Retail media ontwikkelt zich razendsnel van conversie-instrument tot strategisch marketingkanaal. Maar hoe zet je het effectief in voor merkbouw? En hoe organiseer je de samenwerking tussen adverteerder, retailer en mediabureau? In dit dubbelinterview spreken we met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Anna Westerink, Retail Media Lead Benelux bij Unilever. Twee koplopers die samen optrekken om het kanaal volwassener, effectiever én creatiever te maken.

Wat als de stad schoon­houden niet alleen een schoon park brengt, maar ook gedragsverandering? Bij Opvallers, de field marketing en field sales specialist, doen ze al jarenlang precies dat. Sinds kort geven ze dat maatschappelijke werk een eigen naam: Mensen. Maken. Maatschappij.

Wil je je marketingactiviteiten goed aanpakken? Ben je starter, professional, ondernemer, docent of student? Met 'De Complete Marketingmethode NIMA A-B-C' (boek + online leeromgeving) krijg je uitleg van de marketingtheorie, actuele marketingmodellen en direct toepasbare formats waarmee je zelfstandig en gestructureerd aan de slag kunt gaan.

Coca-Cola en Albert Heijn sloegen afgelopen kerst de handen ineen voor een retail media-campagne die méér wilde zijn dan alleen een opvallende display op de winkelvloer. Vanuit een gezamenlijke ambitie ontstond de visie om de meest complete retail mediacampagne ooit de brug te laten vormen tussen beide kerstcampagnes. Een mediaplan dat de retail media en ATL campagnes integreerde kwam tot stand.

Nu digitalisering steeds meer domineert, bewijst de aanpak van Opvallers dat fysiek contact relevanter is dan ooit. Renée van der Westen (r), Commercieel Directeur van Opvallers, en Kyra Vermeulen, Client Lead, vertellen op welke manier ze inspelen op de groeiende behoefte aan persoonlijk contact in retail én een grijs gebied tussen verkoop en gastvrijheid succesvol invullen.

Albert Heijn is al meer dan tien jaar actief op het gebied van retail media. Wat begon als een manier om merken onder de aandacht te brengen in de supermarkt, is inmiddels uitgegroeid tot een strategisch speerpunt binnen de organisatie. MarketingTribune sprak met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, over de ontwikkeling van het vakgebied, hun onderscheidende kracht en de ambities voor de toekomst.

Voor sommigen is retailmedia nog een buzzwoord, voor anderen dagelijkse praktijk. Maar één ding is zeker: het marketinglandschap verandert razendsnel. Retailers als bol transformeren van e-commerceplatforms naar krachtige media-outlets met een bereik waar menig publisher jaloers op is.

Het Amsterdamse creatief bureau Being There heeft sinds anderhalf jaar een tweede label, Being Here (dus zonder de T), dat zich 100 procent richt op de creatieve en strategische invulling van ‘business to employee’-communicatie bij grotere bedrijven. Mede-eigenaar en strateeg Edward Stolze van Being There is de inspirerende frontman van de nieuwe tak en maakt graag gebruik van zijn jarenlange ervaring in de reclame en marketing.

Brandstudio van DPG Media is het creatieve hart waar maatwerk en media samenkomen. Strategen Yvette van der Veen en Jan Willem den Ouden vertellen hoe zij campagnes ontwikkelen die verder gaan dan standaard oplossingen, waarom storytelling relevanter is dan ooit en hoe ze met een scherp oog voor context, doelgroep en inhoud adverteerders écht in beweging brengen.

Of je nu een ondernemer bent die vanuit huis werkt of een digital nomad die de wereld rondreist, het hebben van een officieel KvK vestigingsadres is bijna een standaard vereiste. Maar je thuisadres als bedrijfsadres gebruiken? Dat voelt voor velen niet prettig. Hier komt een moderne, betaalbare oplossing om de hoek kijken: het virtuele kantoor, ook wel bekend als een zakelijk postadres.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

De veranderingen in marketing volgen elkaar sneller op dan ooit tevoren. Marketeers bouwen flexibele teams om voorop te blijven, van het omarmen van AI tot het bereiken van millennials en Gen Z. HubSpot ondervroeg recent 1.200 marketeers wereldwijd en publiceerde de belangrijkste bevindingen in het State of Marketing Report 2025. Samen met Julia Pilkes, Senior Director of Marketing EMEA bij HubSpot doet MarketingTribune een deep dive in het jaarlijkse rapport.

Als publisher streef je naar een platform dat waarde biedt aan zowel je gebruikers als je adverteerders. Toch is er een groeiende dreiging in de online advertentiewereld: 'Made For Advertising' (MFA) websites. Deze websites, die primair bestaan om advertentie-inkomsten te maximaliseren, kunnen een negatieve impact hebben op de reputatie en effectiviteit van je platform. Hoe kun je deze websites herkennen? Waarom zijn ze schadelijk? En wat kun je als publisher doen om een kwalitatieve partner te blijven? We lichten het je toe in dit artikel.

Nationaal Warmtefonds wordt wel ‘het best bewaarde geheim van Nederland’ genoemd. Heb je een kleine beurs en wil je toch je huis verduurzamen, dan kun je bij het fonds terecht voor een aantrekkelijke renteloze lening. Maar nog weinig mensen kennen het fonds. Samen met het Amsterdamse bureau Gardeners – ‘we laten al het positieve groeien met nieuwswaardige advertising’ - gaat het fonds nu stevig inzetten op marketing en communicatie.

De manier waarop je als adverteerder data verzamelt en gebruikers target, is drastisch veranderd. Wereldwijd is momenteel gemiddeld 50% tot 60% van de internetgebruikers onbereikbaar via third-party cookies, terwijl 37% adblockers gebruikt. Het speelveld verschuift naar technologieën en strategieën die privacy respecteren, terwijl ze toch waardevolle inzichten bieden. Om relevant te blijven, moeten adverteerders nieuwe methoden begrijpen en toepassen. Welke mogelijkheden heb je als adverteerder? Wat zijn de voor- en nadelen? En wat levert het je uiteindelijk op?

De inschrijving voor de VM Packaging Awards 2025 is geopend. Dé kans voor marketeers, designers, innovators en duurzaamheidmanagers om hun verpakkingsoplossingen in de spotlight te zetten. Met diverse categorieën en een prestigieuze prijsuitreiking, is dit evenement uitgegroeid tot hét moment om innovatie en creativiteit te vieren in de verpakkingsindustrie.

A&O fonds Gemeenten ondersteunt alle gemeenten in Nederland om hun ambtenarenkorps een veilige, uitdagende en gezonde werkomgeving te bieden. De landelijke ‘Jij bent Nodig! - Moment met Mij’ campagne heeft de noodzaak van duurzame inzetbaarheid onder ambtenaren succesvol onder de aandacht gebracht.

Als freelance marketeer heb je veel vrijheid en flexibiliteit. Je bepaalt zelf je werktijden, kiest je eigen klanten en werkt aan projecten die je inspireren. Maar deze vrijheid brengt ook verantwoordelijkheden en risico's met zich mee. Hoe zorg je ervoor dat je professioneel opereert zonder je vrijheid te verliezen?

We worden allemaal blij van een goede deal, toch? Een kortingsbon of een scherpe aanbieding kan je dag echt maken en je kunt meteen aardig wat geld besparen.

Dagelijks brengt Mediahuis actueel nieuws naar miljoenen lezers. Sinds 2014 versterkt het bedrijf zijn positie in de journalistiek met meer dan dertig nieuwsmerken, verspreid over vijf landen, waaronder titels zoals Gazet van Antwerpen, NRC, en The Herald. Met een sterke focus op onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek, bouwt Mediahuis ook aan een diepgaande relatie met zijn lezers en klanten.

Het zou zomaar kunnen dat je de afgelopen maanden een website of platform hebt bezocht waar je de keuze kreeg om cookies te accepteren of te betalen/abonneren. Dit ‘pay-or-okay’-businessmodel vraagt gebruikers te betalen voor de diensten of om ermee in te stemmen op een andere manier waarde terug te geven, meestal door persoonlijke gegevens te delen voor commerciële doeleinden.

Laureus Nederland ontwikkelt een sportieve team challenge om vitaliteit bij werknemers te stimuleren. De Sport for Good Foundation ziet dit nieuwe programma als echte win-win. Meer vitaliteit en teambuilding voor bedrijven, én Laureus Nederland die meer sportprogramma’s voor kinderen kan omarmen.

2025 staat voor de deur en om goed voorbereid aan het nieuwe jaar te beginnen, is onze marketingkalender voor 2025 nu gratis beschikbaar. Deze kalender is meer dan een lijst met data; het is een hulpmiddel dat je het hele jaar door ondersteunt om niet alleen relevant, maar ook betrokken te blijven.

Workstuff is een creatief bureau dat zich volledig richt op employer branding, met een aanpak die draait om onderscheidende creativiteit op het hoogste niveau. Jan Willem Huurneman en Sander van de Vlasakker vertellen vol passie over hoe zij als ‘boutique agency’ bedrijven helpen om hun werkgeversmerk op te bouwen en te versterken.

Employer branding is niet slechts een HR-thema; het vormt de fundering van je bedrijfsidentiteit en vertaalt kernwaarden en merkverhaal naar de praktijk. “Je employer brand weerspiegelt wie je bent als bedrijf, en dat moet door elke medewerker gevoeld worden,” legt Maud van Vught, CEO en Creative Director bij HLO Branding Agency, uit.

Elevation Group is - marketing wise - boven zichzelf aan het uitstijgen. Met de komst van Michiel Mulder, Chief Marketing en Chief People Officer (CMO/CPO), timmert het bedrijf hard aan de weg. Doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het uitdragen van de missie en purpose met een uitgekiende marketingstrategie, met daarin een hoofdrol voor de mens. In gesprek met Mulder over talentscouting, persoonlijke groei (To Grow in Life), leiderschap, en people focus als succesfactor.

Maandag® is een detacheringsbureau dat professionals verbindt met organisaties in diverse sectoren zoals onderwijs, zorg, en overheid. Het bedrijf biedt een dynamische en stimulerende werkomgeving, waarbij persoonlijke groei en professionele ontwikkeling centraal staan.

Het landschap van e-commerce verandert in rap tempo. Waar de meeste agencies drie jaar geleden nog de loftrompet staken over headless CMS-systemen, is dit nu alweer van de baan. Het gemak van centrale contentpublicatie blijkt toch niet op te wegen tegen de nadelen van headless. E-commercebedrijven die destijds meegingen in de trend, zitten dus met de gebakken peren, of, eigenlijk, met torenhoge kosten. Hoe nu verder?

Bij Opvallers draait alles om mensen: zij maken het verschil voor merken. Al 25 jaar zet het bureau uit Eindhoven persoonlijke interactie centraal in haar campagnes, die opvallen én impact hebben. Oprichter Martin Damen en commercieel directeur Renee van der Westen vertellen hoe hun mensen merken tot leven brengen.

Op het aankomende Congres Contentmarketing & Webredactie zal Peter Hinssen spreken over de toekomst van contentmarketing, met een focus op personalisatie en de rol van AI.

Voor kwetsbare kinderen is sporten naast gezondheid essentieel voor de individuele ontwikkeling en groei, zelfvertrouwen, eigenwaarde en sociale binding. Stichting Laureus zet de kracht van sport in voor deze kinderen om ze gelijke kansen te bieden. Dat doen ze met programma’s als ‘Alleen Jij Bepaalt Wie Je Bent’ en ‘Vechten met de meiden’.

Strategic digital agency Redkiwi biedt een breed palet aan diensten, gestoeld op een diepgaande kennis van digitale processen zoals AI, CRO, performance branding, dashboarding & campaign monitoring optimization. Met hun kennis, kunde en ervaring helpen ze hun klanten zich te onderscheiden van alle ‘groene kiwi’s’.

Hoe de campagne ‘Natuurlijk beautygeheim of gezichtsbedrog?’ WELEDA positioneert als een betrouwbaar groen merk

De C-suite en de managers vormen de sleutelfiguren binnen elk bedrijf. Het verschil tussen deze twee zit hem in de verantwoordelijkheid. Onder C-level functies verstaan we de belangrijkste figuren binnen een organisatie. Zij zijn vooral verantwoordelijk voor het bepalen van de richting van het bedrijf. Managers hebben meestal een meer specifieke rol binnen het bedrijf en geven leiding over één of meerdere afdelingen. Meestal voeren zij de ideeën van de C-level executives uit.

"Met dit mediapartnership maken we samen een maatschappelijk punt: sportvrouwen verdienen dezelfde aandacht als sportmannen"

Bij marketing draait alles om imago en klantrelaties. Hoe ervaren mensen het om zaken met je te doen? Welk beeld roept jouw merk bij ze op?

Hoe de combinatie van Ad Manager en Seamless Ads Decathlon zes keer meer traffic oplevert voor Decathlon

Hoe consistentie bol als woonwinkel op de kaart zet: "pluk de vruchten van een langetermijnstrategie"

Animaties zijn een krachtige manier om via creatieve storytelling je doelgroep te betrekken bij je organisatie. Een goed doordachte animatievideo kan je publiek betrekken en je merkboodschap effectief overbrengen. De afgelopen jaren is uit verschillende onderzoeken gebleken dat video een uiterst effectieve marketing en communicatie manier is om in contact te komen met je doelgroep. Het is dan ook slim om van tevoren goed onderzoek te laten doen naar hoe de perfecte animatie voor jouw organisatie er uit ziet.

Greenwheels, pionier in deelmobiliteit, illustreert hoe samenwerking met PostNL en de inzet van een PostLab-sessie kan leiden tot significante verbeteringen in Direct Mail (DM)-campagnes en indrukwekkende conversieresultaten op de lange termijn.

In het spanningsveld tussen economisch succes en ethische verantwoordelijkheid rijst de vraag naar de effectiviteit van sportsponsoring. Bedrijven investeren aanzienlijke bedragen om hun merken te positioneren via sportpartnerschappen. Het debat over de effectiviteit van deze inzet laait echter steeds weer op. Critici vragen zich af of sportsponsoring eigenlijk wel een duurzame reclamestrategie is of gewoon een verspild budget.

CoinMart – gestart in juli 2023 - is een cryptovaluta exchange in Nederland en Spanje en heeft als doel om crypto-investeringen en handel voor iedereen te democratiseren. Actuele uitdaging is om snel meer naamsbekendheid te genereren en de doelgroep te motiveren om ze als merk/bedrijf serieus te overwegen als men in cryptovaluta wil stappen.

In een tijdperk waarin de digitale golven het consumentengedrag blijven omvormen, staat de fysieke winkel voor nieuwe uitdagingen en kansen. Hoe blijven traditionele winkels aantrekkelijk in het licht van de online concurrentie? Het antwoord lijkt te liggen in het creëren van onvergetelijke winkelervaringen die verder gaan dan de beperkingen van het digitale domein.