Vandaag, op World Drowning Prevention Day (25 juli), vraagt Nederland opnieuw aandacht voor de gevaren van recreatie in open water. Met de campagne ‘Wie checkt jou? – Veilig in en uit het water’ wordt ingezet op bewustwording en gedragsverandering rondom zwemveiligheid. Aanleiding zijn de nieuwste cijfers van het CBS: in 2024 verdronken 146 mensen in Nederland, zeven meer dan het jaar ervoor.

Na een Europese aanbesteding heeft het Centraal Museum Utrecht design- en innovatiebureau Norday geselecteerd als partner voor de ontwikkeling van een gloednieuwe website. Met deze stap geeft het museum invulling aan een ambitieuze digitale strategie waarin conversie en connectie centraal staan.

De Haagse marketingtechnologiespeler Spotler Group heeft het Nederlandse customer experience platform Insocial overgenomen. Met deze strategische uitbreiding wil Spotler marketeers nog beter in staat stellen om klantfeedback te integreren in hun dagelijkse marketing- en serviceprocessen. Insocial blijft als merk zelfstandig opereren binnen de groep en blijft geleid worden door oprichter Lex Groenewegen, die aanblijft als CEO.

Cosmopolitan en Juicebrothers hebben samen een nieuwe juice ontwikkeld, gebaseerd op de bekende Cosmopolitan-cocktail. De samenwerking resulteert in een non-alcoholische, voedzame drank die gezondheid en merkbeleving combineert.

Na het succes op Lowlands 2024 keert de Hornbach Bagagewagen komende zomer terug op het festivalterrein in Biddinghuizen. De samenwerking tussen projectbouwmarkt Hornbach en festivalorganisator Mojo wordt voortgezet, en dat betekent opnieuw een praktische én populaire oplossing voor duizenden festivalgangers die met zware tassen en tenten het terrein betreden.

Toen Gwen van de Pas de eerste ontwerpen van Bloom & Wolf voor zich zag liggen, had ze nooit kunnen voorspellen hoe snel het zou gaan. ‘Afgelopen zomer kwamen we voor het eerst op deze plek’, vertelt ze terwijl ze om zich heen kijkt in het atelier. ‘Toen dachten we nog: dat krijgen we nooit vol. En eigenlijk past het nu al bijna niet meer...’

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Slachtofferhulp Nederland is vandaag gestart met een werkgeverscampagne onder de noemer ‘Mag ik even je aandacht?’. Het is voor het eerst dat de organisatie grootschalig inzet op werving van personeel.

Het duurzame watermerk Sea Water en bezorgdienst Flink slaan de handen ineen met een opvallende zomeractivatie. Om de introductie van Sea Water-blikjes bij Flink te vieren, krijgen bezorgers een verfrissend blikje mee in speciale houders op hun bezorgfiets. De actie is gericht op zichtbaarheid in het straatbeeld én op het welzijn van de bezorgers, die met oplopende temperaturen extra baat hebben bij goede hydratatie.

Wibra heeft het jaar 2024 afgesloten met een recordomzet van €286 miljoen, een stijging van 22,7% ten opzichte van 2023. De operationele winst nam toe met 35,6% en kwam uit op €12,7 miljoen. Daarmee beleeft de Nederlandse discountretailer zijn tweede opeenvolgende topjaar.

De Nederlandse hostelketen Stayokay heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de opvallende naam ‘Het is hier geen hostel!’. Daarmee wil het merk het hardnekkige beeld van hostels als sobere slaapzalen voor backpackers doorbreken.

Decathlon viert deze zomer twee productjubilea: het Easybreath-snorkelmasker bestaat 10 jaar en de populaire 2 Seconds-tent is al 20 jaar een vertrouwd gezicht op campings wereldwijd. Reden genoeg voor het sportmerk om groots uit te pakken met een creatieve buitenreclamecampagne in Amsterdam en Den Haag.

Een canvas tas die niet alleen opvalt door design, maar ook een leven verandert, dat is de gedachte achter ‘Canvas for Change’, het nieuwe initiatief van Bol en de sociale onderneming Tiny Miracles.

Creatief bureau This Agency biedt sinds deze week een kant-en-klare reclamecampagne aan op Marktplaats. Geen vintage meubels of tweedehands kinderwagens dus, maar een complete campagne die zich met droge humor en een scherpe visuele stijl richt op vaders, en op merken die durven.

Tijdens Pride 2025 lanceert KPN de campagne Pride Verified om duidelijk te maken dat queer zijn geen tijdelijke hype is. De telecomprovider wil met deze campagne bijdragen aan een veiliger en inclusiever internet voor de LGBTQIA+ gemeenschap. Daarmee bouwt KPN voort op haar bredere #BeterInternet-initiatief.

Kinderen hebben recht op een stem. Dat is de kernboodschap van de wereldwijde ‘Speak Up’-campagne die deze week werd gelanceerd door Unicef, Paramount Pictures en de ActNow-campagne van de Verenigde Naties. De timing is slim gekozen: vlak voor de internationale première van de nieuwe Smurfenfilm gaan de blauwe iconen, samen met supersterren als Rihanna en Hannah Waddingham, buiten het witte doek in actie.

Telecomprovider Lebara lanceert samen met social agency Unlike een nieuwe campagne die inspeelt op consumentengedrag dat, op z’n zachtst gezegd, niet altijd even logisch is. Onder de noemer ‘Logisch!? Award’ nodigt het merk Nederlanders uit om alledaagse, overbodige of bizarre aankopen aan de kaak te stellen. Doel: het gesprek openen over bewuste keuzes, met een knipoog.

PR- en influencerbureau Hibou gaat in Nederland aan de slag voor Wero, de pan-Europese betaaloplossing die iDEAL moet opvolgen. De European Payments Initiative (EPI), het samenwerkingsverband achter Wero, selecteerde het Amsterdamse bureau om de reputatie van de digitale wallet te versterken onder consumenten, beleidsmakers en retailers.

De Fietsersbond bestaat dit jaar 50 jaar en grijpt dat jubileum aan om zichzelf opnieuw op de kaart te zetten. In een nieuwe merkcampagne positioneert de organisatie zich nadrukkelijk als bondgenoot van alle fietsers, van fanatieke forens tot incidentele recreant.

Pr- en influencerbureau Hibou gooit het roer om. Met de nieuwe positionering ‘Neem de leiding’ kiest het bureau voor een duidelijk inhoudelijk kompas en roept het merken op om positie te durven kiezen in het publieke debat. Volgens oprichter Matthijs Rutten draait het niet meer om alleen maar zichtbaar zijn: ‘Zonder visie ben je vooral aanwezig, maar niet relevant.’

Fastfoodgigant KFC Nederland breidt haar creatieve team uit met een nieuwe partner: Creative Media Network (CMN). Het bureau, gespecialiseerd in slimme contentoplossingen en efficiënte productieprocessen, versterkt vanaf nu de samenwerking met KFC en creatief leadbureau Truus. De eerste gezamenlijke campagne, met een knipoog naar de populaire Netflix-hit Squid Game, is inmiddels live in de restaurants.

Transparantie is het toverwoord in de nieuwste social media trends, althans, als je de Nederlandse consument vraagt. Uit het rapport The Social Shift van social agency team5pm blijkt dat 48% van de Nederlanders wil dat merken expliciet aangeven wanneer content met AI is gemaakt. Maar opvallend genoeg denkt jongere generatie daar genuanceerder over: een derde van Gen Z (18–24 jaar) vindt AI-content juist aantrekkelijker.

De Nederlandse journalistiek krijgt er een frisse tegenhanger bij: Spil is vandaag officieel live. Niet zomaar een nieuwstitel, maar een journalistiek platform van jongeren, voor jongeren. Met scherpe content op TikTok, Instagram, YouTube én een eigen podcast en nieuwsplatform, wil Spil de sluimerende nieuwsarmoede onder jongeren aanpakken. Want zoals het Commissariaat voor de Media zelf constateerde: het nieuwsgebruik onder jongeren staat op een dieptepunt.

Restaurantplatform TheFork, onderdeel van Tripadvisor, heeft een nieuwe socialmediapartner in de arm genomen: het internationale PR- en marketingbureau Team Lewis. Met een slimme, datagedreven aanpak wil TheFork zich steviger positioneren in de Nederlandse foodscene. De strategie? Een mix van influencermarketing, creatieve paid campagnes en, misschien wel het belangrijkste, authentieke content van echte foodies.

De Nierstichting presenteert vandaag haar nieuwe identiteit: activistisch, optimistisch en daadkrachtig. Onder het label Nierkracht slaat de stichting een nieuwe weg in. Niet alleen met een nieuwe visuele stijl, ontwikkeld door Total Design, maar ook met een duidelijk maatschappelijk geluid. De aftrap? Een krachtige campagne over Nierdonatie bij leven, met de pakkende boodschap: 'Maak van een punt een komma.'

Wie dacht dat een vliegreis naar Cannes gewoon een kwestie is van instappen, inhalen en landen, kent RA*W nog niet. De creatieve club achter de Cannes Summer Course gooit het ook dit jaar weer over een andere boeg, of beter gezegd: door een ander luchtruim.

Met het EK Vrouwenvoetbal 2025 voor de deur trapt ING een krachtige campagne af: Van dromen naar doelen. Geen standaard sportsponsoring, maar een uitgesproken pleidooi voor gelijke kansen, female empowerment én financiële zelfredzaamheid. Want volgens ING verdient vrouwenvoetbal, en de vrouw daarachter, minstens evenveel aandacht als het mannenvoetbal.

Wie denkt dat de 4Daagse in Nijmegen begint bij het eerste startschot, heeft het mis. Volgens Beter Bed begint de tocht al thuis, tussen de lakens. En precies dát is de reden dat het slaapmerk zich dit jaar voor het eerst aan het wandelspektakel verbindt als officiële slaappartner. Beide merken geloven in de kracht van een fit lichaam, scherp hoofd en een gezonde leefstijl.

Wie deze zomer Maastricht bezoekt, krijgt meteen een voorproefje van hoe stedelijke beleving anno 2025 eruitziet. Maastricht Marketing lanceert vandaag het vernieuwde platform www.visitmaastricht.nl: een online gids die verder gaat dan tips en to do’s, en inspeelt op de diepere reisdrijfveren van de bezoeker

DPG Media gooit het roer radicaal om in de wereld van programmatic advertising. Als eerste Nederlandse uitgever lanceert het mediabedrijf een eigen PMP Portal, waarmee adverteerders en bureaus in een paar klikken zelf deals kunnen opzetten binnen de Private Marketplace (PMP). De tijd van eindeloos mailen en bellen is voorbij: de deal staat letterlijk binnen enkele seconden live.

Met de campagne ‘Een handje zomer’ willen zes Nederlandse organisaties jongvolwassenen verleiden tot het vaker kiezen van aardbeien, bessen, bramen en frambozen. De campagne trapt deze week af in Nederland, België en delen van Duitsland, precies op het moment dat zachtfruit op z’n lekkerst is.

Leroy van den Berg is benoemd tot hoofdredacteur van Men’s Health. Hij wordt verantwoordelijk voor zowel de print- als digitale strategie van het merk, dat sinds oktober 2024 wordt uitgegeven door PXR onder licentie van Hearst.

De Museumkaart is niet langer alleen een stukje plastic in je portemonnee, maar ook een app in je broekzak. Creative agency Onze Kapel lanceert deze maand een landelijke campagne om de introductie van de digitale Museumkaart te vieren. Tegelijkertijd krijgt het vertrouwde cultuurmerk een visuele make-over. En dat alles in een stijl die net zo uitnodigend is als de musea zelf.

Ondanks de groeiende aandacht voor mentale gezondheid en zelfacceptatie, blijkt zelfliefde voor veel jonge vrouwen in Nederland nog steeds geen vanzelfsprekendheid. Uit nieuw onderzoek van Norstat, uitgevoerd in opdracht van L’Oréal Paris, blijkt dat slechts 21% van de Nederlandse vrouwen tussen de 16 en 29 jaar zichzelf regelmatig een compliment geeft. Tegelijkertijd zegt 80% dat moeiteloos over anderen te doen.

Intertoys en bureau Modern Citizens slaan de handen ineen voor een Jurassic World Rebirth-avontuur in het Oertijdmuseum in Boxtel; waar speelgoed, educatie en spektakel samenkomen.

Met de zomer in zicht gaat traditiegetrouw ook het Effie-seizoen weer van start. De inschrijving voor de Effie Awards 2025 is officieel geopend. Wie dit jaar bewijst dat creativiteit en effectiviteit hand in hand gaan, maakt op 13 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie. Inzenden kan tot en met 26 augustus.

In een wereld waar de visuele prikkels ons om de oren vliegen, is het tijd om... te luisteren. Aan het woord is Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, dé brancheorganisatie voor audio in Nederland. Op Nima Marketing Day brengen zij een sessie onder het motto: 25 ideeën in 25 minuten. Geen lange verhandelingen, maar concrete inzichten die je direct kunt toepassen. En als iemand weet hoe je marketing letterlijk in de oren van je doelgroep krijgt, is zij het wel.

Wat krijg je als je de klantkennis van een datagedreven retailer koppelt aan de strategische slagkracht van een onderzoeksbureau? In het geval van Swiss Sense en Markteffect: een samenwerking die al zeven jaar staat als een huis. Tijdens Nima Marketing Day geven Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) een kijkje achter de schermen van hun gezamenlijke missie: de klant écht begrijpen en die inzichten omzetten in marketing die werkt.

In een digitale wereld waarin data jarenlang de heilige graal leek, waait er langzaam een andere wind door advertentieland. Een wind waarin privacy, relevantie en impact wél hand in hand blijken te kunnen gaan. Geen loze belofte, maar een bewezen praktijk… als je het tenminste aan Opt Out Advertising vraagt.

Ze leveren geen mensen per uur en hebben een broertje dood aan marketinghypes. LevelUp Group, de digital marketing bureaugroep die technologie, data, media en mensen slim samenbrengt, wil maar één ding: structureel helpen groeien. Daniel Markus van LevelUp Group: ‘We bouwen geen losse campagnes, we bouwen een sales operating system. Een systeem dat werkt én blijft werken.’

Renée van der Westen van field marketing en field sales bureau Opvallers gelooft heilig in de kracht van persoonlijk contact. Tijdens Nima Marketing Day laat ze samen met opdrachtgever Chocomel zien hoe een goed doordachte merkactivatie niet alleen het hart raakt, maar ook de kassa doet rinkelen. ‘We brengen mensen letterlijk in beweging.’

Een overvolle inbox, klanten die méér verwachten en data die overal rondslingert. Herkenbaar? Bij Copernica weten ze er wel raad mee. Tijdens Nima Marketing Day laat het Nederlandse marketing automation platform zien hoe je met de juiste data en tools toch relevant blijft. Marketing & Sales Manager Lisette Buhrs vertelt hoe Copernica organisaties helpt om communicatie écht persoonlijk te maken, en waarom hun sessie je gegarandeerd nieuwe inzichten oplevert.

Arno Flapper heeft zijn sporen verdiend in de mediawereld. Na functies bij SBS en een lange carrière in de mediabureaubranche bij onder meer Starcom en UM, werkte hij bijna zeven jaar als zenderdirecteur van Discovery Channel. Daar was hij niet alleen verantwoordelijk voor de progammering van de zender, maar ook voor het marketing- en socialmediabeleid. Vijf jaar geleden ontmoette hij de aandeelhouders van prettysocial media, en dat veranderde alles. ‘Toen ik dit concept hoorde, dacht ik: waarom kende ik dit niet? Ik heb jaren in de bureauwereld gezeten, met grote merken gewerkt en toch was dit nieuw voor me. Inmiddels is Flapper er Manager Brand Partnerships.