Albert Heijn lanceert deze week een nieuwe kerstcampagne in samenwerking met Voedselbanken Nederland. Onder het motto ‘Mooie hanger, mooi gebaar’ komt een speciale collectie glazen kersthangers in de winkels. Voor iedere verkochte hanger gaat €0,25 naar Voedselbanken Nederland.

Creatief bureau Closed on Monday heeft na een pitchtraject met meerdere rondes gekozen voor een samenwerking met Sheltersuit. In totaal meldden zich zestien organisaties aan om te pitchen voor de creatieve diensten van het bureau. De eerste gezamenlijke campagne wordt in 2026 internationaal uitgerold.

Gebiedsontwikkelaar BPD | Bouwfonds Gebiedsontwikkeling lanceert een nieuwe merkcampagne onder de slogan ‘Een fijne buurt begint met luisteren’. De campagne, ontwikkeld door The Family Amsterdam, benadrukt het belang van luisteren naar bewoners, natuur en samenwerkingspartners bij het creëren van leefbare buurten.

Centraal Beheer is een nieuwe campagne gestart om Nederlanders bewust te maken van hun financiële situatie na hun werkende leven. Met zijn kenmerkende humor richt het merk de aandacht op een onderwerp dat veel mensen nog uitstellen: pensioen.

Stichting Reframe, die zich inzet voor meer diversiteit en inclusie in de marketingcommunicatie-industrie, heeft een bestuurswissel aangekondigd. Baba Touré en Ahmed Ait Moha treden terug uit het bestuur. Yvonne Prins (l), Co-Founder van Mad Mojo, neemt per direct het voorzitterschap over. Daarnaast versterkt Ikrame Azaaj (r), teamleider bij MWM2, het bestuur als verantwoordelijke voor de pijler Research.

Slechts 16 procent van de Nederlanders vertrouwt zijn of haar energieleverancier. In een markt vol ingewikkelde contracten en kleine lettertjes kiest ANWB daarom voor eenvoud en eerlijkheid. Met de nieuwe campagne positioneert de vereniging zich nadrukkelijk als betrouwbare speler op de energiemarkt: van pechhulp naar energiehulp.

Sommige verhalen raken je en blijven hangen. Ze inspireren, bieden herkenning of zetten je aan tot actie. Het is de kunst om zo'n verhaal te creëren: een verhaal dat niet voelt als een onderbreking, maar als een toevoeging aan het leven van mensen. Precies dat gebeurde toen Optimel en Libelle de handen ineen sloegen.

Tijdens de jaarlijkse strategiedag op het Hema-hoofdkantoor in Amsterdam presenteerden de directie en het managementteam hun plannen voor de komende jaren. De sfeer was positief en ambitieus, rapporteren aanwezigen Dirk Mulder, Sector Banker Trade & Retail bij ING Business Banking en retailexpert Rupert Parker Brady.

Zorgverzekeraar VGZ wil Nederlanders aan het denken zetten over de toekomst van de zorg. Met de campagne ‘Vernieuwen is vooruitkijken’ nodigt de coöperatie mensen uit om niet pas met zorg bezig te zijn als het nodig is, maar juist nu al na te denken over hun verwachtingen van zorg – vandaag én in de toekomst.

RTL AdAlliance presenteert in haar jaarlijkse editie van ‘TV Key Facts’ een pleidooi voor de waarde van vertrouwde media en lokale marktspecifieke inzichten. Hoewel digitale platforms inmiddels 76 procent van de advertentiebestedingen vertegenwoordigen, blijkt volgens het onderzoek dat traditionele media zoals televisie nog altijd de hoogste mate van bereik, betrokkenheid en geloofwaardigheid bieden.

Ook dit jaar weer een overzicht van de meest opvallende nationale en internationale feestdagencommercials, met in de eerste aflevering natuurlijk het Britse warenhuis John Lewis, dat elk jaar het spits afbijt, de gecombineerde Sint/Kerst-commercial van Bol en natuurlijk Coca-Cola…

Action en Bol triomfeerden tijdens de verkiezing ‘ABN Amro Retailer of the Year the Netherlands’ 2025-2026. Action ontving niet alleen de hoofdprijs ‘Retailer of the Year’, maar werd ook uitgeroepen tot ‘Beste Winkelketen van Nederland’. Bol won de titel ‘Webshop Awards the Netherlands’.

De eerste sint- en kerstcommercials zijn geland, vol hartverwarmende verhalen en strategisch geplaatste tranen. Achter de schermen schuiven de makers vrolijk door naar nieuwe bureaus en merken.

In onze serie [marketeer] vandaag Barbara van Schuppen, Head of Marketing Netherlands bij McArthurGlen Group, bekend van hun designer outlet centres. Volgende week trapt de kerstcampagne af in partnership met de Efteling. 'Inmiddels ontvangen we jaarlijks meer dan acht miljoen bezoekers, waarmee we uitgegroeid zijn tot de grootste outlet van de Benelux.'

Reckitt heeft WPP Media aangesteld als nieuwe partner voor mediaplanning en -inkoop in 21 Europese markten. Het bureau gaat de mediastrategie en activatie verzorgen voor een breed portfolio aan gezondheids- en hygiëneproducten, waaronder Durex, Nurofen, Strepsils, Gaviscon, Veet, Dettol (in Duitsland en Oostenrijk bekend als Sagrotan), Finish en Vanish.

Na een bureauoriëntatie heeft Nederlandse Drogisterij Service (DA) gekozen voor Zuiver Group als nieuwe mediapartner. De samenwerking is gericht op het versterken van de merkcommunicatie en het toekomstbestendig maken van de media-aanpak van de drogisterijketen.

De jaarlijkse Grand Prix Contentmarketing heeft opnieuw laten zien hoe volwassen en veelzijdig het vak is geworden. Tijdens de feestelijke uitslagenavond werden in Amsterdam de beste cases van het jaar bekroond, variërend van krachtige B2C-campagnes tot maatschappelijk verantwoorde initiatieven en vernieuwende distributiestrategieën.

Albert Heijn wil het digitale klantgemak vergroten. Vanaf vandaag is de AH App niet alleen in het Nederlands en Engels beschikbaar, maar ook in het Duits, Frans, Turks en Pools. Daarmee speelt de supermarkt in op de groeiende groep klanten die liever in een andere taal winkelt.

Kinderpostzegels en het KPN Mooiste Contact Fonds zijn een campagne gestart om het gesprek over eenzaamheid bij kinderen te stimuleren. De campagne, getiteld ‘Vraag het anders’, richt zich op ouders en verzorgers en wil helpen om signalen van eenzaamheid bij kinderen beter te herkennen en bespreekbaar te maken.

Je kunt nu je post “boosten” op LinkedIn! Oké, technisch kon dat al. Alleen heeft LinkedIn er nu een verleidelijke knop bij gezet waarmee je in één klik je post kunt promoten.

Waarom betalen consumenten € 999,- voor een Dyson-stofzuiger? Of € 549,95 voor een Oral-B tandenborstel? A-merken vullen steeds vaker hun portfolio met luxere productvarianten vanwege hogere marges en merkwaarde. Voor een succesvolle lancering wil je begrijpen wat deze premium doelgroep drijft, maar in marktonderzoek is juist díe doelgroep lastig te vangen. Hoe kan dat?

Een gebrek aan tijd is voor veel jongvolwassenen de belangrijkste reden om geen gezonde maaltijd te bereiden. Uit nieuw onderzoek dat foodmerk Hak liet uitvoeren onder jongeren tussen de 16 en 27 jaar blijkt dat 70 procent niet dagelijks kookt.

De podcast 'NRC Vandaag' heeft een Dutch Podcast Award gewonnen in de categorie 'Dagelijkse podcast'. De redactie noemt de uitslag bijzonder omdat het de derde keer op rij is dat NRC Vandaag de prijs in deze categorie heeft gewonnen. Hier de complete uitslag.

Zeven op de tien mannen vinden dat zij elkaar vaker moeten aanspreken op seksueel grensoverschrijdend gedrag richting vrouwen. Toch blijkt dat veel mannen twijfelen of bepaald gedrag ‘erg genoeg’ is of bang zijn de sfeer te verpesten.

Paulien Cornelisse heeft met 'De verwarde cavia - Terug op kantoor' de NS Publieksprijs 2025 gewonnen. Deze opvolger van haar eerdere succes 'De verwarde cavia' uit 2016, werd door het publiek verkozen tot Boek van het Jaar na een spannende strijd met de nummer twee. Cornelisse kreeg ruim 25 procent van de 133.454 uitgebrachte stemmen – een recordaantal ten opzichte van vorig jaar.

War Child lanceert een nieuwe merkcampagne die draait om de veerkracht van kinderen in oorlogsgebieden. De campagne, ontwikkeld door We Agency, laat zien dat ondanks de diepe sporen die oorlog nalaat, kinderen met de juiste steun weer kunnen lachen, spelen en dromen. De boodschap: elk kind heeft een ongelooflijke kracht in zich - veerkracht.

Albert Heijn introduceert vandaag Care, een compleet vernieuwde en exclusieve verzorgingslijn waarin food en persoonlijke verzorging samenkomen. De lijn brengt betaalbare luxe naar de badkamer, met een stijlvol design, duurzame formules en geuren die doen denken aan ingrediënten uit de keuken.

De overnamemarkt voor digitale bureaus zit in de lift. Dat bleek tijdens het gezamenlijke M&A-event van Dutch Digital Agencies (DDA) en Match Plan op het REM Eiland in Amsterdam, waar ruim honderd agency-eigenaren samenkwamen om te praten over trends, waarderingen en groeiscenario’s in een snel veranderende markt.

Jack Daniel’s en kunstenaar annex DJ Franky Sticks lanceren samen de 'Studio Jacket', een gelimiteerde workwear-jas in een oplage van 200 stuks, die een ode brengt aan muziek, creativiteit en nachtelijke energie. Het blijkt een slimme actie om een jongere doelgroep aan het iconische merk te binden, vertelt marketeer Kya de Booij.

Door een recente opdracht ben ik een tijd lang in contact geweest met een aantal culturele organisaties op het terrein van erfgoed. In lange gesprekken met de verantwoordelijke managers werd mij duidelijk dat de worsteling met publiekscommunicatie vrij universeel is.

Interpolis toont hoe gedragsverandering onderdeel kan worden van een merkstrategie. In plaats van te overtuigen via campagnes, kiest de verzekeraar voor gedragsinzichten die echt effect hebben. Gedragswetenschapper Patty Jansen ontwikkelde de gedragsladder: een wetenschappelijk onderbouwde methode die mensen stap voor stap begeleidt naar veiliger gedrag.

'The agencies that taught us everything are dying. En we doen allemaal alsof we het niet zien', schrijft Gustaf Wick. Hij heeft ruim 20 jaar ervaring als merkstrateeg bij grote netwerkbureaus waaronder Adam&eveDDB Londen, DDB Group Singapore en Lowe Lintas en werkt nu als marketeer bij Mahlab Singapore. Hier zijn verhaal.

Makro trapt het feestdagenseizoen af met een campagne die ondernemers een helpende hand biedt tijdens de drukste periode van het jaar. Onder het motto ‘De meest hysterische tijd van het jaar’ laat de groothandel zien hoe het ondernemers helpt grip te houden op de eindejaarschaos – van kerstpakketten en borrels tot het runnen van de zaak én het thuisfront.

De zegetocht van de in Nederland gemaakte campagne 'Stukje van mij' is nog niet ten einde. De KPN-campagne is tijdens de prestigieuze Global Sabre Awards uitgeroepen tot de beste PR campagne wereldwijd.

Transavia zet een nieuwe stap in haar merkreis met de lancering van de campagne ‘Niet normaal gewoon’. Daarmee bouwt de luchtvaartmaatschappij voort op haar vernieuwde merkidentiteit, die eerder dit jaar werd gepresenteerd.

41% van de Nederlanders wil vóór eind 2025 nog een bijzondere ervaring meemaken, blijkt uit onderzoek van Mastercard. Ruimte daarvoor is er: bijna de helft heeft nog minimaal een week aan vakantiedagen over.

De nieuwe editie van restaurantgids Lekker laat zien dat de top van de Nederlandse gastronomie volop in beweging blijft. Brut172 van Hans van Wolde in Reijmerstok voert voor het tweede jaar op rij de lijst aan, gevolgd door De Librije in Zwolle en De Leuf in Ubachsberg, dat met een indrukwekkende stijging van plaats tien naar drie de grootste sprong binnen de top maakt.

Schaatslegende Erben Wennemars en zijn zoon Joep zijn de gezichten van de nieuwe campagne van Tessa, de volzoete appel van Nederlandse bodem. Onder de slogan ‘De appel valt niet ver van de boom’ brengt FruitMasters twee nationale trotsen samen: het schaatsen en fruit van eigen bodem.

Beautyretailer ICI Paris XL breidt haar socialstrategie uit met de short-form videoserie La Maison ICI, ontwikkeld door Aidem Agency. De serie bestaat uit korte afleveringen in sitcomstijl en brengt de wereld van beauty en lifestyle op een luchtige manier dichter bij Gen Z en jonge Millennials.

Bol brengt in zijn nieuwe sinterklaascampagne ‘Voor een cadeau dat ertoe doet’ voor het eerst Sinterklaas en de Kerstman samen. De campagne, ontwikkeld door Dept, draait om de kracht van betekenisvolle cadeaus en laat zien hoe geven kan verbinden, juist in de drukste periode van het jaar.

Amazon maakte recent een investering van 1,4 miljard euro in Nederland bekend. Het bedrijf communiceert het zelf niet als een aanval op Bol, maar het komt er wel op neer, stelt webwinkelvorser Arjan van Oosterhout. Hij was bij de viering van vijf jaar Amazon in ons land en dit viel hem op.

Bacardi Limited en The Coca-Cola Company introduceren per 1 januari 2026 de klassieke combinatie Bacardi & Coca-Cola in een 'ready-to-drink' (RTD) blikje. De nieuwe variant brengt de bekende smaak van de Cuba Libre, de mix van rum, cola en een vleugje limoen alias de 'baco'.

Speelgoedketen Intertoys trapt de feestmaand af met de lancering van haar Sinterklaascampagne 2025. De campagne staat volledig in het teken van de meerjarige samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm en draait om de vele speelgoedavonturen die de bekende Pieten beleven bij de Intertoys Toy Testers – de jonge speelgoedspecialisten die een centrale rol spelen in de contentstrategie van het merk.