Met een opvallende, bijna poëtische activatie laat Bertolli zien waar de tomaten in zijn pastasauzen vandaan komen – en vooral waarom ze zo smaken zoals ze smaken. In Pontenure, in Noord-Italië, koos het merk ervoor om het herkomstverhaal letterlijk te laten vertellen door de Italiaanse zon zelf.

Creatief bureau Gardeners heeft een tijdelijk onderkomen gevonden bij Monks in de Amsterdamse Houthavens. Dat maakte Maira Evers van Gardeners bekend via LinkedIn. Het bureau raakte rond de jaarwisseling dakloos door de brand in de Vondelkerk, waar Gardeners was gevestigd.

Voedselcollectief No Waste Army is eind 2025 een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau heeft de merkstrategie van de organisatie aangescherpt en ondersteunt sinds januari ook de pr-aanpak, met als doel de missie en groeiambities van No Waste Army verder te versnellen. De samenwerking valt samen met de grootste landelijke reddingsactie tot nu toe van het collectief.

​Het Zweedse elektrische automerk Polestar lanceert de wereldwijde merkcampagne 'Choose'. Hierin positioneert Polestar keuzevrijheid en intentie als drijvende kracht achter vooruitgang, op een moment dat de energietransitie onder druk staat en klimaatambities in veel landen worden afgezwakt.

Ziggo introduceert met Elise Schaap in de hoofdrol een nieuwe merkpositionering onder de noemer ‘het altijd alles netwerk’. Daarmee verlegt de telecomaanbieder de nadruk van techniek naar gebruikservaring: niet de infrastructuur staat centraal, maar de betrouwbaarheid van de verbinding in het dagelijks leven van klanten. De positionering wordt ondersteund door een landelijke campagne, een vernieuwde huisstijl en forse langetermijninvesteringen in het netwerk.

Na vier jaar afwezigheid keert een van de bekendste spaaracties in supermarktland terug: de voetbalplaatjes. Supermarktketen Plus lanceert een nieuwe campagne rond de herintroductie van de actie, ontwikkeld door creatief bureau Indie Amsterdam. De campagne moet de spaaractie opnieuw stevig positioneren bij gezinnen en jonge voetbalfans.

Schoonenberg lanceert samen met creatief bureau Indie Amsterdam een nieuwe internationale merkcampagne. Onder de gedachte ‘Goed horen… is juist de kleine dingen horen’ richt de campagne zich op de betekenis van alledaagse momenten en op de rol die goed horen speelt in verbinding en meedoen in de maatschappij.

Vijftig jaar na zijn debuut krijgt de Volkswagen Polo-familie er in 2026 een volledig elektrisch lid bij: de ID. Polo. De introductiecampagne kiest bewust voor een minimalistische aanpak, waarin niet de auto maar juist het ontbreken ervan centraal staat. Onder de pay-off ‘De rest van de nieuwe Polo kun je er zelf wel bij bedenken’ toont Volkswagen uitsluitend wat écht nieuw is: de elektrische aandrijflijn.

De grootste fitnessketen van Europa, Basic-Fit, lanceert deze maand de nieuwe merkcampagne ‘Join the Feel Good Club’. Met de campagne verschuift het merk de focus van puur fysieke prestaties naar het mentale en sociale effect van samen sporten. Fitness draait volgens Basic-Fit niet alleen om spieropbouw of conditie, maar vooral om het gevoel dat je er niet alleen voor staat.

Wat leek op een pijnlijke blunder tijdens een thuiswedstrijd van PSV, bleek al snel een bewust in scène gezette marketingactie. Een stadionbanner waarop supporters van ‘PVS’ een sportief 2026 werd toegewenst, zorgde voor veel reacties op social media en in de media. Niet PSV, maar ‘PVS’ stond er. De ‘fout’ bleek onderdeel van een ludieke campagne van Centraal Beheer, ontwikkeld door creatief bureau TBWA\Neboko.

De hele maand december verschenen er, samen met de onmisbare trends voor het nieuw jaar, overal wrap-ups van 2025. Zelfs mijn bank heeft mij voor de eerste keer een confronterende wrap-up gestuurd waarin mijn roekeloze financiële gedrag zonder genade werd blootgelegd. Marketing Week verzamelde daarentegen de meest aangrijpende marketingcitaten van 2025 en deze vond ik echt onmisbaar om het nieuw jaar op de juiste voet te beginnen.

Engie heeft na een pitch met vier bureaus Abovo Maxlead geselecteerd als nieuw mediabureau. De samenwerking, die op 1 januari inging, richt zich op het versterken van de mediastrategie van Engie en omvat media-, performance- en data-oplossingen. De energieleverancier wil zijn marketingaanpak verder professionaliseren in een competitieve en sterk gereguleerde markt.

Deze winter slaan Rosewood en de Hondenbescherming de handen ineen om extra aandacht te vragen voor oudere asielhonden. Met een combinatie van praktische ondersteuning en digitale storytelling willen zij laten zien dat juist deze vaak vergeten honden nog volop liefde, karakter en levenslust hebben.

In een online omgeving vol advertenties, retargeting en influencers lanceert ING een nieuwe digitale campagne rond Spaarslot, een functie die consumenten moet helpen impulsaankopen te vermijden. Met korte video’s en social posts speelt de bank in op herkenbare momenten van online verleiding en positioneert zij financiële zelfcontrole als onderdeel van het dagelijks leven.

Met de nieuwe campagne ‘Waar wacht je op?’ zet NHA het nieuwe jaar in met een duidelijke boodschap: besteed je tijd betekenisvol en wacht niet op het perfecte moment om iets nieuws te leren. De campagne is ontwikkeld door Zandbeek, sinds 2016 vaste bureaupartner van NHA. De campagne bouwt voort op de merkbelofte ‘Dit is jouw tijd’, sinds 2019 het fundament van de positionering van het familiebedrijf.

De VriendenLoterij lanceert een nieuwe televisiecommercial die is gebaseerd op het waargebeurde verhaal van winnaar Linda uit Zutphen. Met deze campagne zet de loterij nadrukkelijk in op emotie en storytelling, als onderdeel van de merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’. De keuze sluit aan bij bredere ontwikkelingen in het vak: consumenten verwachten steeds vaker authenticiteit en relevantie in plaats van klassieke reclameboodschappen.

Het Eindhovense field marketing- en field salesbureau, dat dit jaar zijn 25-jarig jubileum viert, zet met deze stap in op verdere groei en toekomstbestendigheid. Oprichter en aandeelhouder Martin Damen draagt de dagelijkse leiding over aan een nieuw directieteam.

Natuurhuisje en Gardeners zetten hun samenwerking voort met een nieuwe merkcampagne waarin de natuur zelf het woord neemt. Met ‘Ik wacht op je’ nodigt het merk mensen uit om te vertragen en de balans tussen mens en natuur opnieuw te ervaren.

Huilen, lachen, AI… of juist niet. De decembercommercials van 2025 hadden het allemaal. Maar wat was nou echt de beste? Het panel van Commercialreview heeft 15 commercials onder de loep genomen. In totaal zijn er ruim 4.000 beoordelingen binnengekomen van respondenten die over elke commercial 8 vragen hebben beantwoord. Met AI-oplossing Stramigo heeft Commercialreview alle data geanalyseerd en samengevat en verwerkt in heldere adviezen voor alle adverteerders, exclusief voor MarketingTribune.

Serviceplan Germany Munich is voor het derde jaar op rij uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in de Global Creative Rankings van The One Club for Creativity. Het bureau eindigt daarnaast op de derde plaats wereldwijd.

In de Amsterdamse dierentuin Artis is de geboorte van het Aziatische olifantenkalfje Mook Uhm deze week op een opvallende manier onder de aandacht gebracht. Experience agency Natwerk realiseerde samen met Artis in enkele dagen tijd een publieksactivatie rond een oer-Hollandse traditie: beschuit met muisjes.

​Philips heeft met Gen Fix een nieuwe stap gezet binnen zijn Fixables-initiatief, dat consumenten aanmoedigt producten langer te gebruiken door ze zelf te repareren. Met Gen Fix richt het concern zich expliciet op kinderen en families, die via 3D-printing kennismaken met repareren als vaardigheid en mindset. Het programma vormt een volgend hoofdstuk in de samenwerking tussen Philips en Prusa.

De Nederlandse Vereniging voor Handchirurgie (NVvH) en modemerk Four Amsterdam lanceren de Cobra One-Sleeve: een limited edition hoodie met één mouw als zichtbaar protest tegen illegaal Cobra-vuurwerk. Met de campagne slaan handchirurgen alarm: deze maand verloren al tien jongeren een arm of hand door dit vuurwerk.

Sweco, Europa’s grootste architecten- en ingenieursadviesbureau, heeft KesselsKramer aangesteld als creatief bureau voor de ontwikkeling van een vernieuwend ‘big idea’ en een meerjarige merkcampagne voor de Nederlandse markt. Het is de eerste keer dat Sweco kiest voor een Agency of Record in een langdurige strategische samenwerking.

TD (Total Design) gaat de komende jaren aan de slag voor de gemeente Almere. Het bureau won de recente aanbesteding en is geselecteerd voor zowel het perceel Grafische Vormgeving als dat van Communicatiecampagnes. Daarmee wordt TD verantwoordelijk voor een breed palet aan creatieve en strategische communicatie-opgaven voor de zevende gemeente van Nederland.

FarmCamps lanceert samen met digitaal marketingbureau Draft Digital een nieuwe merkcampagne die inspeelt op een herkenbaar spanningsveld bij gezinnen: vakantie zou ontspanning moeten brengen, maar zorgt vaak juist voor stress. Met de campagne ‘Geen stress, wél kippen’ positioneert FarmCamps zich nadrukkelijk als alternatief voor massatoerisme en drukke vakantieparken.

De ABU (Algemene Bond Uitzendondernemingen) is een publiekscampagne gestart om het imago van uitzendwerk te kantelen. In de campagne ‘Ik heb uitzendkracht’ krijgen uitzendkrachten zelf het woord en laten zij zien hoe flexibel werk aansluit bij hun leven en ambities. Het creatieve bureau Higuita tekende voor de ontwikkeling en uitrol van de campagne.

Hoe Hibou inzet op inhoud, journalistieke kracht, data en creativiteit in een veranderend medialandschap.

Met het oog op de toenemende druk op het Nederlandse energienet en groeiende schaarste aan technisch en IT-talent lanceert netbeheerder Stedin een nieuw employer branding-concept: ‘Werk dat energie oplevert’. Met de campagne wil het bedrijf zich nadrukkelijker positioneren als aantrekkelijke werkgever binnen een krappe arbeidsmarkt, waarin de energietransitie steeds urgenter wordt.

Met een fysieke viskraam in Rotterdam én actiewebsite introduceert Havas Lemz in opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid de Phishkraam. De campagne maakt phishing tastbaar door mensen zelf te laten ervaren hoe online criminelen te werk gaan. De actie is onderdeel van de bredere preventiecampagne ‘Laat je niet interneppen’.

​Jaarlijks krijgen in Nederland ruim 1.500 kinderen tussen de 3 en 18 jaar te horen dat zij een ernstige, soms levensbedreigende ziekte hebben. Make-A-Wish Nederland start daarom een nieuwe landelijke campagne met als doel om al deze kinderen een Wish Journey te bieden: een traject dat mentale kracht en veerkracht moet geven.

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?

De opleidingen Communicatie en Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam (HvA) hebben een vernieuwde positionering, huisstijl en instroomcampagne gelanceerd. Het strategische en creatieve concept is ontwikkeld door Havas Lemz, in nauwe co-creatie met studenten. Met de nieuwe profilering willen de opleidingen beter aansluiten bij een snel veranderend communicatie- en medialandschap.

De Warmste Week, de jaarlijkse solidariteitsactie van de Vlaamse publieke omroep VRT, richt zich dit jaar op onzichtbare ziektes. Aandoeningen zoals chronische pijn, diabetes en angststoornissen beïnvloeden het leven van honderdduizenden Vlamingen, maar blijven vaak verborgen. Met het thema ‘samen verlichten we de pijn’ wil de campagne meer begrip en verbondenheid creëren rond deze minder zichtbare vormen van ziekte.

Hulphond Nederland lanceert een nieuwe landelijke campagne waarin niet langer de taken van hulphonden centraal staan, maar hun betekenis voor de mensen die ze ondersteunen. In samenwerking met Fightclub en GIG Creative Film Production verschuift de focus naar het effect dat hulphonden hebben: mensen die zich weer ‘uitgelaten’ kunnen voelen.

De ACT Care Awards 2025 hebben in Parijs twaalf campagnes opgeleverd die volgens de jury uitblinken in het stimuleren van zorg voor mens en milieu. Uit 131 inzendingen werden vijf NGO-cases, vijf merkcampagnes en twee projecten van publieke instellingen geselecteerd en bekroond. Bekijk ze hier eenvoudig via de centrale link.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Bij Toon kunnen ze hun geluk niet op. Vorige week werd het bureau uit Geldermalsen uitgeroepen tot Beste Brandingbureau van Nederland in de Fonk150 Best Agencies 2025, een gezaghebbende ranglijst van de beste marketing- en communicatiebureaus van Nederland. Die lijst komt elk jaar tot stand op basis van de beoordelingen van eigen klanten.

Bijzondere 22e editie van de uitreiking Gouden Zaag - ‘aan de junior creatieven die het hardst aan de stoelpoten van de gevestigde orde zagen’. De prijs gaat dit jaar naar Esther van Vliet & Steffi Boom, waarmee een derde 'Golden Saw' in het bezit komt van Dentsu Creative. Hier de uitslag en de juryrapporten over elke nominatie.

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.