Het impactmerk en hyper innovatieve ontziltingsbedrijf Sea Water filtert sinds 2022 zout zeewater naar zoet drinkwater voor de retail en horeca. Lokale productie, zonder concessies te doen aan smaak of kwaliteit. In de dertiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met oprichters Jort en Tammo Wildschut.

Backslash, een strategische unit van netwerk Omnicom Advertising, presenteert het '2026 Edges'-rapport. Dit signaleert zes structurele culturele verschuivingen, van de herwaardering van frictie in technologie tot de groeiende behoefte aan kleinere, eigen communities nu algoritmes ieders smaak steeds meer gelijk trekken.

Kruidvat een krachtig promotieformat: de Hebbe Hebbe Hebbe-weken met karakterballen, typische Kruidvat ballen met eigen karaktertjes, om de belofte ‘altijd voordelig’ nog zichtbaarder te maken voor iedereen. Drie weken staan de acties en deals centraal en zet Kruidvat vol in op prijs, voordeel en verrassing voor klanten, stelt de drogisterijketen van A.S. Watson.

Retailmedia groeit razendsnel, maar afspraken over definities, standaardisatie en onafhankelijke meting blijven vaak nog achter. Sebastiaan Berkvens, Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken International, is een van de aanjagers die retailmedia uit de ‘tactische mediakaart’ wil trekken en het positioneert als volwaardig onderdeel van mediaplanning en merkbouw.

Het bijzondere relaas achter de naam van boutique-cinema FC Hyena in Amsterdam Noord is nu online gelanceerd. De film maakt deel uit van een campagne die het filmtheater nadrukkelijker op de kaart moet zetten. De regie is in handen van Johan Kramer, die hiervoor pioniert met AI.

Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.

De slogan ‘Op school steek je niks op’ is uitgeroepen tot de ‘Grappigste taalvout van 2025’. De verkiezing wordt jaarlijks georganiseerd door de humoristische taalsite Taalvoutjes, die de uitslag bekendmaakte op haar veertiende verjaardag.

Hoe bouw je een schaalbaar impactmerk met partnerschap als groeimotor? In de twaalfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Freek Wessels, de ‘cashew captain’ achter Johnny Cashew.

Na ruim tien jaar anonimiteit is de ware identiteit van Hendrik Groen onthuld. Achter het succesvolle pseudoniem blijkt schrijver Peter de Smet te schuilen. Hij schrijft het Boekenweekgeschenk voor de 91e editie van de Boekenweek, die van 11 tot en met 22 maart 2026 plaatsvindt.

Wat begon als een compacte loopband met letterlijk een sticker erop, groeide uit tot een lifestylemerk met een duidelijke missie: mensen in beweging krijgen op een toegankelijke manier.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Marieke Niezen, SER Topvrouw en sinds december 2024 bestuurslid marketing en communicatie Voedselbanken Nederland.

Initiatiefnemer Verpact introduceert de campagne ‘Pak ’t op’ in aanloop naar de 24e editie van de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart. De organisatie wil hiermee burgers, scholen en bedrijven stimuleren om actief zwerfafval op te ruimen in de openbare ruimte.

De Nederlandse audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. Adverteerders investeerden afgelopen jaar €270,6 miljoen netto in audioreclame, een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het investeringsniveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019.

Cannes Lions International Festival of Creativity heeft de juryvoorzitters voor de editie van 2026 bekendgemaakt. Het festival brengt opnieuw een internationale groep toonaangevende creatieven, marketeers en bureauleiders samen die bepalen wat het komende jaar geldt als creatieve topstandaard. Opvallend in de line-up is de benoeming van Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer van AB InBev, als allereerste Jury President van de nieuwe Creative Brand Lion.

Blijf je als marketeer primair gefocust op die miljoenen consumenten waar je al jarenlang je marketingbudget insteekt? Of verschuif je een deel van je budget naar die eveneens mainstream markt van ruim 6 miljoen consumenten die je veelal onbewust links laat liggen? En dat ook nog eens in de wetenschap dat de groeimarkt zich juist onder die 6 miljoen bevindt.

Hoe maak je van een alledaagse routine een duurzame revolutie? In de elfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Almar Fernhout, de drijvende kracht achter Smyle, het impactmerk dat plasticvrij tandenpoetsen wil normaliseren.

De Nederlandse buitenreclamebranche heeft in 2025 opnieuw een sterk jaar achter de rug. De totale netto-omzet groeide met 8 procent naar 325 miljoen euro, tegen 302 miljoen euro in 2024. Daarmee bevestigt out of home (OOH) zijn positie als structureel groeiend medium binnen de mediamix van adverteerders.

Per 1 februari start Maarten van Maaren als Commercial Director van Azerion Nederland. In deze rol is hij verantwoordelijk voor de commerciële strategie, klantontwikkeling en de verdere groei van de advertentieactiviteiten in de Nederlandse markt. Van Maaren volgt Lars Griffioen en Lennart den Exter op, die deze rol eerder gezamenlijk invulden.

Corianne Visser is Director Marketing & Communication bij Conclusion. Ze bouwt aan één merk boven ruim dertig gespecialiseerde IT-bedrijven, van business consultancy tot data & AI en cloud & mission critical. Na het FC Utrecht-shirtsponsorschap - doel sneller gehaald dan gepland - verschuift de focus van bekendheid naar inhoud: één stem, meetbare conversie en sterke employer branding.

Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid roept werkgevers in de marketing- en communicatiesector op om niet langer te wachten met het omzetten van hun pensioenregeling naar de nieuwe regels. Uiterlijk in 2027 moeten alle pensioenregelingen voldoen aan de Wet toekomst pensioenen (Wtp), maar wie nu start, verkleint de kans op vertraging en fiscale risico’s.

Op 26 januari 2026 hebben Spotler en Leadinfo een nieuwe integratie tussen hun softwareplatforms gelanceerd. De samenwerking gaat verder dan een technische koppeling en richt zich op een structureel probleem waar veel B2B-organisaties al jaren tegenaan lopen: versnipperde data tussen sales en marketing.

'Affordability' wordt het sleutelwoord voor 2026. Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘bereikbaarheid, ook voor mij’. In het laatste en tiende deel presenteren wij het thema werk, zelfstandigheid & maatschappij. 'Geef Gen Z room to roam'.

Na bijna acht jaar neemt Eveline Aendekerk afscheid als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij kondigde haar vertrek aan tijdens haar jaarlijkse nieuwjaarsspeech. Aendekerk blijft nog aan tot en met de 91e Boekenweek in maart om de overdracht zorgvuldig te laten verlopen.

De Nederlandse boekenmarkt is in 2025 in omzet nagenoeg gelijk gebleven, maar het aantal verkochte en uitgeleende fysieke boeken is gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Stichting CPNB, samengesteld door KVB Boekwerk. Digitale lees- en luistervormen blijven daarentegen sterk groeien, met name via abonnementsdiensten.

De digitale advertentiebranche zit met een belangrijke vraag: hoe blijft gericht adverteren mogelijk zonder dat dit ten koste gaat van de privacy? De technologie die dat mogelijk maakt, bestaat al, maar wordt door de markt nog vaak over het hoofd gezien.

Het begint, zoals zoveel duurzame startups, met een toevalsvondst. Een kinderfiets, nog volledig intact, op de milieustraat in Utrecht. ‘Dat moment was voor mijn compagnon Casparis echt een eyeopener,’ vertelt Paul Remie (30), medeoprichter van BikeFlip.

Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘affordability’. In tien delen van Jongereniconen 2026 presenteren wij de aanstaande trends, met in deel 9: nieuwe energie en klimaat.

Als Belgisch of Nederlands bedrijf is het een logische zet om beide landen te betrekken in je verkoopstrategie. En hoewel in Nederland en Vlaanderen de Nederlandse taal wordt gesproken, zijn er wel degelijk verschillen waar je rekening mee moet houden voor je drukwerkstrategie. In dit artikel bekijken we hoe je dit doet, mede aan de hand van de Hofstede Dimensies.

In het bijzijn van de auteurs is het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026 gepresenteerd. Plaats van handeling: Artbox Amsterdam in de Wakkerstraat in Amsterdam-Oost. De auteurs ontvingen hun exemplaar uit handen van hoofdredacteur Imke Walenberg.

In onze serie [marketeer] vandaag Kristian van der Meer, marketeer en founder van Huiskracht. Onder het motto 'Huiskracht geeft je huis kracht' ontwikkelt dit merk geautomatiseerde 'slimme huizen', van warmtepomp tot laadpaal. Dat zorgt volgens De Meer voor woongemak, lagere maandlasten en een hogere huisprijs. 'Loyaliteit ontstaat bij ons niet door korting, maar door consistentie in merk en ervaring.'

Hoe maak je van landbouwgrond weer natuur én bouw je een schaalbaar foodmerk? In deze aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldeldorp met Matthijs Westerwoudt, co-founder van Wilder Land.

Na een jaar van voorbereiding is de integratie tussen Omnicom Media Group en IPG Mediabrands in Nederland tot het nieuwe Omnicom Media een feit. Onder leiding van Saskia Wagenmakers begint nu het echte werk: bouwen aan een organisatie die bruist, met AI en data als motor en businessresultaat als maatstaf. In dit interview spreekt Wagenmakers over leiderschap, local business vitality, het tempo van verandering en waarom de overname geen big bang was, maar een doelbewuste evolutie.

Stichting Adverteerdersjury Nederland (San) en Audio-agency Earforce lanceren samen de nieuwe podcastreeks Accent Makers. In deze serie staan de verhalen achter de beste marketingcommunicatie-cases van Nederland centraal. Vanaf 14 januari verschijnt er iedere woensdag een nieuwe aflevering.

Op basis van 163 onderzoeken, 80 artikelen, feedback van 30 goeroes en eigen observaties formuleert MarketingTribune de Jongereniconen van 2026, handig verdeeld over tien thema’s. Met vandaag de verwachte trends op het vlak van muziek, feestjes en festivals. Gen Z’ers geven liever geld uit aan één goed feest, dan dat zij ieder weekend in de kroeg staan. Affordable uitgaan dus.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt marketeers en oprichters die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Vera Peerdeman die met Nassau Fundraising goede doelen en wereldverbeterende organisaties helpt bij het verwerven van fondsen.

Wat als de krapte op de arbeidsmarkt niet draait om te weinig motivatie, maar om te weinig mentale ruimte? In een analyse met Het Volksportret en Pierik Consultancy brengen we vier onderbelichte kansen in recruitment in kaart. Van tijd als drempel tot de verborgen sollicitatiefilter, van waardigheid in afwijzing tot reorganisatie als herstart. Menselijkheid blijkt strategie.

Niet bereik, maar betekenis. Niet zoveel mogelijk impressies, maar precies op het juiste moment aanwezig zijn. Dat is volgens een nieuw internationaal onderzoek van Samy en Team5pm de kern van succesvolle marketing in 2026. Culturele relevantie blijkt dé belangrijkste drijfveer voor merkverbinding te worden, belangrijker dan media-investeringen, targeting of zelfs creatie.

Sire zet de campagne ‘Verlies elkaar niet als polarisatie dichtbij komt’ opnieuw in. De campagne, die eerder in 2023 werd gelanceerd, speelt in op de toenemende polarisatie in Nederland en richt zich nadrukkelijk op de gevolgen daarvan in de persoonlijke sfeer, zoals binnen families, vriendengroepen en werkomgevingen.

Ze worden steeds zichtbaarder, bereiken meer resultaat en lijken beter te resoneren onder jongere generaties: 'creators'! Geen merk kan meer zonder, tenminste… als je het kaf van het koren scheidt, zo blijkt. In een drieluik spreken we met makers. Vandaag is dat Leontine Mourits, founder van talentagency Gamechangers. 'Geef creators en infuencers vertrouwen en creatieve ruimte.'

Ondanks winterse omstandigheden en gladde stoepen ging het jaarlijkse Koffiedik Kijken-event donderdag onverminderd door. In een goedgevulde zaal blikten marketingprofessionals vooruit op 2026 en werd traditiegetrouw het Gouden Koffiekopje uitgereikt aan Rafne ten Oever van Rituals voor de beste voorspellingen van het afgelopen jaar.

Wat willen jongere generaties het komend jaar? Dat onderzoeken wij voor de 30ste keer in de MarketingTribune-rubriek 'Jongereniconen'. Het overkoepelende antwoord is nu: ‘affordability’. In tien delen lees je aanstaande trends, met vandaag focus op mode & winkelen.

De carrière van Lot Mulder (24) ontwikkelt zich in rap tempo. Deze content creator, schrijver en presentatrice brak door met haar Instagram-account @dehaarclipvanmarieclaire en beweegt zich inmiddels nadrukkelijk breder binnen media en entertainment. In een drieluik spreken we met makers. Mulder (131K volgers): ‘De impact hangt naar mijn mening af van authenticiteit.'

Dirje van Laar is Brand Manager bij dé VakantieDiscounter. In een markt die sterk wordt beïnvloed door technologie, geopolitieke spanningen en veranderend consumentengedrag, werkt zij aan het bouwen van een merk dat zekerheid, gemak en persoonlijke relevantie combineert. Over de rol van AI, merkbouw en leiderschap richting 2026.