Na het succes van de contentcampagne voor Chilly, breidt StudioM - de creatieve tak van GroupM - haar samenwerking met Bolton Group verder uit. De bureaugroep heeft drie afzonderlijke pitches gewonnen voor de merken Dubro, Rio Mare en Borotalco. Hiermee verstevigt StudioM haar positie als contentpartner voor het internationale FMCG-concern.

De combinatie van tv- en audioreclame blijkt een krachtige synergie te vormen. Uit een recent neuro-marketingonderzoek van Talpa Media en neuro-marketingbureau Unravel komt naar voren dat consumenten bij het horen van een audioreclame automatisch een mentaal beeld vormen van het bijbehorende merk of product, mits ze eerder een tv-commercial ervan hebben gezien. Dit ‘visual transfer effect’ is nu voor het eerst wetenschappelijk aangetoond.

Björn Remmerswaal, een groot bewonderaar van Dieuwertje Blok, voelde direct de drang om iets te doen na het nieuws van haar overlijden. 'Ze straalde warmte, zorgzaamheid en verbondenheid uit', vertelt hij aan RTL Nieuws. 'Zelfs mijn dochters voelden dat via Het Sinterklaasjournaal. Ze was een moederfiguur.'

In het kader van International Women’s Day op zaterdag 8 maart 2025 heeft Mastercard wereldwijd onderzoek gedaan naar vrouwelijke ondernemers. Ondanks een sterke ondernemersgeest ervaren Nederlandse vrouwen nog altijd meer obstakels dan mannen.

Time to Momo maakt een nieuwe stap in haar groei: sinds 1 februari 2025 is Mart Evers aangesteld als CEO. Hij volgt Niels Meijssen op, die als mede-oprichter en pionier het bedrijf heeft uitgebouwd tot een gevestigde naam in de reisindustrie. Meijssen blijft als onbetaald steward betrokken en bewaakt de missie: de menselijke maat terugbrengen in reizen.

Wat begon als een gedurfde droom, is nu werkelijkheid: Rick Keijzer en Sven Broekhuizen, beter bekend als Bikkels on Bikes, hebben na een jaar fietsen hun eindbestemming Vietnam bereikt. Zonder grote sponsordeals, maar met een duidelijk doel – zoveel mogelijk geld inzamelen voor CooP-Africa – legden ze duizenden kilometers af en raakten ze onderweg duizenden volgers.

Brouwerij ‘t IJ lanceert nieuwe verpakkingen voor klassiekers als IJwit, Zatte Tripel en seizoens favorieten als IJbok en PaasIJ. Ze blijven in smaak hetzelfde en ook in design een duidelijk familie, maar enkel nog verkrijgbaar in statiegeld verpakking. 'Op zowel blik, fust en fles.'

De longlist van de SAN New Kids on the Block 2024 is bekend. Vijftien opkomende bureaus hebben zich gekwalificeerd na drie stemrondes. Dit jaarlijkse initiatief, inmiddels in zijn twaalfde editie, zet jonge bureaus in de schijnwerpers en bekroont uiteindelijk één winnaar met de titel SAN New Kid on the Block.

De Nederlandse tv-reclamemarkt heeft in 2024 een omzet behaald van €900 miljoen, een daling van 2,5% ten opzichte van 2023. Dat blijkt uit het TV Jaarrapport 2024 van Screenforce, de brancheorganisatie voor tv-reclame. Opvallend is de groei van de advertentiebestedingen op online video platforms, mede door de introductie van advertentiemodellen op VOD-diensten zoals Disney+, Videoland en HBO Max.

Mark Ritson maakt zich zorgen. De marketingprofessor vreest voor het leven van James Bond nu hij in handen is gekomen van ‘kale slechterik’ Jeff Bezos.

THNDR Music, de Amsterdamse boutique studio gespecialiseerd in muziek en sonic branding, introduceert een nieuwe visuele identiteit. Het bedrijf groeide in vijf jaar tijd uit tot een team van vijf specialisten en vindt het tijd om die ontwikkeling ook in de uitstraling door te voeren.

Tijdens een livestream heeft SAN-voorzitter Marieke Jansen Rentmeester het eerste exemplaar van het SAN Jaarboek 2024 uitgereikt aan schrijver en spreker Kluun. De presentatie vond plaats bij KPN DDX en werd bijgewoond door juryleden, sponsors en relaties van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN).

McDonald’s Nederland zet fans in de schijnwerpers met de nieuwe campagne ‘Fan Favorites’. Voor het eerst krijgen gasten de mogelijkheid om hun ultieme McDonald’s-bestelling samen te stellen via de McDonald’s App. Niet alleen ontvangen zij een gepersonaliseerde mini-campagne en exclusieve korting, maar hun bestelling maakt ook kans om uit te groeien tot dé ultieme favoriet van Nederland.

Na de laatste verkiezingen in Duitsland is de draai naar een veel conservatievere cultuur in onze maatschappij overduidelijk. Al sinds de Amerikaanse verkiezingen is een aantal woorden niet meer in gebruik, zoals woke, duurzaamheid en diversiteit. De snelheid waarmee Amerikaanse bedrijven zich aanpassen aan het veranderende politieke klimaat is zelfs voor de cynici onder ons schokkend. En we zijn pas net begonnen.

Na het indringende succes van de ‘Jelte-campagne’ zet Metakids een volgende stap in de strijd tegen metabole ziekten. De organisatie lanceert deze maand een vervolgcampagne met als doel structurele donateurs te werven en daarmee levensreddend onderzoek te financieren.

Als creatief hoop je op de grote hemelbestormende briefings. De joekels van kansen op legendarisch makend en potentieel prijswinnend werk. We zijn daar natuuuuuurlijk niet mee bezig, zeggen we. Maar dat is natuuuuuurlijk niet waar. Hoe meer kansen op grote campagnes, hoe beter.

Moët & Chandon, champagnemerk sinds 1743, kondigt een samenwerking aan met Pharrell Williams, die als Amerikaanse singer/songwriter ruim 10 miljard muziekstreams op zijn naam heeft staan en daarnaast creative director voor Louis Vuitton menswear is.

Ace & Tate slaat een nieuwe weg in met Lex van de Vliet als CEO. Oprichter Mark de Lange legt zijn focus voortaan op de creatieve kant van het merk—de kern van wat Ace & Tate onderscheidend maakt. Met deze verschuiving combineert het brillenmerk zijn creatieve roots met een ambitieuze toekomstvisie op optiek en klantbeleving.

De inschrijving voor de Battle of the Agencies 2025, onderdeel van de DDMA EMAS Awards, is geopend. In deze bureaucompetitie strijden bureaus om wie de beste e-mailcampagne maakt voor een opdrachtgever. De uitreiking vindt plaats op 26 juni in Circa Amsterdam.

Eneco heeft de merkcampagne ‘Eneco verlicht’ gelanceerd en is bedoeld om consumenten en bedrijven heldere informatie en inzichten te bieden over duurzame energie, met een focus op haalbare en betaalbare verduurzamingsopties.

Salling Group is de grootste retailgroep van Denemarken en bedient 12 miljoen klanten per week. Het bedrijf heeft supermarkten in drie landen, maar ook webshops, warenhuizen, koffiebars, restaurants en een landelijke maaltijdboxleverancier. Op LinkedIn neemt CEO Anders Hagh stelling tegen de voorgenomen boycot van Europese producten door Amerika.

Supermarktketen Plus wordt vanaf het seizoen 2025/’26 Official Partner van de VriendenLoterij Eredivisie. De samenwerking, die loopt tot en met de zomer van 2029, markeert een terugkeer van Plus als partner van de Eredivisie na eerdere samenwerkingen tussen 2005-2008 en 2011-2017.

Team Eiffel, een van de grootste consultancy- en adviesbureaus in Nederland, heeft een nieuw digitaal carrièreplatform gelanceerd. Dit platform, ontwikkeld in samenwerking met het Utrechtse bureau Kaliber, biedt naast een overzicht van vacatures en loopbaanmogelijkheden, ook een AI Career Coach voor gepersonaliseerd carrièreadvies.

Vintage is hot en Zeeman speelt daar in een nieuwe campagne op in door reclame te maken voor tweedehands kleding en tegelijker tijd de eigen basics te promoten.

ING introduceert vandaag een nieuw campagneconcept waarin de bank laat zien hoe klanten de services van ING kunnen gebruiken. En vooral: hoe goed dat voelt voor de klant. De eerste campagne gaat over de oplossing 'Check het gesprek'.

Gen Z kijkt graag content zoals vlogs, tutorials of studievideo’s op YouTube. Maar hoe zorgt het grootste videoplatform ter wereld ervoor dat het niet alleen leuk en leerzaam, maar ook veilig blijft voor tieners? Dat stelt YouTube te doen met de lancering van vier nieuwe functies.

PostNL breidt in 2025 het aantal PostNL-punten fors uit. Ruim 500 extra pakketautomaten moeten zorgen voor een grotere keuzevrijheid in waar en hoe de consument het pakket kan ontvangen.

Insights: een snelle, gezonde snack vinden zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen is lastig. En de sportschooljeugd snakt naar eiwitten of proteïnen. Foodmerk Holie’s lanceert op deze basis drie nieuwe Crunchy Bars.

Streamingplatform Viaplay heeft Did Another Thing (DAT) en Hagens aangesteld als nieuwe strategische bureaus. Met de samenwerking wil Viaplay zijn marktpositie verstevigen en de zichtbaarheid verder vergroten. De aftrap vindt plaats met een grootschalige campagne rondom de start van het nieuwe Formula 1-seizoen in maart.

Supporters van Ajax maken kans op een exclusieve roadtrip naar Frankfurt, waar hun club op 13 maart speelt in de achtste finale van de UEFA Europa League. Enterprise Car Sharing & Rental biedt fans een volledig verzorgde ervaring rondom de cruciale uitwedstrijd tegen Eintracht Frankfurt.

Pr-bureau nxt agency kondigt een samenwerking aan met autohuurspecialist Sunny Cars. De focus ligt op het positioneren van Sunny Cars als thought leader binnen de autoverhuurbranche en het vergroten van de zichtbaarheid in landelijke media.

Vandaag gaat de achtste editie van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel van start. De duurzame gedragsveranderingscampagne kiest in 2025 voor een regionale aanpak om in te spelen op de uiteenlopende eetgewoonten in Nederland.

Hoe werkt de impulsaankoop? Uit het promotie-onderzoek van Anne Moes, onderzoeker consumentengedrag aan de Hogeschool van Amsterdam, blijkt nu dat interactieve digitale schermen in winkels en advertenties voor maatschappelijke doelen de drang tot impulsaankopen verder aanwakkeren. Een kwestie van 'moral justification'.

Op 15 februari - Wereld Kinderkankerdag - lanceerde het Prinses Máxima Centrum een bijzondere campagne om kinderen met kanker wereldwijd een hart onder de riem te steken. Via de website hartonderderiem-prinsesmaximacentrum.nl konden mensen een persoonlijke boodschap insturen, die op magische wijze tot leven kwam dankzij augmented reality (AR).

Luxe juweliershuis Gassan zet zijn digitale transformatie voort en verlengt de samenwerking met online marketingbureaus Goeiezaak en Elevate Digital met twee jaar. De vernieuwde samenwerking richt zich op het inspelen op veranderend consumentengedrag en het versterken van de internationale positie van Gassan, met name op de Aziatische markt.

Albert Heijn introduceert volgende week de Buurt Bezorgbundel, een nieuwe bezorgoptie die klanten met een Bezorgbundel in staat stelt hun boodschappen te laten bezorgen wanneer de bezorger al in de buurt is. Deze aanpak leidt volgens de supermarktketen tot efficiëntere bezorgroutes en een verdere vermindering van de CO₂-uitstoot bij online bestellingen.

Tot 8 maart 2025 is op de Haarlemmerdijk 137 in Amsterdam 'Pact Creative Hub' geopend: een tijdelijke broedplaats waar een volgende generatie kunstenaars, ontwerpers en creatieve ondernemers samenkomt. Wij bezoeken daar de opening van expositie 'The Bridge' (foto-impressie) en spreken de initiator van bureau Kult&Ace Mèlanie Bosveld.

Vanuit Bavaria is het doel om ‘het feest der feesten’ ieder jaar een stukje mooier, beter en fijner te maken. Dit jaar doen ze dat voor het achtste jaar op rij in samenwerking met creatief lead agency Fama Volat.

De voedselindustrie heeft vaak te maken met kritiek: producten zouden te ongezond zijn, verpakkingen misleidend en reclames vooral gericht op winst in plaats van welzijn. Maar wat als we de rollen omdraaien? Wat als de voedselindustrie niet alleen wordt gezien als onderdeel van het probleem, maar juist als bondgenoot in de oplossing?

Steeds vaker klinkt de oproep om in Europa minder strenge wetgeving te hanteren voor AI-bedrijven. Driekwart van de Nederlanders wil echter dat er juist meer wetgeving voor AI-technologie komt en juicht het toe dat EU nieuwe wetgeving lanceert. Aaron Mirck is het hiermee van harte eens.

Partir c'est mourir un peu, behalve in marketingminnend Nederland lijkt het. In deze aflevering een hoofdrol voor CEO’s die na lange dienstverbanden het stokje overdragen en gaan rentenieren, of niet? MarketingTribune houdt de vinger aan de pols!

Voor deel 219 van onze successerie [marketeer] spreken we Annemiek Neefjes en Eric Razenberg, oprichters van Taalklasse. Dit is een nieuwe sociale onderneming, die het lees- en schrijfonderwijs op basisscholen wil versterken.

Tegen de plannen van de Britse regering om Amerikaanse tech-giganten vrij te stellen van auteursrechtelijke claims bij het bouwen van hun AI-modellen, besloten Britse dagbladen de krachten te bundelen.