‘The People Network’, zo positioneert expressdienst TNT zich voortaan. De pan-Europese reclamecampagne komt uit de koker van Etcetera, dat in nauwe samenwerking met TNT-topman Tex Gunning (ex-Unilever, ex-Akzo Nobel) bouwt aan de merkidentiteit van een ‘menselijke uitdager’ in de bij uitstek instrumentele transportsector. MarketingTribune had een exclusief interview met Gunning. ‘Ik heb het gevoel dat bedrijven veel te vaak koersen op de automatische piloot.’

Drie van de vier consumenten vinden de beloften die merken via reclames doen, overdreven. Dat varieert van een beetje overdreven tot zwaar overdreven. Waarde hecht vrijwel niemand meer aan commercials en advertenties. Slechts 2,8% van de consumenten zegt reclameboodschappen nog serieus te nemen.

De bedrijven Louwman & Parqui en Nimag hebben na een uitgebreide pitch het mediabureau Havas Media gekozen voor het behartigen van de geïntegreerde mediastrategie, -planning en -inkoop. Het account betreft de merken Toyota, Lexus en Suzuki.

'Mijn vrouw is in alles gewoon', zo begon een vragensteller uit het publiek van Kopstukken. Nu heb ik dat zelf nooit gezien, het was zelfs voor míjn tijd, maar de man werd door Godfried Bomans, panellid van dit fameuze programma, direct gecorrigeerd. “Mijnheer! Als u vindt dat uw vrouw in alles gewoon is, had u haar niet moeten trouwen. Zij moet voor u juist bijzonder zijn” – of woorden van gelijke strekking. Bomans zag toen al de verwarring die het woord ‘gewoon’ kan oproepen.

Volgens Interbrand is Apple het meest waardevolle merk van 2014. Elk jaar publiceert het merkadviesbureau het Best Global Brands-rapport, waarin de merkwaarde van de honderd meest waardevolle merken ter wereld wordt onderzocht. Dit jaar heeft de lijst een recordwaarde van in totaal 1,6 biljoen dollar, een stijging van 7% ten opzichte van het afgelopen jaar. Apple en Google zijn de eerste twee merken die een waarde van boven de 100 miljard dollar behalen.

Tijdens het event Shopping Today 23 september jongstleden sprak Joost Jetten van Media Markt-Saturn Holding over het nieuwe prijsbeleid van de electronicaketen. Jetten gelooft in het dynamische prijsbeleid dat sinds februari dit jaar wordt toegepast. De resultaten leiden inmiddels tot tevredenheid.

De eerste 210th Suite geopend in het Londense boutiquehotel ‘myhotel’ Chelsea is vandaag geopend. Het is voor het eerst dat een erotisch merk – 210th komt uit Nederland - en een hotelketen hun krachten bundelen.

Mediabureau PHD heeft het Ugg-account gewonnen. Ugg Australia wil een breder productaanbod onder de aandacht brengen. PHD wordt verantwoordelijk voor de gehele mediastrategie, -planning en -inkoop.

De Jordaan krijgt een tijdelijke pop-up store van het Amsterdamse denimmerk Kings of Indigo. De winkel is van 8 tot en met 27 oktober aanstaande geopend vlakbij én grenzend aan de Noordermarkt. Klanten kunnen een oude broek mee nemen (ongeacht het merk), en krijgen 20 euro korting op een nieuwe Kings of Indigo (K.O.I) broek. De ingeruilde broeken worden gerecycled tot nieuwe denim stoffen.

Drankmerk Malibu heeft jointmarketingbureau Buro Benk gevraagd haar winkelvloer-activaties te ontwikkelen en uit te voeren. Een tweetal promoties wordt op dit moment uitgewerkt.

Heineken heeft veel bijval gekregen door een inhaker op recente berichtgeving over een eventuele overname van het bedrijf. SAB Miller zou een bod hebben gedaan op de Nederlandse bierbrouwer, die dat echter resoluut heeft afgewezen. De inhaker meldt gekscherend: 'Natuurlijk zijn we te koop (op meer dan 10.000 plekken in Nederland)'.

Het theaterstuk ‘Symphony in Blue’ is in première gegaan in de Merchant Taylor's Hall in Londen. Het stuk is een complete real-life reis door de geschiedenis van het whiskymerk Johnny Walker. Een select gezelschap influencers was uitgenodigd.Gedurende het event werd de John Walker & Sons Private Collection 2015 gelanceerd; een limited edition blend waarvan minder dan 10.000 flessen wereldwijd zijn geproduceerd.

Bijna de helft van de Nederlanders is het niet eens met de stelling ‘Bij voedingsmiddelen zijn merken voor mij belangrijker dan mensen’. Dat blijkt uit de Foodmonitor van Food for Food en Trendbox. Hieruit blijkt ook dat de consument meer vertrouwen heeft in mensen dan in merken. De vraag is of het ook zo uitpakt in de praktijk.

Het Nederlandse reclamebureau BSUR heeft een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld voor de innovatieve Chinese lichtfabrikant Sengled. Het bedrijf is de bedenker van de 'Pulse'-lamp, die je met je smartphone kunt bedienen.

De jaarlijkse handdoekenspaaractie bij Etos is er weer. Het ‘gezicht’ van de campagne is dit jaar de bekende Nederlander én acteur Manuel Broekman, die zich normaal gesproken niet zo snel blootgeeft. Broekman is bekend van onder meer Spuiten en Slikken en Expeditie Robinson.

Muzikant, ontwerper en innovator Will.i.am speelt de hoofdrol in de vandaag gelanceerde Lexus-commercial 'Striking Angles', samen met de nieuwe Lexus NX 300h. De tv-spot neemt kijkers in alle Europese landen mee in een uitdagende wereld van progressief design met scherpe lijnen.

Nichekantoor Hoogenraad & Haak, advertising + IP advocaten heeft zich per september versterkt met de komst van advocaat Moïra Truijens. Truijens is een betrokken strateeg met ruime proceservaring, die zaken laagdrempelig kan uitleggen en pragmatisch opereert. Zij richt zich op octrooi-, auteurs-, model-, merken- en reclamerecht, inclusief geneesmiddelen-reclame. Truijens verdiende eerder haar sporen bij IE-kantoren Brinkhof en Klos Morel Vos & Schaap.

Fusie-omroep AvroTros heeft bureau Cape Rock ingeschakeld voor haar nieuwe logo en visuele identiteit. Cape Rock is verantwoordelijk voor de 360° visuele strategie, het ontwerp van de huisstijl en corporate identiteit, het ontwerp van de digitale en social media-platforms, en het ontwerp van alle print- en marketing-uitingen.

Vandaag lanceert Menzis haar nieuwe campagne ‘Mens, wat ben je mooi’. De leefkracht die de mens heeft is de grote inspiratiebron voor de campagne van Menzis geweest. In de tv-commercial, geproduceerd door DDB & Tribal Amsterdam, zet de zorgverzekeraar de mens en haar leefkracht centraal.

Wat eet je huid vandaag? Dit is de vraag die centraal staat in de nieuwe Weleda-campagne die vandaag van start gaat. Creatief bureau Branding a Better World ontwikkelde een interactieve activatiecampagne om Skin Food van Weleda opnieuw te introduceren op de Nederlandse markt.

Op 15 augustus mocht ik op uitnodiging van de VP marketing KLM Nederland, Bastiaan Hoogendoorn, meevliegen naar Berlijn om het KLM merk zelf te ervaren. Eerlijk is eerlijk: Alles verliep die dag vlekkeloos. Perfecte economy comfortstoelen op de heenreis en businessclass op terugreis. Tijdens de trip heb ik uitgebreid over het merk en de merkwaarden kunnen spreken. Mijn stelling in mijn vorige column was dat KLM van andere industrieën kan leren maar dat geldt zeker weten ook andersom.

Ondanks de inspanningen van kledingmerken zijn de arbeidsomstandigheden in landen als Bangladesh en Cambodja nog steeds ontzettend slecht. De lonen zijn te laag om van te leven terwijl er urenlang wordt gewerkt in onveilige fabrieken. Een leefbaar loon is een mensenrecht. Daarom roept de Schone Kleren Campagne september uit tot actiemaand: maak van vuile was schone kleren!

Het nautische kledingmerk Gaastra heeft topacteur Rutger Hauer gestrikt voor een korte reclame-film over de legende van The Flying Dutchman. Een andere celebrity verzorgde de fotografie: Bryan Adams, ooit een populaire rockzanger, tegenwoordig een begenadigd fotograaf.

Snackproducent Royaan introduceert een nieuw Kwekkeboom snackassortiment dat niet gefrituurd hoeft te worden, maar de oven in kan. De korst van de bitterballen, kaashapjes en kroketten wordt krokant dankzij de Zwitserse Crisp Sensation technologie.

Op dezelfde plek waar schoenentempel Shoebaloo ooit begon - aan het Amsterdamse Koningsplein - wordt eind oktober de flagship store geopend. De schoenenwinkel zal - buiten de bestaande collecties -Celebration Editions gaan voeren in samenwerking met de meest high-end internationale merken voor zowel dames als heren.

Tjolk, het bekende kinderdrankje uit de jaren 80, komt terug in het supermarktschap. Producenten mikken op nostalgische gevoelens bij de doelgroep die deze producten nog uit hun jeugd kennen. Hero haalde al eerder het merk De Betuwe jam uit de vergetelheid en snoepfabrikant Copar had recent de herintroductie van de ouderwetse Rang zuurtjes en overweegt nu BenBits weer in het schap te zetten.

Er is lang over gesteggeld, maar vandaag is de rebranding van de Nederlandse Publieke Omroep een feit. Vanaf heden kijken we niet meer naar Nederland 1, 2 of 3, maar naar NPO 1, 2 of 3. Ook Zapp en Zappelin zijn van naam veranderd (NPO Zapp en NPO Zappelin), evenals de radiozenders. Die heten voortaan NPO Radio 1, 2, 3, 4, 5 en (u raadt het al) 6.

Lewis PR heeft een nieuwe klant binnengehaald: vanaf heden verzorgt het bureau de public relations voor Pure, een producent van consumentenelektronica in multi-room audio, digitale radio en entertainment cloud-services in Nederland.

Blokker lanceert vandaag een vernieuwde winkelformule in de Jodenbreestraat in hartje Amsterdam. Dit is de eerste in een reeks van zes pilotwinkels die de komende weken geopend worden, te weten in Eindhoven, Alkmaar, Nijmegen, Alphen a/d Rijn en een tweede Amsterdamse vestiging in de Maasstraat.

De barbecues staan nog buiten, de tuinstoelen zijn nog lang niet opgeruimd en de zomervakantie is nog overal in het land aan de gang. Toch richt online shoppend Nederland zich al massaal op het belangrijkste kledingstuk van komend seizoen: de winterjas. Dat blijkt uit een data-analyse van online winkelcentrum beslist.nl.

Veel merken zijn nog heel erg zoekende naar een continue, effectieve manier van communiceren. Sommige hebben hun identiteit goed in de vingers en weten steeds weer te verrassen met opvallende wendingen of actuele inhakers vanuit dezelfde strategie. Deze week in Commercial Review: de nieuwe tv-commercials van Robijn, Coca-Cola en Centraal Beheer.

IDTV slaagde er onlangs in een evenementenbureau het gebruik van de naam Wie is de Mol? te verbieden. Ondanks dat de 'Wie is de Mol'-uitjes al zes jaar werden georganiseerd, heeft de rechter hier een stokje voor gestoken. De grondslag? Het merkenrecht op de titel van het programma.

Prada opende vrijdag 8 augustus een filiaal in de Amsterdamse P.C. Hooftstraat. ‘Het was een soft lounge’, zegt Robert Bleekemolen van Makelaarskantoor B&O Retail. ‘In september vindt de officiële opening plaats. Voor café restaurant Patou en Reflect Fashion, die eerst in de panden zaten, hebben we andere locaties gevonden.’

De Amsterdamse eetwinkel Bilder & De Clercq brengt de pr-activiteiten onder bij communicatieadviesbureau Winkelman Van Hessen. Het organiseren van instore events en het boosten van social media zal eveneens door het bureau verzorgd worden.

De Volkswagen-commercial ‘Je zal er maar één hebben’ is door het Nederlands publiek gekozen tot leukste commercial van de maand juni. De film met het autorijdende jongetje bleef daarmee de pindakaas etende stervoetballer van Calvé en WK-hamsters van Albert Heijn voor als maandwinnaar van de Gouden Loeki.

Reclamebureau SuperRebel.com is de afgelopen periode druk aan de slag gegaan met de ontwikkeling van het nieuw merk Bourgini binnen de Ouborg Group. Bourgini staat voor betaalbare huishoudelijke apparatuur, met goede kwaliteit en onderscheidend design. Binnenkort volgt een opvallende campagne in de traditionele en nieuwe media.

Jan Boelo, eigenaar van het gelijknamige modelabel, heeft besloten te gaan samenwerken met Dijksman Communicatie om zo zijn naamsbekendheid internationaal verder uit te breiden.

Om het aandeel aantrekkelijker te maken voor beleggers, gaat Nestlé voor 8 miljard Zwitserse francs aandelen terugkopen. Het concern wil daar nog dit jaar mee beginnen en er ook in 2015 mee doorgaan. De halfjaarcijfers van Nestlé laten zien dat het concern op koers ligt om de verwachtingen voor dit jaar waar te maken. De organische groei kwam uit op 4,7 procent.

Het Nederlandse surfmerk Mystic heeft een bijzondere kledinglijn gelanceerd: Mystic Share & Care. Met de opbrengst van speciaal ontworpen boardshorts en t-shirts draagt Mystic bij aan een goed doel in Kenia: een team dat kinderen met albinisme opvangt en beschermt. In een video vertelt Mystic waarom.

INDIE en Sunshine and Sausages hebben hun eerste gezamenlijke campagne voor Brand Bier ontwikkeld. Vandaag start de campagne 'Ode aan Bier'. In korte commercials zien we telkens een andere bierdrinker intens genieten van Brand.

GayPride kleurde ook dit jaar weer roze, maar T-Mobile deed daar nog een schepje bovenop door afgelopen zaterdag 10.000 roze camera-filters uit te delen in Amsterdam. De telecom-provider en de betrokken bureaus RedUrban en Etcetera kijken tevreden terug op de actie 'Deel #Roze' die ook veel aandacht genereerde op social media.

Twee jaar geleden hielp ik de vriendin van een vriend verhuizen naar Rotterdam. Ik zat in de uitlaadploeg. Het inladen van de Ikea-kastjes, Afrikaanse beeldjes en rieten mandjes was gedaan in Amsterdam. Haar broer, woonachtig in de hoofdstad, was ook van de partij. Hoewel zijn roots in Friesland liggen, zei hij bij aankomst met bijna perfect Amsterdams accent: 'Zo, we zijn gearriveerd in het mooie Rotjeknor hoor.' Het sarcasme droop eraf. Hoewel ik mij als trotse Rotterdammer beledigd voelde, heb ik er maar niets van gezegd.

Cabaretier Youp van 't Hek stopt met zijn wekelijkse column in NRC Handelsblad als 'zijn' krant wordt overgenomen door de Telegraaf Media Groep (TMG). Vandaag schrijft hij op zijn vaste achterpagina: 'Ik wens deze mooie krant dan een schitterende toekomst, maar dat gebeurt dan wel zonder mij.' De redactieraad, die ook serieuze bedenkingen heeft bij een overname door TMG, laat weten dat de verkoop 'voorlopig on hold is gezet'.