is geen onbekende in de Nederlandse start-upwereld. Na successen met Presspage en Viddix stort hij zich nu op een voor hem compleet nieuw domein: recycling. Met zijn nieuwe onderneming Antfarm wil hij het afvalprobleem bij de wortel aanpakken, met AI, robots en een gezonde dosis ondernemerschap. ‘Recycling moet goedkoper worden dan het produceren van nieuw materiaal. Pas dan verandert het systeem écht.’

Wie dit weekend over de paddock van Zandvoort loopt, ziet twaalf teams aan het werk: de tien Formule 1-constructors, bandenpartner Pirelli én DHL. Want waar de één gaat voor poleposition, runt de ander de race achter de race. Vanuit het DHL Motorhome in de paddock vertelt Christine Schröder-Schönberg, Senior Global Sponsoring Manager, DHL Group, hoe de logistieke reus haar merk al twintig jaar verbindt aan de koningsklasse van de autosport.

We spreken haar voor alweer editie 229 van onze successerie [marketeer] over '365 Dagen Succesvol', een bekende Nederlandse opleider in persoonlijke ontwikkeling: Head of Marketing Lotte Botman. Zij realiseerde recent een opvallende rebranding: van succes en doelen stellen naar niet méér bereiken, maar 'minder moeten'.

Aan de hoeveelheid transfers te zien, is zomer 2025 voorbij! Dit zijn de moves die september alvast een vliegende start geven.

Zwitserleven lanceert deze week de campagne 'Pensioenambities', die radicaal afrekent met de traditionele beeldvorming rond pensioen. Niet cijfers of complexe termen staan centraal, maar persoonlijke plannen, dromen en verlangens. De campagne, ontwikkeld door Selmore Creative Agency en Pink, speelt in op de maatschappelijke discussie rond het nieuwe pensioenstelsel.

Steeds meer merken verschuiven hun mediabudgetten van klassieke kanalen naar retailmedia, om zo klanten bereiken op het perfecte moment als ze al in de ‘koopmodus’ zitten. De Bijenkorf speelt in op deze ontwikkeling, met als uitgangspunt dat merksamenwerkingen relevant en betekenisvol moeten zijn, 'dus passend in de tijd en aansluitend bij thema, doelgroep en context'.

Het Louwman Museum in Den Haag viert een bijzonder jubileum: voor het vijfde jaar op rij is het door bezoekers uitgeroepen tot het meest gewaardeerde museum van Nederland. Ter ere van die mijlpaal lanceert het automobielmuseum samen met Onze Kapel een opmerkelijke primeur: de 'Thank You Toeter Song', een cover van Dido’s wereldhit uitgevoerd met autoclaxons.

Met de start van het schooljaar wil Picnic gezinnen helpen om gezonde routines weer op te pakken en nieuwe te ontdekken. Deze maand lanceert de websuper daarom een website waarop in cijfers en concrete voorbeelden is te zien hoe klanten thuis makkelijker gezond en duurzaam kunnen eten.

Strategie studio The Business of Culture introduceert 'online strategie format' The Reframe. Dit is volgens de ontwikkelaar ontworpen voor 'oprichters, leiders en professionals die op een kruispunt staan'. In 60 minuten wordt met het format een kort maar krachtig moment van perspectiefverschuiving geboden.

De komst van Amazon Prime Video breekt het Nederlandse SAVOD*-monopolie. Komt het budget van YouTube, van lineaire TV of van de huidige SAVOD-koning Ad Alliance? Marloes Gaaf, senior AV Director bij Dentsu, doorziet de markt. 'De gevestigde orde wankelt.'

Bol trapt het nieuwe school- en studiejaar af met de campagne ‘De winkel van soepele starters’. Het bedrijf speelt hiermee in op de vaak hectische overgang na de zomer, zowel voor gezinnen met schoolgaande kinderen als voor studenten die hun intrek nemen in een nieuwe stad.

Kon je er in juni niet bij zijn in Cannes? Geen zorgen: op 17 september haalt Ra*w de magie van het Lions Festival of Creativity naar Amsterdam. Tijdens het After Cannes-event in filmhuis FC Hyena blikt de organisatie terug op het festival met sprekers, winnaars en deelnemers aan de Ra*w Summer Course.

Wij, marketeers, zijn extreem goed in druk zijn met zaken die niet zo belangrijk zijn. We vergaderen te lang en te vaak, jagen zinloze hypes na en spenderen teveel tijd in de LinkedIn-feed; je weet het zelf ook. En als we al werk doen, is het vaak repetitief klotewerk. Tijd om daar iets aan te doen.

Ajax en Beko zijn een strategisch partnerschap aangegaan waarbij het internationale huishoudelijke apparatenmerk zich voor meerdere jaren verbindt als officiële confidence partner van de club. Beide partijen delen waarden als betrouwbaarheid, prestaties en duurzaamheid.

Milou van Mastrigt is Media & Activation Lead Ice Cream Benelux bij The Magnum Ice Cream Company en eet ’s zomers beroepsmatig ijs. Het kan slechter. Voor ‘De zomer van…’ beantwoordt ze een paar ‘coole’ vragen over vakantie, werk en - uiteraard - ijs.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 7: Magazines en leesgedrag.

Brouwerij ’t IJ, onderdeel van Duvel Moortgat, heeft 51North aangesteld als digital agency voor de ontwikkeling van een volledig nieuw platform. Het bureau uit Sittard verzorgt zowel het ontwerp als de technische realisatie.

Goede contentmarketing creëert waarde voor bedrijf, klanten en medewerkers. Eén keer per jaar, tijdens de originele Grand Prix Content Marketing krijgt het vak de kans om na deskundige, serieuze (deel)jurering het mooiste en effectiefste werk op het schild te hijsen. Laat zien wat je werk waard is. Nu is het moment om in te zenden.

Het is al een tijdje gaande: dating-apps worden minder populair. Grote apps als Tinder en Bumble zien sinds 2023 al een paar jaar een teruggang in het aantal actieve gebruikers, die – het swipen moe – op zoek zijn naar authenticiteit en persoonlijke ontmoetingen. Opmerkelijk genoeg is hierbij nog wat te leren van de allereerste datingwebsite-ondernemer van Nederland.

Reclamebureau Natwerk heeft de nieuwe campagne voor BiFi Chicken ontwikkeld, die vanaf deze week 'groots' wordt uitgerold in Duitsland: de uitkomst van een grote pitch. De campagne is te zien op televisie, online en social media.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Hoewel Nederlandse marketeers het belang van social SEO breed onderkennen, blijkt de praktische uitvoering achter te blijven. Uit nieuw onderzoek van social agency Team5pm blijkt dat 74 procent social SEO als (zeer) belangrijk ziet voor online vindbaarheid, maar slechts 30 procent beschikt over een concrete strategie.

De marketing- en reclamewereld is als altijd volop in beweging, maar traditionele bureaus vechten nu voor hun bestaan. Peter van Leeuwen en Fred Moolhuijsen, beiden ervaren experts, schetsen de grootste oorzaken én kansen binnen deze veranderende markt. Sander Verhof en Rik Ledder delen informatie over de stand van het bureauvak en we belichten twee taarten waarin staat wie toekomst heeft en wie niet.

Wilmar Versprille is creatief directeur bij Food Cabinet. Als amateur desembakker en copywriter zit hij dus helemaal op zijn plek bij dit bureau voor alles wat met goed, eerlijk en lekker eten te maken heeft. Voor ‘De zomer van…’ reageert hij op een aantal smakelijke vragen.

Hardloopspecialist Runnersworld heeft in Eindhoven een winkel geopend die volledig is ingericht met gerecyclede hardloopschoenen. Zo’n 22.000 oude paren kregen een tweede leven als toonbanken, wandpanelen, meubels en zelfs een speciale hardloopvloer, waarin de spikkels van het rubber zichtbaar blijven.

Met de campagne ‘F*ckjargon’ wil EasyToys seksuele ongemakken bespreekbaar maken via opvallende (D)OOH-uitingen met een knipoog naar kantoor- en bouwjargon. De actie gaat hand in hand met de introductie van een nieuwe supplementenlijn: EasyToys Health, ontwikkeld om klachten als een verminderd libido, vaginale droogheid en erectieproblemen te verlichten.