'De keuken als hart van het huis', Miele en RTL Woonmagazine

Opdrachtgever: Miele Nederland B.V. Doelstelling: De bekendheid en het sterke imago van Miele verdiepen om mensen nóg meer redenen te kiezen voor Miele-apparatuur Bureau: Initiative Tomorrow & RTL Concepts Type: In programme-items, promo’s, cromo’s, break bumpers, online DIY video’s, PR-Events, online nieuwsbrief, partnerpagina, Pinterestpagina, doorvertaling op Facebook en eigen kanalen van Miele. 

Miele is een prachtig merk: strak design, technisch vernuft, eigenschappen waar de concurrentie alleen van kan dromen en natuurlijk extreem bekend. Hoe vertaal je die bekendheid naar wat Miele echt voor mensen kan betekenen? Daarvoor kozen we RTL Woonmagazine als partner, vanwege de link met woondesign, techniek en inrichting. Wij introduceerden een nieuw onderdeel in het programma, gebaseerd op het inzicht dat de keuken tegenwoordig vaak de centrale plek in huis is. Zo ontstond een natuurlijke plek voor een nieuw gezicht in het woonprogramma: culinair expert Roberta Pagnier die aan de slag gaat met Miele keukenapparatuur. Behalve dat zij het gezicht van Miele is in RTL Woonmagazine, verzorgt zij online video’s waarin ze laat zien hoe je met Mieleapparatuur zorgeloos de heerlijkste gerechten kunt maken, heeft ze de hoofdrol in de branded ‘kijk naar-promo’ en gebruiken we haar als ambassadeur in andere media zoals magazines, events en kookvlogs en –blogs. Roberta is de personificatie van het Mieles inbouwapparatuur en brengt de werelden van koken, design, techniek en interieur samen.