45% van de voetbalfans* geeft toe weleens te zijn gestopt met kijken uit angst de uitslag te beïnvloeden. Speciaal voor de Uefa Champions League Finale op 31 mei in München lanceert Heineken samen met creatief bureau LePub een nieuwe campagne binnen het platform ‘Cheers to the Superstitious Fans’, waarin de trouw van bijgelovige fans centraal staat.

Voor het eerst sinds 1992 is creatievenclub JongeHonden dit jaar niet te vinden op het Cannes Lions Festival of Creativity in Frankrijk. Niet omdat ze het niet kunnen, maar omdat ze het niet willen. Dit keer is het een bewuste keuze: JongeHonden gooien het bot tegen de krib en gaan op tussenjaar.

Het recent nog tijdens de Amma’s fors bekroonde GroupM heeft een nieuwe naam gekregen: WPP Media. WPP Media is verbonden via WPP Open van de grote bureaugroep WPP en verenigt media-, data- en productiemogelijkheden om adverteerders grootschalige creatieve personalisatie te bieden.

Laatst scroll ik over LinkedIn en zie ik een post die het opvallend goed doet. Veel likes, veel instemmend commentaar. Onderwerp: de suikertaks op frisdranken. 'Prima,' zegt men, 'maak het maar duurder, dan drinken we minder.' Einde discussie, lijkt het.

Een bescheiden aantal wisselingen deze week, maar daarom niet minder interessant. Van strategie tot innovatie: dit zijn de professionals die van koers veranderen - gesignaleerd door MarketingTribune.

In een tijd waarin maatschappelijke onrust en technologische versnelling elkaar in razend tempo opvolgen, vinden Richard Otto, Frank Haveman en Jeroen Cremer het tijd voor het boek Merkdisruptie 2025. Dit is een vervolg op het succesvolle Merkdisruptie uit 2019.

Een bushokje waarin je met één druk op de knop kinderen in oorlog helpt.. het klinkt bijna als iets uit de toekomst, maar sinds deze week staat het gewoon op het Rembrandtplein in Amsterdam. War Child lanceerde daar, samen met Noa Collective, O2H Creative Solutions en JCDecaux, de campagne ‘Elk kind telt’. Centraal in de actie: een innovatief bushokje met ingebouwde doneerzuil.

De naam Avery Dennison zegt je misschien niet veel. Maar de kans is groot dat je ongemerkt iedere dag meerdere producten van het bedrijf aanraakt. Van het etiket op je shampoo tot de sticker op je kipfilet of de bestickering op een auto. De materialen achter deze labels komen vaak van Avery Dennison. In deze aflevering van ZIGT op Groei spreken we met Ralph Olthoff, Business Development Director Graphics, over een opvallende strategische zet in de B2B-wereld: de inzet van influencermarketing.

Retailmedia is bezig aan een opmars in het Nederlandse marketinglandschap, zo werd ook bevestigd op de j.l. tweede Retail Media Day in Utrecht. Uit het eerste ledenonderzoek van de 'BvA Taskforce Retail Media' blijkt dat 85% van de betrokken merken in 2025 investeert in dit mediatype.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

Ik behoor tot de generatie der Babyboomers. En hoewel het formeel niets anders betekent, dan dat ik tussen 1946 en 1964 ben geboren, heeft het afgeleide woord ervan – ‘boomer’ – een negatieve connotatie. Niet veranderingsgezind, traditioneel, conservatief. Je zou zeggen: In alles het tegenovergestelde van de jongste generaties, toch…?

Een primeur voor iedereen die graag snackt tijdens het filmkijken. Voor het eerst is de echte Pathé-popcorn verkrijgbaar in de Nederlandse supermarkt, zo meldt de Franse bioscoopketen.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Na een versterkte focus op het merk richting (potentiële) klanten, richt EY zich nu op een volgende stap: de lancering van een nieuw werkgeversmerk dat EY als werkgever sterk en onderscheidend positioneert.

De hele creatieve industrie ligt in duigen, was de stelling die Victor Knaap van Monks niet zo lang geleden poneerde tijdens een spreekbeurt voor ondernemers. Er wordt nauwelijks nog geld verdiend door bureaus, aldus Knaap. Het hele operationele model van bureaus moet opnieuw worden uitgevonden. Ik ben het roerend eens met Victor dat er heel wat aan de hand is de bureauwereld. Veel bureaus staan onder druk om hun businessmodel opnieuw uit te vinden.

Sinds 1 mei werken het Humanistisch Verbond en mediabureau Pink officieel samen om het humanisme steviger op de kaart te zetten. De samenwerking richt zich op het vergroten van zichtbaarheid en betrokkenheid, met bijzondere aandacht voor jongere doelgroepen.

Vandaag viert de European Marketing Confederation (EMC) voor het eerst de International Marketing Day. De jaarlijkse dag is in het leven geroepen om het belang van marketing voor bedrijfsleven en samenleving te onderstrepen. Ook is de Lifetime Achievement Award for Marketing uitgereikt aan Byron Sharp.

Op deze druilerige dinsdag, ook wel de ‘Dag van de Zonnebrand’, start Bagels & Beans opnieuw een zomercampagne waarbij op alle terrassen gratis zonnebrand beschikbaar wordt gesteld. Net als in 2024 werkt de horecaketen hiervoor samen met verzorgingsmerk Naïf.

Wanneer worden consumenten écht beïnvloed door influencers? Niet vanwege bereik of virale trends, maar door geloofwaardigheid, herhaling en persoonlijke relevantie. Dat blijkt uit de whitepaper 'De Renaissance van de Geloofwaardigheid' van Storyboard Agency.

De Kidneybonen Chili Schotel van Hak krijgt tijdelijk een nieuw jasje, geïnspireerd op de populaire mascotte ‘Bestie’. Deze limited edition verpakking maakt onderdeel uit van de bredere ‘Zak erin!’-campagne, waarin de promotie van de bonenschotels in stazak centraal staat.

Kruidvat en L’Oréal Groupe hebben de handen ineengeslagen voor de lancering van een nieuw en inspirerend winkelconcept genaamd Beauty Lab. Kruidvat is al jarenlang een grote speler in beauty en blijft deze positie verstevigen door het toevoegen van nieuwe beautymerken en -initiatieven.

​TV Masters luidt haar lustrumjaar in met een nieuwe reeks van de succesvolle masterclass over Total Video. Vanaf 28 augustus 2025 worden 60 jonge mediaprofessionals ondergedompeld in de wereld van lineaire TV, online video, strategie, effectiviteit en branded content.

Tijdens de eerste Europese editie van SXSW London is Nederland groots vertegenwoordigd met ruim 200 creatieven, merken en bureaus. Vijftig van hen nemen deel aan de volledig uitverkochte handelsmissie van New Dutch Wave, in samenwerking met stichting Dutch Digital Design.

Maastricht is voortaan het sterkste stadsmerk van Nederland. Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Voor het eerst voert de Limburgse hoofdstad de ranglijst aan, na een analyse onder alle 342 Nederlandse gemeenten.

Logistiek vastgoedontwikkelaar VGP is deze week gestart met een grootschalige pan-Europese testimonialcampagne, ontwikkeld door SuperRebel.Agency. De aftrap vond plaats met een paginagrote advertentie in de Europese editie van de Financial Times en wordt uitgerold in zestien landen.

Tempo-Team benut de kracht van bioscoopreclame met een opvallende en creatieve invulling van hun succesvolle campagne rond 'Werkplezier'. Intussen is de nieuwe serie commercials in bioscopen door het hele land te zien, waardoor een ‘treintje’ aan spots het witte doek passeert.

In het jaar waarin Amsterdam haar 750-jarig bestaan viert, staat ook het Amsterdam Marriott Hotel stil bij een bijzondere mijlpaal: 50 jaar als icoon binnen het stadsbeeld en binnen de keten. Het hotel opende op 18 maart 1975 als het allereerste Marriott buiten Noord-Amerika en markeerde daarmee het Europese debuut van Marriott International.

Tijdens de ledenraad op 12 mei is Joost Niepoth RM benoemd tot bestuurslid van Nima. Samen met Rob Overduin vormt hij nu het bestuur van de vakvereniging. Met meer dan 20 jaar ervaring aan zowel bureau- als klantzijde is Joost geen onbekende binnen het vakgebied – en binnen Nima, waar hij eerder al actief was als coach en bestuurslid van de B2B-community.

Spotta, bekend van de wekelijkse bezorging van folderpakketten, breidt zijn activiteiten uit met de bezorging van geadresseerde post. Daarmee betreedt het bedrijf officieel de markt voor direct mail.

De nieuwe Triodos-campagne ‘Move your money to the good side’ laat jongvolwassenen zien dat de keuze voor een betaalrekening van Triodos Bank een makkelijke en slimme stap is om je 'geld te laten werken aan een betere wereld'.

Op Nationale Opa- en Oma Dag zet foodmerk Oma’s Soep samen met 100 restaurants door heel Nederland ouderen in het zonnetje met ‘Een tafel voor Twee tegen Eenzaamheid’.

De ANWB presenteert een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘ANWB …en gaan’, ontwikkeld in samenwerking met Selmore Creative Agency en Hotel L’Amour. De campagne positioneert de ANWB nadrukkelijk als breder mobiliteitsmerk.

Champagnemerk Moët & Chandon en het Pillows Grand Boutique Hotel Maurits at the Park starten een creatieve samenwerking waar alles draait om celebrations, style, champagne en vreugdevolle momenten. Plaats van handeling: het dakterras.

Toen ik mezelf voor het eerst als digitale avatar terugzag, moest ik even slikken. Daar was ik dan, of eigenlijk: een versie van mij. Levensecht, maar volledig virtueel. Mijn stem, mijn gezicht, mijn manier van praten. Allemaal gedigitaliseerd door het team van Hibou. Samen met hen zijn we bij BBP Media, de uitgever van onder meer MarketingTribune, een bijzonder traject gestart: het verkennen van de mogelijkheden van ‘digital humans’ binnen marketing en media.

Vandaag gaat de nieuwe commercial van Social Deal live. Bijzonder is dat dit een samenwerking betreft tussen de hoofdrolspeler en het productiebedrijf - verenigd in Beau van Erven Dorens. Het leidde tot een nieuw bureau, vertelt creatief verantwoordelijke Edward Bardoul.

Hij blaft niet, maar heeft wel een stem. En die gebruikt hij om hondeneigenaren én -liefhebbers in heel Nederland te informeren, amuseren en aan het denken te zetten. Huisdierenmerk Rosewood lanceert in samenwerking met John Meulemans (Hibou) de eerste AI-dogfluencer van Nederland.

SuperHeroes, gespecialiseerd in 'not boring campagnes', heeft de handen ineengeslagen met de iconische Nederlandse rapper Big2. Hij is bekend van het legendarische hiphopduo The Opposites en krijgt nu support voor de lancering van zijn nieuwe soloalbum Hard Hout.

Max Hochstenbach, werkzaam als Concepter & Designer bij MHX – de creatieve studio van Mediahuis – is tijdens de AMMA Awards bekroond tot Young in Media (YIM) Talent van het Jaar. De onderscheiding, bedoeld voor jonge professionals tot 30 jaar met maximaal drie jaar ervaring, geldt als belangrijke erkenning én springplank binnen de mediasector.

LinkedIn heeft moeite om bij te houden wie waar wanneer naar toe gaat, maar MarketingTribune behoudt het overzicht. Dus tap een bakkie koffie (of misschien een Nespresso ter ere van de nieuwe marketingdirecteur aldaar) en lees verder.

In jubileumeditie 225 van onze serie [marketeer] spreken we deze week founder Reinout Koot, die met Annemarie de Man The Boxspring Club in de lucht gebracht heeft. 'We zochten een boxspring die niet alleen comfortabel was, maar ook een statement maakt.' Tien vragen.

Tijdens een feestelijke avond in een uitverkocht Koninklijk Theater Tuschinski zijn donderdagavond de AMMA Awards 2025 uitgereikt. De 26e editie van de Annual Masters in Media Awards kende dertien winnaars, verdeeld over vier vakdomeinen. Grote winnaar is GroupM met vier awards voor campagnes van Tempo-Team, KPN en Adidas.

Albert Heijn is al meer dan tien jaar actief op het gebied van retail media. Wat begon als een manier om merken onder de aandacht te brengen in de supermarkt, is inmiddels uitgegroeid tot een strategisch speerpunt binnen de organisatie. MarketingTribune sprak met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, over de ontwikkeling van het vakgebied, hun onderscheidende kracht en de ambities voor de toekomst.

De nieuwe ‘Even Apeldoorn bellen’-commercial ‘Scammers’ gaat in première. Dit is de 63ste commercial in de langstlopende reclamecampagne van Nederland, bekend van bekroonde klassiekers als ‘Rio’, ‘Leeuw’ en ‘Acupunctuur’.