Nestlé Benelux is deze maand gestart met een employer branding campagne waarin medewerkers centraal staan. De campagne, actief in Nederland en België, moet vooral medior professionals aanspreken. Onder andere presentatrice Moïse Trustfull werkt mee aan de activatie.

Apadmi, een Europees digital product consultancybureau met Britse oorsprong, heeft het Nederlandse mobile agency Pinch overgenomen. Door de overname breidt Apadmi zijn marktpositie in Nederland verder uit.

Het Amsterdamse loungewearmerk Pockies werkt samen met chef Joris Bijdendijk aan een kledingontwerp onder de naam ‘Boter’. Het resultaat is een door Studio Boter vormgegeven limited edition T-shirt.

In 2024 besteedden Nederlanders € 198 miljard met betaalpas of creditcard, zo blijkt uit nieuwe cijfers van De Nederlandsche Bank (DNB). Dat is een stijging van 15% ten opzichte van 2022. De toename komt vooral door meer online kaartbetalingen.

Ondernemers in Nederland ervaren een hoge werkdruk en nemen minder vaak verlof dan gewenst. Dit blijkt uit een onderzoek van Centraal Beheer onder 440 ondernemers, uitgevoerd door Ipsos I&O.

De internationale groentecampagne ‘Veggies First’ is gelanceerd in Nederland. De beweging richt zich op het verhogen van de groenteconsumptie onder generatie Z en jonge millennials, met als doel om groente tegen 2035 structureel de hoofdrol te geven in het dagelijkse eetpatroon.

Doe-het-zelvers kunnen met een nieuwe functie in de Praxis-app sneller hun weg vinden in de winkel. De retailer lanceert een AI-gestuurde ‘Product locator’ die direct antwoord geeft op locatievragen van klanten.

Maar liefst 42 procent van de Nederlandse consumenten is aangesloten bij een of meerdere loyaliteitsprogramma’s. Dat blijkt uit de Retail Radar 2025 van marketingtechnologiebedrijf Voyado. Populaire motivaties zijn extra korting, gratis verzending en incidentele cadeaus. Bol Select is het vaakst genoemde favoriete programma.

‘The best way to predict the future is to create it’, zei de Amerikaanse schrijver Peter Drucker ooit. In marketing en media zijn het vaak de mensen die de richting bepalen. Ook deze week zien we weer professionals die hun loopbaan een nieuwe wending geven, ambities najagen of een merk gaan helpen vormgeven. Dit zijn de opvallendste transfers van deze week, verzameld door MarketingTribune.

Vanaf eind juni moeten digitale diensten binnen de EU voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). In aanloop hiernaar kondigt SoftwareOne een samenwerking aan met Eye-Able om organisaties te ondersteunen bij deze verplichting.

Voor het eerst kunnen adverteerders Digital-Out-of-Home-campagnes plannen, targeten en optimaliseren binnen één omnichannel platform. Adform lanceert een visuele DOOH-planner in vijftien landen, waaronder Nederland, waarmee schermlocaties inzichtelijk zijn via een interactieve kaart.

De European Accessibility Act (EAA) treedt op 28 juni 2025 in werking en verplicht bedrijven hun digitale diensten toegankelijk te maken voor iedereen. In Nederland zijn bestaande wetten aangepast om deze wetgeving nationaal te implementeren.

De Belgische voedingsstartup Kriket brengt zijn op krekels gebaseerde producten naar Nederland. Na succes in eigen land zijn de mueslirepen, proteïnerepen en granola’s nu onder meer verkrijgbaar bij Holland & Barrett en Bever.

Google viert deze maand de twintigste verjaardag van Google Earth met de introductie van een nieuwe functie: historische Street View. Hiermee kunnen gebruikers een digitale tijdreis maken langs hun favoriete locaties, op basis van eerder verzamelde Street View-beelden.

Tijdens de watereditie van de Strong Viking Run introduceerden Inventum en reclamebureau Opvallers een reusachtig obstakel in de vorm van een koelkast, met daarin twee ijsbaden. De actie maakt deel uit van Inventums campagne rond 'Koelen & Vriezen'.

De zomer lonkt, maar de marketingwereld zit allesbehalve stil. Ook deze week zagen we weer frisse gezichten, slimme overstappen en hier en daar een verrassende move. Wie verkast, wie blijft en wie zegt het vak even vaarwel? Je leest het – zoals altijd – hier.

Tijdens Pinkpop 2025 introduceert Libresse de zogenoemde Refresh Spot: een speciaal festivaltoiletconcept gericht op menstruerende bezoekers. Onderzoek toont aan dat menstruatie bij de helft van de vrouwen+ leidt tot ongemak op festivals. Eén op de vijf heeft weleens een evenement overgeslagen om die reden.

Supermetrics, internationaal aanbieder van marketingdata-oplossingen, neemt het Nederlandse realtime Customer Data Platform (CDP) Relay42 over. De overname moet leiden tot een geïntegreerd marketing intelligence platform voor data-integratie, analyse en activatie.

Sampling- en activatiebureau Harder Better Stronger (HBS) introduceert GeoSpark, een technologie die fysieke merkactivaties meetbaar en converteerbaar maakt. De oplossing is inmiddels toegepast in een campagne van Doritos in Nederland en België.

Na een fusie gaan The Family en Open Now samen verder onder de naam The Family. Het nieuwe bureau combineert gedragswetenschappelijke inzichten met creatieve strategie en positioneert zich met de slogan 'home of proven creativity'.

Het Ministerie van Defensie heeft op 16 juni een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel 'Tijd voor Defensie: Vind de plek die ziet wat je kan'. De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam en richt zich specifiek op vrouwen, die momenteel met 19% ondervertegenwoordigd zijn binnen de organisatie.

AI Datacloud-bedrijf Snowflake en data- en technologieplatform Acxiom, onderdeel van Interpublic Group (IPG), starten een strategisch initiatief om een AI-gedreven marketinginfrastructuur te ontwikkelen. Hiermee willen zij het gebruik van AI in marketing voor merken wereldwijd transformeren, zo maken de bedrijven bekend.

‘The only way to do great work is to love what you do.’ Met deze woorden van Steve Jobs in gedachten kijken we naar de nieuwste stappen van marketingprofessionals die hun passie volgen en hun loopbaan verder vormgeven. MarketingTribune zet de marketingtransfers van week 23 op een rij.

‘Progress is impossible without change’ — George Bernard Shaw. Verandering is de enige constante in marketingland. Ook deze week zien we professionals die een nieuwe koers inslaan, nieuwe uitdagingen aangaan en hun expertise elders inzetten. Dit zijn de opvallendste transfers van week 22, verzameld door MarketingTribune.

Picnic is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2025. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van marktonderzoeksbureau MarketResponse onder meer dan 6.000 consumenten. De online supermarkt scoorde gemiddeld een 8,27 en neemt daarmee de eerste plaats over van de Efteling, die de afgelopen twee jaar de ranglijst aanvoerde.

Bij het doen van de dagelijkse boodschappen houdt een meerderheid van de Nederlandse consumenten rekening met duurzaamheid. Dit blijkt uit onderzoek van Deloitte, uitgevoerd door Panelwizard onder ruim 1.000 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Odido is toegetreden als partner van de Esther Vergeer Foundation met als gezamenlijk doel het stimuleren van sportdeelname onder kinderen met een lichamelijke beperking of chronische aandoening. De samenwerking richt zich op het organiseren van sportkampen en de deelname aan TeamNL Paralympische Talentdagen.

Conversation Studio en House of Treats introduceren samen ‘Premium Lens’, een onderzoekspropositie die zich richt op exclusieve, moeilijk bereikbare doelgroepen. De samenwerking biedt premium lifestylemerken toegang tot diepgaande inzichten via zorgvuldig samengestelde consumentencommunities.

Verkade heeft zijn klassieke chocoladerepen voorzien van een nieuw ontwerp. Het Nederlandse merk introduceert een driehoekige breekvorm die volgens hun eigen onderzoek de smaakbeleving van chocolade versterkt. De receptuur is identiek, maar de vernieuwde vorm zou het mondgevoel verbeteren en het eten vergemakkelijken.

Een groeiend aantal jongeren wil minder tijd besteden op hun smartphone, maar worstelt met het daadwerkelijk loskomen van het scherm. Dat blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online trendrapport van onderzoeksbureau Ruigrok. Vooral Generatie Z kampt met digitale vermoeidheid en voelt de impact van social media op het mentale welzijn.

In het snel veranderende marketinglandschap van vandaag is één ding zeker: wie zijn doelgroep écht wil begrijpen, heeft niet genoeg aan meten alleen. Je moet het gesprek aangaan. Philips en Ipsos I&O experimenteerden met een baanbrekende AI-oplossing die dat mogelijk maakt: de PersonaBot. Dit zijn virtuele persona’s waarmee marketeers op een dynamische, realistische manier kunnen sparren met hun doelgroep.

Hoe vertaal je onderzoeksdata naar effectieve marketing? Iris Latiers, Insights Consultant bij Validators, laat tijdens Nima Marketing Day zien hoe klassieke methoden en innovatieve technieken elkaar versterken. MarketingTribune sprak vooraf met haar over de rol van AI, neuromarketing en het effectief vertalen van data naar succesvolle campagnes.

Klantloyaliteit bouw je niet met één campagne, maar door continu te luisteren, leren en samenwerken. Met een insight community geef je klanten écht een stem en leg je de basis voor sterke, betekenisvolle merkrelaties. Tijdens hun sessie op Nima Marketing Day laten Tom Kerkhof en Diana Haseth, beiden Research Consultant bij MWM2, zien hoe je klanten in vier praktische stappen effectief laat meedenken én bouwen aan je merk. Samen delen ze alvast hun visie op klantbetrokkenheid, loyaliteit en de rol van Gen Z.

AI biedt ongekende kansen voor marketing en communicatie - mits je weet wat je doet. Theo van der Steen, COO van MarketResponse, pleit voor een hybride aanpak waarin menselijke expertise en technologische kracht samenkomen.

Retailmedia is hot, maar hoe bouw je er ook écht merkgroei mee op? Tijdens Nima Marketing Day onthult Martin van der Meer (Global Strategy Director bij MeMo² a Kantar Company) hoe merken met slimme inzet van retailmedia werken aan duurzame merkimpact. Bas Otterspoor, CCO bij Kantar Insights, geeft alvast een kijkje in de inzichten en technologieën achter deze snelgroeiende discipline.

Tijdens Nima Marketing Day op 12 juni 2025 deelt Fleur van den Berg, accountmanager bij Koninklijke Jaarbeurs, hoe je duurzaamheid op een praktische manier integreert in events. ‘De grootste misvatting is dat duurzaamheid altijd ingewikkeld, duur of saai zou zijn, terwijl het juist kan leiden tot innovatie, creativiteit en een sterkere beleving.’ MarketingTribune blikt met Van den Berg vooruit over groene keuzes en impactvolle samenwerkingen.

Retailmedia speelt een steeds grotere rol in de marketingmix. Dankzij rijke first-party data en contextuele relevantie biedt het merken unieke mogelijkheden om consumenten te bereiken én te activeren. Tijdens Nima Marketing Day delen Johan Goedhart (Sr. Consultant Blauw Brand & Campaign bij Blauw Research) en Max de Jong (Sr. Manager Media Performance & Consumer Insights bij Albert Heijn, hun inzichten over wat creaties effectief maakt binnen het retaildomein. MarketingTribune sprak alvast met de sprekers over hun aanpak en bevindingen.

Een bescheiden aantal wisselingen deze week, maar daarom niet minder interessant. Van strategie tot innovatie: dit zijn de professionals die van koers veranderen - gesignaleerd door MarketingTribune.

Op deze druilerige dinsdag, ook wel de ‘Dag van de Zonnebrand’, start Bagels & Beans opnieuw een zomercampagne waarbij op alle terrassen gratis zonnebrand beschikbaar wordt gesteld. Net als in 2024 werkt de horecaketen hiervoor samen met verzorgingsmerk Naïf.

De Kidneybonen Chili Schotel van Hak krijgt tijdelijk een nieuw jasje, geïnspireerd op de populaire mascotte ‘Bestie’. Deze limited edition verpakking maakt onderdeel uit van de bredere ‘Zak erin!’-campagne, waarin de promotie van de bonenschotels in stazak centraal staat.

Spotta, bekend van de wekelijkse bezorging van folderpakketten, breidt zijn activiteiten uit met de bezorging van geadresseerde post. Daarmee betreedt het bedrijf officieel de markt voor direct mail.

De ANWB presenteert een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘ANWB …en gaan’, ontwikkeld in samenwerking met Selmore Creative Agency en Hotel L’Amour. De campagne positioneert de ANWB nadrukkelijk als breder mobiliteitsmerk.

Online supermarkt Picnic introduceert een nieuw assortiment van ongeveer vijftig populaire producten die in Duitsland voordeliger zijn ingekocht. Nederlandse klanten kunnen de artikelen vanaf deze week bestellen via de Picnic-app.