Biografie Oprichter van Tens Media BV, Mobile Marketing NL en Spreekbuis.nl. Co-auteur van het boek 'Verdwenen Merken'.
Richard Otto

[column] Vaderlandse verdwijnmerken in 2019
Bij het sluiten van dit decennium kunnen we terugkijken op bewogen jaren qua merkengebied. Warenhuizen vielen om, ziekenhuizen gingen failliet, motorclubs werden van de weg gehaald en voor onze boodschappen kunnen we bij steeds minder formules terecht.
De verdwenen merken van 2018
Een memorabel muziekjaar wordt vaak getoetst aan de ‘groten die heengingen’. Op merkengebied werkt dit net zo. Van de tientallen merken die jaarlijks het veld ruimen zijn er slechts een paar die we ons in de toekomst nog herinneren. 2018 heeft zich op dit vlak niet onberoerd gelaten.
De 10 oorzaken van het V&D faillissement
De curatoren komen na ongeveer één jaar onderzoek binnenkort met het rapport over het faillissement van warenhuisketen V&D. Het is opmerkelijk dat een curator onderzoek hier naar mag verrichten. Ze zijn immers onderdeel van de afwikkeling en hebben als enige partij financieel voordeel aan dit faillissement gehad. Deze partij heeft duizenden uren kunnen facturen en daarmee een vermogen vergaard voor de afwikkeling en het faillissementsonderzoek. De redenen waarom V&D ten onder ging zijn echter nu al te geven.
BN'ers in reclame zijn geen garantie voor succes
In de Verenigde Staten werden al ver voor de tweede wereldoorlog bekende artiesten ingezet om producten te promoten. In Nederland kwam dit pas echt op gang in de jaren ’50. De consumptiedrift kwam in een hogere versnelling en merken werden actiever in het maken van reclame. Toen waren er al veel Nederlanders die zich graag leenden om (tijdelijk) het gezicht te worden van merken. Het was voor hen immers goed voor de bekendheid (en uiteraard voor de bijverdiensten).
12 V&D-zusterbedrijven die we zijn vergeten
De meeste consumenten zullen bij de naam Vendex International alleen aan V&D denken. Het moederbedrijf was in de jaren '80 echter een van de grootste retailconcerns van de wereld. Bekende winkelketens waaronder America Today, Dixons, EDAH, Kijkshop, Konmar en Siebel vielen onder dit concern. Naast winkels vielen onder meer Cemsto, Dactylo, NTI, Vedior, Staal Bankiers en Vendorado onder deze reus. In het buitenland hadden zij deelnemingen in onder andere Barnes & Noble Dillard's, Wilson's, Cole National en Sears.
Het verhaal achter 10 legendarische merknamen
Merken komen en gaan, maar de beste merken blijven hangen zelfs nadat ze al zijn verdwenen. Iedereen kent wel een merk waar nog heimelijk naar wordt terugverlangd. Omdat de smaak ons terugbrengt naar schoolreisjes, de muziek naar eerste vakantieliefdes of de commercial naar vervlogen tijden. Maar waar kwamen al die beklijvende merknamen nou vandaan? Verdwenen Merken-auteurs Richard Otto en Robbert van Loon geven het verhaal achter tien legendarische merknamen.
Waarom merken verdwijnen
Thuis, op het werk, in de winkelstraat en in de supermarkt zien we dagelijks honderden merken. Bijna in elke reclamefolder worden we weer getrakteerd op nieuwe producten, maar er zijn ook veel merken die het loodje leggen. Meestal vindt de aftocht van deze merken in alle stilte plaats. Richard Otto en Robbert van Loon, die het boek Verdwenen Merken samenstelden, frissen jouw geheugen nog even op.
Verdwenen Merken (15): Rupert Parker Brady over Metz & Co
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. We sluiten deze serie voorlopig af met retailexpert Rupert Parker Brady (oud-hoofdredacteur van MarketingTribune) over het warenhuis Metz & Co.
Verdwenen Merken (14): Hans Prummel over RTL Véronique
In de serie Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: merkbedenker Hans Prummel over RTL Veronique.
Verdwenen Merken (13): Maarten Spanjer over Yab Yum
In de serie Verdwenen Merken voelt het auteursduo Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: acteur, presentator en schrijver Maarten Spanjer over Yab Yum.
Verdwenen Merken (12): Stephan Fellinger over NOB
In de serie Verdwenen Merken voelt het auteursduo Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Stephan Fellinger, mede-oprichter van De Zaak van Vertrouwen en de SpinAwards, over zijn oude werkgever NOB.
Verdwenen Merken (11): Vincent Everts over Baan Software
In de serie Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: trendwatcher, vlogger en populair spreker over tech-zaken Vincent Everts. ‘Het merk dat ik echt mis is Baan software. De ‘€12 miljard Software Giant’ waar nog steeds bedrijven dagelijks mee werken.’
Het Verdwenen Merk (10): Lodewijk van der Peet (BeyenMeyer) over Planet Internet
In de serie Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Lodewijk van der Peet, managing director van BeyenMeyer, over Planet Internet.
Verdwenen Merken (9): Jeroen Kijk in de Vegte (Radio 2) over Club Veronica
In de serie Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Jeroen Kijk in de Vegte, radio-dj bij NPO Radio 2, over Club Veronica.
Verdwenen Merken (8): Patrick Petersen over Video 2000
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Patrick Petersen, auteur, spreker, uitgever en mediaondernemer.
Verdwenen Merken (7): Taco Rijssemus over Buckler
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Taco Rijssemus, mediadirecteur KRO-NCRV over Buckler. Rijssemus: ‘Mijn favoriete verdwenen merk is Buckler, omdat het laat zien dat de reclamewereld geen geïsoleerde biotoop is, maar onderdeel van de samenleving.'
Verdwenen Merken (6): Jean-Paul Schaddé van Dooren (Cityguys, T-Mobile) over Caraco IJs
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Jean Paul Schaddé van Dooren, marketingmanager Prepaid bij T-Mobile.
Verdwenen Merken (5): Gonny van der Zwaag over Greenpoint
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: Gonny van der Zwaag, mede-oprichter van de grootste Apple community van Nederland: iCulture.
Het Verdwenen Merk (4): Jan Dijkgraaf over Freeler
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: columnist Jan Dijkgraaf over Freeler.
Het Verdwenen Merk (3): Wim Ubachs over Choq
In een serie over Verdwenen Merken voelen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) een groot aantal reclame- en mediamensen aan de tand over hun favoriete verdwenen merk. In deze aflevering: reclameman Wim Ubachs
Het Verdwenen Merk (2): Willem-Albert Bol over Libertel
In een serie over Verdwenen Merken vragen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) aan een groot aantal reclame- en mediamensen wat hun favoriete verdwenen merk is. In deze tweede aflevering: Willem-Albert Bol, manager Marketing Advertising van Persgroep Nederland.
Het Verdwenen Merk (1): Ruud de Langen over Wastora
In een serie over Verdwenen Merken vragen Richard Otto en Robbert van Loon (auteurs van het gelijknamige boek) aan en groot aantal reclame- en mediamensen wat hun favoriete verdwenen merk is. In deze eerste aflevering Ruud de Langen, ceo van mediabureau Mindshare, over het merk Wastora: ‘Wastora is voor mij onlosmakelijk verbonden met mijn club AZ en mijn jeugd. Het lied 'Ga je mee naar Wastora' ken ik nog steeds uit mijn hoofd.’
- AlgemeenNieuws Supermerk 10 Een kenmerkend verhaalNieuws onderzoek Nieuw product Dan eerst...Nieuws PIM Trendrapport 2021 1...Nieuws Marketing the Rainbow 4B Heineken...Weblog [column] Brandr 8: MerkbeschermingNieuws Mijn marketing: Dolly van den Akker
- B2BNieuws Monitor Consumentengedrag: kansen...Weblog Hoe verkoop ik net zo goed in een...Nieuws Future of work: flexibiliteit is het...Nieuws Louise Doorn en Martine de Vries...Nieuws [Interview] De toekomst van...Nieuws Reijersen van Buuren hoofd...
- BureausNieuws Grand Italia blijft bij Havas Nieuws Staatsloterij wint Gouden LoekiNieuws Stichting ALS: geen tijd te verliezenNieuws Amerikaanse bloedbank gaat...Nieuws Swinkels Family Brewers kiest...Nieuws Dille en Kamille kiest The Valley
- ContentmarketingWeblog Nieuwe eisen aan medewerkers in...Weblog De marketinglessen van Netflix...Nieuws VIA lanceert boek over marketplacesNieuws Helden, Droomparken en TUI lanceren...Weblog Wat zijn de nadelen van Clubhouse?Weblog Clubhouse: wat zijn de kansen voor...
- DesignNieuws Nieuwe logo Peugeot Leeuw brult als...Weblog Gevestigde automerken opgelet, de...Nieuws Redesign Beemster kaas door CartilsWeblog Elektrisch rijden inspireert tot...Nieuws designcase Nieuwe website...Nieuws Hands Off My Chocolate lanceert...
- Food en RetailNieuws Wijnspijs stort zich in strijd om...Nieuws Albert Heijn en Selecta: onbemande...Nieuws AH bespreekt fors uitgebreide...Nieuws Blokker lanceert eerlijke premium...Nieuws Philips TV eerste met personalisatie...Nieuws Tyler The Creator in nieuwe Open...
- MediaWeblog Hoe Clubhouse het audiolandschap op...Nieuws Radioreclame in 2020 loopt deuk op Nieuws Onderzoek: adverteren in 'positieve...Nieuws KitKat: creatie grandioos, effect...Weblog Nostalgisch kijken is het nieuwe...Nieuws Loeki terug op de buis
- Online MarketingNieuws E-commerce toolkit versnelt digitale...Nieuws Clubhouse verovert NederlandNieuws MeMo² ziet potentie Clubhouse Nieuws Shopping Awards genomineerden bekendNieuws De Vooravond en Elastique lanceren...Weblog column Offline heimwee
- SponsoringNieuws SponsorRingen: Droomparken,...Nieuws Nominaties SponsorRingen 2020...Nieuws TCS verlengt samenwerking Amsterdam...Nieuws MVR Brand Partnerships nieuwe agency...Nieuws NOCNSF en Ocean breiden partnership...Nieuws Allianz partner Watersportverbond en...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

BBP Media

Giesbers Group

Giesbers Retail

Giesbers Retail

BBP Media

BBP Media

5PM

VBO

Atlas Copco Internationaal B.V.

De Kuyper Premium liqueurs & spirits
Laatste Nieuws
- Grand Italia blijft bij Havas 04-03-2021
- Staatsloterij wint Gouden Loeki04-03-2021
- Stichting ALS: geen tijd te verliezen03-03-2021
- Amerikaanse bloedbank gaat... 03-03-2021
- Swinkels Family Brewers kiest... 03-03-2021
- Dille en Kamille kiest The Valley02-03-2021
MarketingTribune Events
- 25mrt 2021
Uitreiking Shopping Awards
- Toon alle events »