KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets opmerkelijks verschijnt. De commercial van KPN met kat Louis in de hoofdrol is volledig AI gegenereerd in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, en vindt Lies van Kruidvat eindelijk de ware?

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?

Restaurantketen De Beren heeft OK Creative Agency aangewezen als nieuwe strategische en creatieve partner. Met de keuze voor het Haarlemse bureau wil de keten de aangescherpte merkstrategie verder uitbouwen en het merk richting 2026 sterker, onderscheidender en consistenter positioneren. De samenwerking omvat zowel strategie als creatie, met een centrale rol voor de merkbelofte ‘Proef het plezier’.

De Nederlander is onderweg en eet onderweg, in de auto, trein, op de fiets of lopend. Waar reizen vroeger vooral functioneel waren, zijn het nu momenten waarop we ook steeds vaker snacken en lunchen. Uit nieuw onderzoek van NielsenIQ blijkt dat de markt voor ‘on-the-go’-producten jaar op jaar groeit maar gezond is anders.

Het Amsterdamse stadsdeel De Pijp krijgt een eigen outdoorcampagne die de veelkleurigheid van het gebied centraal stelt. De Bedrijven Investering Zones (BIZ’en) van het stadsdeel willen met de nieuwe uiting laten zien hoe uiteenlopende doelgroepen – van echte Amsterdammers tot expats, studenten, yuppen en toeristen – dagelijks elkaars paden kruisen.

Rapper Krulle geeft een krachtige, persoonlijke lading aan de nieuwe campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Voor de door KesselsKramer ontwikkelde campagne schreef hij het nummer 1K Z1E J3 (Ik zie je), dat dient als soundtrack én als oproep om het gesprek over zelfdoding open te voeren.

Bijna een kwart van de Nederlandse jongeren tussen 12 en 16 jaar – zo’n 240.000 scholieren – heeft weleens een vape gebruikt. Omdat vapen giftig, verslavend én schadelijk voor de hersenontwikkeling is, lanceren Stefania, Bizzey en Sterre Koning vandaag de track 'Ik zeg nee' als onderdeel van het Actieplan tegen vapen van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS).

Rabobank wordt per 1 januari 2027 de nieuwe hoofdsponsor van TeamNL, TeamNL Paralympisch en TeamNL Talent. De bank sluit voor minimaal vijf jaar aan als partner naast Staatsloterij. Met de samenwerking, die loopt tot en met de Paralympische Spelen van Brisbane 2032, is bijna 50 miljoen euro gemoeid. Voor de Nederlandse sport betekent dit een van de grootste sponsorinvesteringen van de afgelopen jaren.

Nederlanders geven massaal een kijkje in hun kerstkeuken: shared dining verdringt het traditionele driegangendiner, sociale platforms zijn de belangrijkste receptbron en betaalbaarheid wordt steeds bepalender, blijkt uit nieuw onderzoek van influencer agency House of Foodies.

Omnicom Media Group en IPG Mediabrands bundelen in Nederland hun krachten in een nieuwe entiteit die talent, technologie en data samenbrengt. De fusie moet lokale adverteerders beter laten inspelen op een complexer medialandschap, dankzij multidisciplinaire teams en een versneld gebruik van AI-gedreven tools. De organisatie komt onder leiding van CEO Saskia Wagenmakers en CFO Michel van Mil.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity lanceert in 2026 een nieuw mondiaal platform dat de groeiende wisselwerking tussen sport, cultuur en marketing centraal stelt. Onder de naam Lions Sport brengt het festival op 24 en 25 juni toonaangevende merken, bureaus, rechtenhouders en mediapartijen samen om te verkennen hoe creativiteit de wereldwijde sportindustrie - inmiddels goed voor zo’n 417 miljard dollar - transformeert.

Dentsu Creative Amsterdam lanceert DC PR, een nieuwe geïntegreerde PR-propositie die merken moet helpen niet alleen zichtbaarheid, maar vooral geloofwaardigheid op te bouwen. Hiermee speelt het bureau in op een verschuiving in de markt: merken willen minder zenden en meer vertrouwen winnen.

Sonic branding werkt het best wanneer een geluid niet alleen ‘natuurlijk’ past, maar ook exclusief voor het merk voelt. UX- en productgeluiden vormen daarin een eigen universum. Ze zijn overal: van het gezoem van je elektrische tandenborstel tot je digitale deurbel. Maar in hoeverre kunnen alledaagse geluiden ook strategisch ingezet worden om merkherkenning op te bouwen?

DPG Media heeft een nieuwe strategie en organisatiestructuur onthuld waarmee de integratie van RTL Nederland formeel van start gaat. Het mediaconcern maakt hiermee de stap van een traditioneel publishingbedrijf naar een volledig geïntegreerde organisatie die publishing en audiovisuele activiteiten combineert. De herinrichting is een cruciale fase in het toekomstbestendig maken van zijn mediaportfolio.

Terwijl de frisdrankmarkt wordt overspoeld met grote ‘value packs’, kiest Fritz-kola ervoor om de impact van deze verpakkingsstrategieën ter discussie te stellen. Nieuw onderzoek in opdracht van het merk laat zien dat consumenten die verpakkingen groter dan 1 liter aanschaffen, aantoonbaar meer frisdrank drinken dan kopers van kleinere formaten.

113 Zelfmoordpreventie lanceert op 1 december de campagne ‘De vraag stellen kan een leven redden’. Het is de eerste landelijke communicatiecampagne in het kader van de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die vanaf 2026 van kracht is. De campagne is gericht op naasten en moet de drempel verlagen om in gesprek te gaan over suïcidale gedachten.

Retail media bevindt zich op een kantelpunt. Waar het kanaal de afgelopen jaren vooral werd ingezet voor tactische performance-activatie en snelle omzetoptimalisatie, groeit nu de behoefte aan strategische planning, merkbouw en duurzaam meetbare impact. In gesprek met Stefan Heijdra (l), Lead E-Commerce bij Flywheel en Alex Bos, Retail Media Consultant - Agencies bij Bol wordt duidelijk hoe snel de discipline zich ontwikkelt en welke stappen nu nodig zijn om de groei te bestendigen.

ADCN viert in 2026 haar 60-jarig bestaan. Sinds de oprichting als club voor het creatieve vak, beoogt de organisatie makers, denkers en vernieuwers samen te brengen om het beste creatieve werk van Nederland te vieren en te bekronen met een Lamp. Voor de 60e keer editie kan nu worden ingezonden.

Waar veel merken tijdens de feestdagen inzetten op grote gebaren, spektakel en emotionele overdaad, kiest Schoonenberg dit jaar bewust voor een andere koers. De hooroplossingen­specialist lanceert een kerstcampagne die niet draait om volume of visuele impact, maar om verstilling, menselijkheid en verbinding.

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Die Grenze opent deze week zijn eerste vestiging in Amsterdam, een opvallende stap in de snelle expansie van de discountformule. Met 50 nieuwe filialen in vijf jaar tijd groeit de keten, ontstaan in Denekamp anno 2007, uit tot de snelst uitbreidende winkelketen van Nederland.

Met het jubileumseizoen Legends of Gaming X vieren KPN en Team5pm naast een decennium vooral de evolutie van een platform dat continu meegroeit met makers én publiek. MarketingTribune sprak met drie sleutelfiguren: Frank de Wit van Team5pm, Mark Versteegen van KPN en creator-icoon Don Gamemeneer over hoe een gamingshow uitgroeide tot een platform waar data, creativiteit en community elkaar al tien jaar lang versterkt.

Met de officiële lancering van Dentsu Lab Amsterdam donderdagavond onderstreept Dentsu zijn ambitie om technologie, creativiteit en menselijk gedrag dichter bij elkaar te brengen. Tijdens de opening presenteerden meerdere sprekers hoe het nieuwe lab zich positioneert binnen een wereldwijd netwerk van creatieve R&D-hubs in onder meer Tokio, Londen en India.

Black Friday, maar talent gaat nooit in de aanbieding. De een verlaat het warme nest na vijftien jaar en laat de lezers nog even in het ongewisse over zijn toekomst, en de ander vertrekt na acht jaar met pijn in het hart en gooit het roer totaal om.

In onze serie [marketeer] interviewen we vandaag Josje Geluk, oprichter en hoeder van fashionmerk Luck Bag. Haar doel is binnen drie jaar een naam te vestigen die iedereen kent. 'Want Luck Bag is de ultieme all-day tas voor iedere ouder, een echte musthave die meegroeit met het gezin en daarna nog steeds relevant blijft.' Kortom: een gat in de uitzet-markt.

​Nederlandse CMO’s kijken minder optimistisch naar de economie van 2026 dan een jaar geleden, maar tonen zich opvallend standvastig in hun marketinginvesteringen. Vooral AI en marketingautomatisering winnen snel aan strategisch gewicht. Dat blijkt uit de nieuwe CMO Barometer van Serviceplan Group, gebaseerd op inzichten van 805 marketingdirecteuren uit Europa en het Midden-Oosten.

Brainvine introduceert met Fashion Studio een nieuwe AI-gedreven oplossing die de klassieke modelfotoshoot grotendeels overbodig maakt. De tool stelt e-commercemarketeers in staat om direct vanaf hun computer hoogwaardige modebeelden te creëren, zonder fysieke modellen, locaties of producties.

De In-Store Opel Frontera-activatie met een echte auto in Nederlandse MediaMarkt-vestigingen (foto), laat zien hoe snel de fysieke winkelomgeving verandert. Wat ooit fungeerde als eindpunt van de shopper journey, is inmiddels een meetbaar full-funnel mediakanaal geworden, zo onderzocht Kantar.

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.

Gardeners introduceert een nieuwe Impact hub om merken te ondersteunen bij het ontwikkelen van relevante en inspirerende impactstrategieën. De creatieve agency ziet dat steeds meer organisaties missiegedreven willen opereren, maar worstelen met vragen over positionering, communicatie en de balans tussen ‘me’- en ‘we’-benefits in een individualistische markt.

Ieder mens heeft zijn guilty pleasures en honderdduizenden Nederlanders kijken met veel plezier naar het programma 'First Dates'. Een programma dat in mijn ogen grote overeenkomsten vertoont met het welbekende pitchproces tussen bureau en opdrachtgever. Onhandigheid, onwennigheid en ongemakkelijkheid worden in rap tempo afgewisseld met bijzondere vragen, mooie gesprekken en soms al direct die noodzakelijke klik. Met als einddoel samen op die belangrijke tweede date te gaan als start van een mooie - en hopelijk - langdurige relatie.

Alcoholvrij speciaalbier blijft terrein winnen onder Nederlandse consumenten. Uit het Nationaal Bieronderzoek 2025, uitgevoerd door Ruigrok onderzoek & advies in opdracht van Nederlandse Brouwers, blijkt dat de verbeterde smaak én het groeiende aanbod voor een structurele verschuiving zorgen in biergedrag.

WPP opende vandaag officieel One Southwark Bridge geopend, het derde Londense campus van het netwerk en het vierde in het Verenigd Koninkrijk. De opening valt samen met het behalen van een zeldzame Breeam Outstanding-score, waarmee de grootschalige renovatie direct tot de duurzaamste kantoortransformaties van het land behoort.

De NCTV en de overheid lanceren momenteel de campagne ‘Denk vooruit’, met als doel dat wij ons voorbereiden op een noodsituatie waarin stroom, water en/of internet uitvalt. Een informatieboekje met de titel 'Bereid je voor op een noodsituatie' wordt de komende weken bij ongeveer negen miljoen huishoudens bezorgd: een contentcampagne van ongekend formaat.

Moët & Chandon keert terug als officieel champagnemerk van de Formule 1 en kiest daarbij voor een strategische samenwerking met het Franse sportdesignbureau Leroy Tremblot. Het bureau won de internationale pitch voor de herintroductie van de champagne-ervaring in alle Grand Prix-races.

‘Een stuivertje gespaard, is een stuivertje gewonnen’ en ‘zuinigheid met vlijt bouwt huizen als kastelen’. Het zijn wat Hollandse spreekwoorden, die onze evenzo Hollandse spaarzaamheid benadrukken. ‘Wie spaart vergaart’. We worden welvarender door te sparen en dat doen we dan ook massaal. Traditioneel op de bank én traditioneel in de winkel.

Conclusion en FC Utrecht geven vanaf het seizoen 2026/2027 een nieuwe invulling aan hun samenwerking. Na twee jaar als hoofdsponsor wordt de businesstransformatie- en IT-dienstverlener de eerste official training partner van de eredivisieclub. Daarmee ontstaat ruimte voor FC Utrecht om een nieuwe hoofdsponsor aan te trekken en de commerciële groei verder te stimuleren.

​Reclamebureau The Family heeft de stem van de in 2010 overleden schrijver Harry Mulisch nog één keer laten klinken. Met behulp van AI-technologie “las” Mulisch bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem een fragment voor uit zijn beroemde roman 'De Aanslag'. De gereconstrueerde stem vormt het hart van een nieuwe campagne voor Bibliotheekservice Passend Lezen, die het belang benadrukt van toegankelijke verhalen voor mensen met een leesbeperking.

Gen Z verandert de werkvloer in hoog tempo. Dit blijkt uit nieuw landelijk onderzoek van IWG onder 1005 Nederlandse hybride werknemers. De data laat zien dat jongere medewerkers andere verwachtingen hebben rond flexibiliteit, werkplekkeuze en productiviteit met effecten op het employer brand.

Tijdens het vernieuwde PIM Marketingkennisfestival werd de Vrije Universiteit Amsterdam dinsdag omgetoverd tot ontmoetingsplek waar marketingliteratuur, debat en praktijk elkaar kruisten. Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) greep de jaarlijkse boekverkiezing aan voor een inhoudelijke heruitvinding van het format. Naast de prijswinnaars stonden ook actuele thema’s voor marketeers centraal: AI, klantgerichtheid, duurzaamheid en inclusie.

Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.