Met de officiële lancering van Dentsu Lab Amsterdam donderdagavond onderstreept Dentsu zijn ambitie om technologie, creativiteit en menselijk gedrag dichter bij elkaar te brengen. Tijdens de opening presenteerden meerdere sprekers hoe het nieuwe lab zich positioneert binnen een wereldwijd netwerk van creatieve R&D-hubs in onder meer Tokio, Londen en India.

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.

Gardeners introduceert een nieuwe Impact hub om merken te ondersteunen bij het ontwikkelen van relevante en inspirerende impactstrategieën. De creatieve agency ziet dat steeds meer organisaties missiegedreven willen opereren, maar worstelen met vragen over positionering, communicatie en de balans tussen ‘me’- en ‘we’-benefits in een individualistische markt.

WPP opende vandaag officieel One Southwark Bridge geopend, het derde Londense campus van het netwerk en het vierde in het Verenigd Koninkrijk. De opening valt samen met het behalen van een zeldzame Breeam Outstanding-score, waarmee de grootschalige renovatie direct tot de duurzaamste kantoortransformaties van het land behoort.

​Reclamebureau The Family heeft de stem van de in 2010 overleden schrijver Harry Mulisch nog één keer laten klinken. Met behulp van AI-technologie “las” Mulisch bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem een fragment voor uit zijn beroemde roman 'De Aanslag'. De gereconstrueerde stem vormt het hart van een nieuwe campagne voor Bibliotheekservice Passend Lezen, die het belang benadrukt van toegankelijke verhalen voor mensen met een leesbeperking.

Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.

Tien jaar geleden begonnen Vanja Mlinar en Ward van den Bosch (r) zonder plan, marktonderzoek of strategie - gewoon omdat het moest kriebelen. Vanuit de tv-wereld sprongen ze onbevangen het online domein in, precies op het juiste moment. Inmiddels is awesome. uitgegroeid tot een volwassen social-first bureau dat merkverhalen vormgeeft.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor alweer het 22ste jaar wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune). Bekijk hier de complete lijst genomineerden.

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Tijdens de 34e editie van de ADCE Awards, de jaarlijkse verkiezing van het beste Europese creatieve werk, zijn zojuist twee Nederlandse inzendingen in de prijzen gevallen: voor ANWB en Marktplaats. De 2025 ADCE Grand Prix ging naar 'Birds Never Forget To Fly' voor PSP pharma (foto).

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

The Social Hub heeft na een uitgebreid pitchproces gekozen voor UM als nieuw mediabureau voor al haar Europese media-activiteiten. Het Amsterdamse hospitalitymerk, met 21 locaties verspreid over het continent, geeft het bureau de verantwoordelijkheid voor de volledige mediastrategie met als doel het onderscheidende merkverhaal verder te versterken.

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert een nieuwe naam en merkidentiteit: Sour Supplier by FMI. De rebranding, ontwikkeld in samenwerking met SuperRebel.Agency, moet de positie van het bedrijf als gespecialiseerde sour-leverancier binnen de internationale foodsector verder versterken. Met de nieuwe merknaam wil FMI na twintig jaar specialisme duidelijker uitdragen waar het voor staat en waar het naartoe groeit.

Vattenfall heeft na een uitgebreid tenderproces opnieuw gekozen voor UM als mediabureau in Nederland. De samenwerking omvat ook de merken Powerpeers, Feenstra en Delta Energie. Met deze keuze bevestigt de energieleverancier het vertrouwen in de jarenlange relatie en in de strategische en operationele kracht van UM binnen de competitieve energiemarkt.

Hoe overtuig je een samenleving die sterk leunt op structuur, planning en controle om zich toch voor te bereiden op het onverwachte? Havas Lemz koos voor een ongebruikelijke aanpak. In opdracht van de NCTV ontwikkelde het bureau ‘Nederland valt uit’, een nationale activatie die niet waarschuwt, maar laat voelen wat er gebeurt als de basisvoorzieningen wegvallen.

In de nieuwe feestdagencampagne voor de Nationale Bioscoopbon zet Selmore een herkenbaar consumenten­inzicht centraal: cadeaus die goed bedoeld zijn, maar eigenlijk meteen ingeruild zouden worden. Met een droogkomische aanpak laat het bureau zien hoe je met één cadeau wél altijd goed zit. De boodschap is helder: de Nationale Bioscoopbon is ‘de bon die je niet wil ruilen’.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Lief zit in ons’ wil het Oranje Fonds laten zien dat de Nederlandse samenleving, ondanks een groeiend gevoel van verharding, nog steeds vol zit met mensen die naar elkaar omkijken. De campagne, ontwikkeld door We Agency, wordt vandaag landelijk gelanceerd via televisie, online, social en bioscoop.

De VRT lanceert een nieuwe verkeersveiligheidscampagne die veelgebruikte excuses rond alcohol en drugs achter het stuur centraal zet. Door die uitspraken te koppelen aan beelden van echte ongevallen wil de Vlaamse campagne het risico tastbaar maken voor een breed publiek.

De ANWB Wegenwacht heeft samen met Mediahuis een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel ‘Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.’ De activatie, ontwikkeld na het winnen van de pitch tijdens het Branded Content Event, is gericht op een jongere doelgroep en speelt met herkenbare, alledaagse pechmomenten. De centrale boodschap: pech treft iedereen, maar met een Wegenwacht-pakket ben je altijd voorbereid.

Je herkent het vast wel. Je zet zelf marketingcampagnes op of besteedt dit werk uit, maar na verloop van tijd lijken ze minder resultaat te geven. Wat ooit werkte, heeft niet meer dezelfde uitwerking en het wordt steeds lastiger om op te vallen tussen je concurrenten. Waarom voelt het alsof marketing zo vergelijkbaar is geworden? Vandaag duiken we in deze vraag en bekijken we hoe je met trots kunt opvallen.

Slachtofferhulp Nederland lanceert samen met creatief bureau Natwerk de nieuwe merkcampagne ‘101 redenen om te bellen’. De campagne verwijst rechtstreeks naar het telefoonnummer 0900-0101 en toont dat de organisatie voor een bredere groep is dan vaak gedacht. Niet alleen slachtoffers van ernstige misdrijven, maar iedereen die na een strafbaar feit, verkeersongeval of online incident behoefte heeft aan emotionele, praktische of juridische steun.

Volkswagen trapt haar vernieuwde samenwerking met TeamNL af met de campagne ‘Hey, is dat niet?!’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. De campagne markeert de terugkeer van het merk als officieel partner van TeamNL, na een onderbreking van acht jaar, en speelt op herkenbare Volkswagen-humor met een sportieve twist.

Verkeersverwachtingen.nl, het platform van Goedopweg dat reizigers helpt slimme alternatieven voor de auto te vinden, is gestart met een nieuwe campagne ontwikkeld door bureau The Family. De campagne positioneert het merk nadrukkelijker als slimme mobiliteitsadviseur en wil automobilisten aanzetten om vaker de auto te laten staan.

Fotografiemuseum Foam in Amsterdam heeft een nieuwe huisstijl en een volledig design­systeem gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. De vernieuwing vormt een visuele herpositionering van het museum, het magazine en de digitale platforms, en valt samen met de wereldwijde campagne voor de 'Foam Talent 2026 Open Call'.

Neople is dit jaar door het publiek uitgeroepen tot winnaar van de Rising Star Audience Award binnen de Deloitte Technology Fast 50 2025. De prijs beloont de meest veelbelovende jonge techbedrijven van Nederland en wordt volledig bepaald door publieksstemmen.

Terwijl Amsterdam zich opmaakt voor een zee van lichtjes, kiest Artis bewust voor het tegenovergestelde. Samen met creatief bureau Natwerk lanceert het park de campagne ‘Donker in Artis’ – een ode aan de nachtelijke duisternis. Tijdens acht bijzondere avondopenstellingen in december en januari kunnen bezoekers ervaren hoe waardevol donker is voor mens, dier en natuur.

Creatief bureau Closed on Monday heeft na een pitchtraject met meerdere rondes gekozen voor een samenwerking met Sheltersuit. In totaal meldden zich zestien organisaties aan om te pitchen voor de creatieve diensten van het bureau. De eerste gezamenlijke campagne wordt in 2026 internationaal uitgerold.

Gebiedsontwikkelaar BPD | Bouwfonds Gebiedsontwikkeling lanceert een nieuwe merkcampagne onder de slogan ‘Een fijne buurt begint met luisteren’. De campagne, ontwikkeld door The Family Amsterdam, benadrukt het belang van luisteren naar bewoners, natuur en samenwerkingspartners bij het creëren van leefbare buurten.

Centraal Beheer is een nieuwe campagne gestart om Nederlanders bewust te maken van hun financiële situatie na hun werkende leven. Met zijn kenmerkende humor richt het merk de aandacht op een onderwerp dat veel mensen nog uitstellen: pensioen.

Slechts 16 procent van de Nederlanders vertrouwt zijn of haar energieleverancier. In een markt vol ingewikkelde contracten en kleine lettertjes kiest ANWB daarom voor eenvoud en eerlijkheid. Met de nieuwe campagne positioneert de vereniging zich nadrukkelijk als betrouwbare speler op de energiemarkt: van pechhulp naar energiehulp.

Zorgverzekeraar VGZ wil Nederlanders aan het denken zetten over de toekomst van de zorg. Met de campagne ‘Vernieuwen is vooruitkijken’ nodigt de coöperatie mensen uit om niet pas met zorg bezig te zijn als het nodig is, maar juist nu al na te denken over hun verwachtingen van zorg – vandaag én in de toekomst.

Reckitt heeft WPP Media aangesteld als nieuwe partner voor mediaplanning en -inkoop in 21 Europese markten. Het bureau gaat de mediastrategie en activatie verzorgen voor een breed portfolio aan gezondheids- en hygiëneproducten, waaronder Durex, Nurofen, Strepsils, Gaviscon, Veet, Dettol (in Duitsland en Oostenrijk bekend als Sagrotan), Finish en Vanish.

Na een bureauoriëntatie heeft Nederlandse Drogisterij Service (DA) gekozen voor Zuiver Group als nieuwe mediapartner. De samenwerking is gericht op het versterken van de merkcommunicatie en het toekomstbestendig maken van de media-aanpak van de drogisterijketen.

Waarom betalen consumenten € 999,- voor een Dyson-stofzuiger? Of € 549,95 voor een Oral-B tandenborstel? A-merken vullen steeds vaker hun portfolio met luxere productvarianten vanwege hogere marges en merkwaarde. Voor een succesvolle lancering wil je begrijpen wat deze premium doelgroep drijft, maar in marktonderzoek is juist díe doelgroep lastig te vangen. Hoe kan dat?

Zeven op de tien mannen vinden dat zij elkaar vaker moeten aanspreken op seksueel grensoverschrijdend gedrag richting vrouwen. Toch blijkt dat veel mannen twijfelen of bepaald gedrag ‘erg genoeg’ is of bang zijn de sfeer te verpesten.

War Child lanceert een nieuwe merkcampagne die draait om de veerkracht van kinderen in oorlogsgebieden. De campagne, ontwikkeld door We Agency, laat zien dat ondanks de diepe sporen die oorlog nalaat, kinderen met de juiste steun weer kunnen lachen, spelen en dromen. De boodschap: elk kind heeft een ongelooflijke kracht in zich - veerkracht.

'The agencies that taught us everything are dying. En we doen allemaal alsof we het niet zien', schrijft Gustaf Wick. Hij heeft ruim 20 jaar ervaring als merkstrateeg bij grote netwerkbureaus waaronder Adam&eveDDB Londen, DDB Group Singapore en Lowe Lintas en werkt nu als marketeer bij Mahlab Singapore. Hier zijn verhaal.

Makro trapt het feestdagenseizoen af met een campagne die ondernemers een helpende hand biedt tijdens de drukste periode van het jaar. Onder het motto ‘De meest hysterische tijd van het jaar’ laat de groothandel zien hoe het ondernemers helpt grip te houden op de eindejaarschaos – van kerstpakketten en borrels tot het runnen van de zaak én het thuisfront.