Zo’n 25 jaar na de iconische ‘Nu even niet’-commercial luidt Knorr Cup-a-Soup een nieuw tijdperk in. Manager Sjors, jarenlang het gezicht van de middagdip om 16.00 uur, gaat met pensioen en draagt het stokje over aan Davy. Met die wissel speelt het merk in op veranderende werkritmes en een nieuwe generatie professionals. De campagne is ontwikkeld door Crocodile Agency.

KPMG Nederland zet de merkcampagne ‘Het blijft mensenwerk’ voort met een nieuwe serie uitingen waarin opnieuw de eigen medewerkers centraal staan. De campagne, die vorig jaar werd geïntroduceerd, onderstreept het menselijke karakter van de organisatie en laat zien hoe dat dagelijks tot uiting komt.

Etos is een samenwerking gestart met het Weerstandfonds om het belang van een sterke weerstand nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. De samenwerking valt samen met de lancering van een nieuwe healthcampagne waarin weerstand wordt gepositioneerd als fundament voor een gezonde leefstijl.

Het is bijna onmogelijk voor veel filmfans om te wachten met hun popcorn tot de film daadwerkelijk begint, blijkt uit recent onderzoek van Pathé. Een derde begint al vooraf. Om dit 'nog leuker' te maken, trakteert Pathé op maandag 19 januari, tijdens National Popcorn Day, alle bezoekers op een kleine popcorn tijdens de trailers.

Het aantal zelfdodingen onder jongeren en jongvolwassenen tot 30 jaar is in tien jaar tijd met 33 procent gestegen. Om aandacht te vragen voor deze zorgwekkende ontwikkeling start het 113 Fonds samen met nabestaanden de campagne Lessen voor het leven, die inzet op bewustwording, openheid en meer onderzoek naar suïcidepreventie.

Het premium slaapcomfortmerk Coco & Cici heeft Gardeners Creative Agency aangesteld als nieuw pr-bureau. De samenwerking richt zich op het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur, met een duidelijke focus op vrouwen in specifieke levensfases zoals zwangerschap, moederschap, de overgang en herstel na een burn-out.

Dentsu Creative Italy en Automobili Lamborghini hebben hun eerste gezamenlijke project gepresenteerd met Driven by Dreams, een emotioneel manifest dat de kracht van verbeelding centraal stelt. De branded content-campagne is sinds 6 januari live op de wereldwijde social- en digitale kanalen van Lamborghini.

Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘affordability’. In tien delen van Jongereniconen 2026 presenteren wij de aanstaande trends, met in deel 9: nieuwe energie en klimaat.

In aanloop naar de Olympische Winterspelen van Milaan 2026 lanceert Odido een nieuwe merkcampagne met Jutta Leerdam in de hoofdrol. Als partner van TeamNL spreekt het telecommerk expliciet zijn steun uit voor de schaatsster, die ervoor heeft gekozen haar Olympische traject op eigen wijze vorm te geven.

TikTok heeft een update gepubliceerd over de manier waarop het platform in Europa leeftijdsgeschikte ervaringen handhaaft. Het onder Gen Z zo populaire medium benadrukt dat er wereldwijd nog geen algemeen geaccepteerde methode bestaat om online leeftijdsverificatie effectief en privacyvriendelijk te organiseren.

Met een opvallende winterse actie vragen Stichting Zaadbalkanker en Ogilvy Amsterdam aandacht voor het belang van vroegtijdig zelfonderzoek naar teelbalkanker. Tijdens de recente sneeuwval doken op social media geen traditionele sneeuwpoppen op, maar sneeuwpiemels – een ludieke en confronterende manier om mannen te wijzen op het checken van hun eigen ballen.

Woonwinkel Woonsquare introduceert een nieuwe merkcampagne onder de naam ‘ff naar Woonsquare’. Het merk wil zich met herkenning, eenvoud en absurdistische humor duidelijker positioneren in het hoofd van de consument. De campagne wordt in 2026 uitgerold via televisie, online en social media.

In het bijzijn van de auteurs is het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026 gepresenteerd. Plaats van handeling: Artbox Amsterdam in de Wakkerstraat in Amsterdam-Oost. De auteurs ontvingen hun exemplaar uit handen van hoofdredacteur Imke Walenberg.

Het Luxor Theater Rotterdam presenteert een vernieuwde positionering en bijbehorende visuele identiteit. Met de propositie ‘Podium voor de stad’ wil het theater zijn rol als creatieve ontmoetingsplek voor alle Rotterdammers verder versterken. De vernieuwing is ontwikkeld in samenwerking met het Rotterdamse branding agency Das Buro en is sinds december zichtbaar in het straatbeeld.

In onze serie [marketeer] vandaag Kristian de Meer, marketeer en founder van Huiskracht. Onder het motto 'Huiskracht geeft je huis kracht' ontwikkelt dit merk geautomatiseerde 'slimme huizen', van warmtepomp tot laadpaal. Dat zorgt volgens De Meer voor woongemak, lagere maandlasten en een hogere huisprijs. 'Loyaliteit ontstaat bij ons niet door korting, maar door consistentie in merk en ervaring.'

Ook in 2026 houden we de transfermarkt scherp in de gaten. Onder meer Renault en Puma verwelkomen nieuwe collega’s! Nieuwe marketeer gespot? Tip de redactie: redactie@marketingtribune.nl.

Hopscotch Netherlands ondersteunt vanaf januari 2026 Go Türkiye bij de promotie en communicatie van Turkije op de Nederlandse markt. De samenwerking richt zich op het versterken van de strategische positionering van Turkije als veelzijdige en eigentijdse reisbestemming, met een duidelijke focus op duurzaam en kwalitatief toerisme.

Organisaties investeren miljoenen in techniek, processen en AI - maar vergeten wat klanten écht bindt. In hun nieuwe boek 'De strategische noodzaak van de Derde Ring' betogen Stephan van Slooten (l) en Rien Brus dat betekenis, emotie en verbinding het meest onderschatte concurrentievoordeel vormen. Een gesprek over fan-schap, falende CX en de kunst van echte relevantie.

Westland Kaas heeft het 90-jarig bestaan gevierd met een drukbezochte kaasmarkt bij het hoofdkantoor in Huizen. Het onafhankelijke familiebedrijf, dat sinds 1936 vanuit het Gooi werkt aan kazen met karakter, is bekend van merken als Old Amsterdam, Maaslander en Trenta.

Hoe maak je van landbouwgrond weer natuur én bouw je een schaalbaar foodmerk? In deze aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldeldorp met Matthijs Westerwoudt, co-founder van Wilder Land.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q4 2025. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Abovo Maxlead kondigt de overname aan van Awesome, een AI-gedreven social first & content agency uit Amsterdam. Met de acquisitie versterkt Abovo Maxlead zijn positie als geïntegreerde marketingcommunicatiepartner en speelt het bureau in op de groeiende vraag naar schaalbare, platform-native social content.

AkzoNobel en de McLaren Mastercard Formula 1 Team hebben hun langdurige samenwerking verlengd en tegelijkertijd uitgebreid naar de wereld van endurance racing. Naast de voortzetting als exclusief Official Partner Coatings Solutions in de Formule 1, sluit AkzoNobel zich ook aan bij het nieuwe WEC Hypercar-programma van McLaren United Autosports.

Er is veel te doen over het verdwijnen van iconische bureaunamen zoals DDB en FCB door de fusie van Omnicom en IPG. Een verlies van historie en banen, maar misschien verliezen de netwerken nog wel iets veel groters…

Na een omzetdaling in 2024 o.m. als gevolg van het wegvallen van tabaksverkopen, laat de Nederlandse supermarktsector in 2025 opnieuw groei zien. De totale omzet komt uit op €51,1 miljard, waarmee de sector zich herstelt van het voorgaande jaar. Dat blijkt uit marktaandeelcijfers van NielsenIQ.

December is de tijd van verhalen, fabels en metaforen. Groots en meeslepende storytelling van mannen met baarden, gecombineerd met serieuze onderliggende boodschappen over samen delen en eenzaamheid. De verhalenverteller in mij wordt dan altijd wakker. Tijd om een van de mooiere CX-fabels (fabel = ‘dierdicht’) op te tekenen in deze eindejaarscolumn: Het verhaal van de neushoorn en de ossenpik.

Na een jaar van voorbereiding is de integratie tussen Omnicom Media Group en IPG Mediabrands in Nederland tot het nieuwe Omnicom Media een feit. Onder leiding van Saskia Wagenmakers begint nu het echte werk: bouwen aan een organisatie die bruist, met AI en data als motor en businessresultaat als maatstaf. In dit interview spreekt Wagenmakers over leiderschap, local business vitality, het tempo van verandering en waarom de overname geen big bang was, maar een doelbewuste evolutie.

Met een opvallende, bijna poëtische activatie laat Bertolli zien waar de tomaten in zijn pastasauzen vandaan komen – en vooral waarom ze zo smaken zoals ze smaken. In Pontenure, in Noord-Italië, koos het merk ervoor om het herkomstverhaal letterlijk te laten vertellen door de Italiaanse zon zelf.

Tijdens Horecava wordt Stella Artois officieel geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Het Belgische premium lagerbier maakt daarmee zijn terugkeer naar Nederland, na een toenemende vraag vanuit zowel retail- als horecapartners om het internationale merk weer breed beschikbaar te maken voor consumenten.

Stichting Adverteerdersjury Nederland (San) en Audio-agency Earforce lanceren samen de nieuwe podcastreeks Accent Makers. In deze serie staan de verhalen achter de beste marketingcommunicatie-cases van Nederland centraal. Vanaf 14 januari verschijnt er iedere woensdag een nieuwe aflevering.

Ajax Vrouwen en ABN Amro lanceren binnen hun partnership ‘Find Your Inner Power’ een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN Amro blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten.

Op basis van 163 onderzoeken, 80 artikelen, feedback van 30 goeroes en eigen observaties formuleert MarketingTribune de Jongereniconen van 2026, handig verdeeld over tien thema’s. Met vandaag de verwachte trends op het vlak van muziek, feestjes en festivals. Gen Z’ers geven liever geld uit aan één goed feest, dan dat zij ieder weekend in de kroeg staan. Affordable uitgaan dus.

Soms denk ik weleens: als we alle uitspraken die je hoort en leest over Gen Z zouden plakken op een andere groep - vrouwen, senioren of boeren - dan was direct duidelijk dat we enorm aan het generaliseren zijn.

Creatief bureau Gardeners heeft een tijdelijk onderkomen gevonden bij Monks in de Amsterdamse Houthavens. Dat maakte Maira Evers van Gardeners bekend via LinkedIn. Het bureau raakte rond de jaarwisseling dakloos door de brand in de Vondelkerk, waar Gardeners was gevestigd.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt marketeers en oprichters die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Vera Peerdeman die met Nassau Fundraising goede doelen en wereldverbeterende organisaties helpt bij het verwerven van fondsen.

Wat als de krapte op de arbeidsmarkt niet draait om te weinig motivatie, maar om te weinig mentale ruimte? In een analyse met Het Volksportret en Pierik Consultancy brengen we vier onderbelichte kansen in recruitment in kaart. Van tijd als drempel tot de verborgen sollicitatiefilter, van waardigheid in afwijzing tot reorganisatie als herstart. Menselijkheid blijkt strategie.

Voedselcollectief No Waste Army is eind 2025 een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau heeft de merkstrategie van de organisatie aangescherpt en ondersteunt sinds januari ook de pr-aanpak, met als doel de missie en groeiambities van No Waste Army verder te versnellen. De samenwerking valt samen met de grootste landelijke reddingsactie tot nu toe van het collectief.

Als altijd in januari roeren de supermarktorganisaties zich op het prijzenfront, nadat zij bij de consument in de toch al dure decembermaand de digitale portemonnee verder hebben laten leeglopen op luxe etenswaar. Dus het aloude spel ‘Wie heeft de laagste prijzen?’ wordt weer uit de kast getrokken.

​Het Zweedse elektrische automerk Polestar lanceert de wereldwijde merkcampagne 'Choose'. Hierin positioneert Polestar keuzevrijheid en intentie als drijvende kracht achter vooruitgang, op een moment dat de energietransitie onder druk staat en klimaatambities in veel landen worden afgezwakt.

Polestar heeft de afgelopen maanden met een Addressable TV-campagne via de kanalen van Ad Alliance laten zien hoe effectief regionale precisie op televisie kan zijn.

Niet bereik, maar betekenis. Niet zoveel mogelijk impressies, maar precies op het juiste moment aanwezig zijn. Dat is volgens een nieuw internationaal onderzoek van Samy en Team5pm de kern van succesvolle marketing in 2026. Culturele relevantie blijkt dé belangrijkste drijfveer voor merkverbinding te worden, belangrijker dan media-investeringen, targeting of zelfs creatie.

Sire zet de campagne ‘Verlies elkaar niet als polarisatie dichtbij komt’ opnieuw in. De campagne, die eerder in 2023 werd gelanceerd, speelt in op de toenemende polarisatie in Nederland en richt zich nadrukkelijk op de gevolgen daarvan in de persoonlijke sfeer, zoals binnen families, vriendengroepen en werkomgevingen.

Met de herlancering van de slogan ‘Kip, het meest veelzijdige stukje vlees’ start de Vereniging van de Nederlandse pluimveeverwerkende industrie (Nepluvi) een nieuwe campagne. De bekende pay-off krijgt een eigentijdse invulling en moet laten zien waarom kip ook in 2026 een vaste waarde blijft voor Nederlandse consumenten.