Kun jij straks zeggen dat je erbij was? De Nima Marketing Week van partners Nima en BBP Media gaat dinsdag 1 september 2020 live. Peter van Balsfoort, CEO BBP Media en uitgever MarketingTribune (foto), heeft er het volste vertrouwen in en vertelt waarom jij als marketeer deze drie dagen echt niet mag missen.

Mobiel shoppen, sparen én spenderen met één snelle, veilige omnichannel betaal- en spaaroplossing. Online en offline. Payconiq en Ippies maken betalen en sparen leuker, gemakkelijker én voordeliger voor de mobiele betaler, stellen de bedenkers.

Merken helpen mensen kiezen. Hoe meer onzekerheid in het aankoopproces, hoe groter de relevantie van merken. Maar geldt dit ook in tijden van een pandemie, als de onzekerheid van mensen in het algemeen toeneemt? Resultaten van de j.l. Monitor Consumentengedrag laten dit inderdaad zien.

Mijn vriend en ik zijn aan het verbouwen. Afgelopen week gingen we op zoek naar een nieuwe keuken.

Exterion Media maakt vandaag bekend per 1 oktober 2020 tien digitale billboards in Maastricht te gaan exploiteren. Dit najaar volgen nog eens 14 digitale billboards in Diemen en Leiderdorp. Hiermee zet Exterion Media de volgende stap in het versterken van haar digitale netwerk.

Groente- en peulvruchtenmerk Hak haalt dit jaar inmiddels een kwart van haar behoefte aan grote kidneybonen van Nederlandse bodem, dat is een verdubbeling van het volume ten opzichte van vorige jaar.

Bijna is het zover. De Nima Marketing Week op 1,2 en 3 september gaat door! Partners Nima, BBP Media en De Fabrique organiseren als eerste marktpartijen zeer zorgvuldig een super-vak event, waarop je eindelijk je vakgenoten weer ziet en je keuze maakt uit een topprogramma. 'We garanderen een veilige NMW met alle maatregelen die worden getroffen!' Bekijk hier de film, zegt het voort en reserveer tijdig je kaart, want het aantal plaatsen is beperkt.

De zes marketeers en marketingbedrijven die het spits afbijten op de verschillende dagdelen van de NIMA Marketing Week zijn bekend. Naast Caroline Turennout (Zeeman), Willem Albert Bol (DPG Media), Noor de Bruijn (Etos) en Dorkas Koenen (Rabobank) hebben Corné Hoogendoorn (Corendon) en Ruurd Neurink (Porsche) zich gevoegd als plenaire sprekers op de NIMA Marketing Week.

De 'ThermalGuard' speelt in op het 'nieuwe normaal' en biedt een all-in-one oplossing om klanten, gasten en medewerkers bij de ingang te checken op lichaamstemperatuur en het dragen van een mondmasker.

Corné Hoogendoorn is directeur marketing bij touroperator Corendon. Corona heeft de reisbranche als een van de eerste en meteen ook zeer hard geraakt, stelt hij. ‘Ik neem de bezoeker op Nima Marketing Week mee in de wijze waarop wij hiermee omgaan en tóch kansen weten te pakken.’

'Van de 7,4 miljard euro omzet wordt door event-organisatoren nog geen 2 miljard gerealiseerd. Om de impact en gevolgen voor onze branche een gezicht te geven organiseren we dit evenement’, aldus Riemer Rijpkema namens het Eventplatform dat vandaag actie voert voor de branche. Gebouwen kleuren rood.

Met het MSC keurmerk weet je dat de vis die jou beloofd is, de vis is die jou beloofd is. Dat is de boodschap van de nieuwe campagne over traceerbaarheid van Marine Stewardship Council (MSC).

Jérôme Kuijken (41) is managing partner van De Speld & Partners, het branded content-bureau van satirisch platform De Speld. Veel tv-commercials zijn saai en functioneel, vindt hij. 'Creatieve parels zijn zeldzaam, terwijl ze juist zo belangrijk zijn voor merken.'

Juist in deze tijd van social distance is het belangrijk om mensen persoonlijk te kunnen bereiken. Ook voor een MINI dealer bij de introductie van een nieuw MINI model. Hoe kunnen hun prospects en klanten vervolgens toch de onthulling van de nieuwe MINI Countryman volledig digitaal en persoonlijk ervaren?

'Hier ben ik weer', schrijft Maurice de Hond bij zijn comeback op Linkedin. Lees hier zijn verklaring. 'Netjes van Linkedin', is ook onder de reacties te lezen op dit zakelijk platform.

Uiteenlopende soorten groente en fruit, toiletpapier en ongezouten roomboter waren de afgelopen twaalf maanden opvallend populaire producten van online supermarkt Picnic. Dat blijkt uit een analyse van honderdduizenden bestellingen.

Tristan Albersen van Micazu - een online platform waar Nederlandstalige eigenaren van een vakantiehuis zelf hun vakantiehuis kunnen verhuren aan anderen - is één van de vele sprekers tijdens Nima Marketing Week 2020. Hij stelt zich voor en licht een tip van de sluier over zijn talk op dinsdag 1 september om 15:30 uur in Loods8 van DeFabrique in Utrecht.

‘May you live in interesting times’ is een voor velen bekende Engelse spreuk. Hoewel de spreuk natuurlijk klinkt als een wens zit er een ironisch ondertoontje in. 'Interesting times' zijn nou eenmaal iets anders dan 'good times'. Het zijn de tijden waar de kaarten opnieuw worden geschud.

Okay Fashion & Jeans blijft in deze pandemische tijden, tegen de stroom in, gewoon winkels openen. 'Tijd voor een stukje positiviteit', oppert marketeer Nicole ten Cate namens de succesvolle keten die weinig in de publiciteit komt.

Sophie Benink (31) is mediastrateeg bij creatief PR-bureau Glasnost in Amsterdam. Het beleid rondom pitches mag van haar weleens gestandaardiseerd worden. 'Er wordt soms verwacht dat we bergen onbetaald werk verzetten, om vervolgens te horen dat er nog vier rondes volgen.'

Vegetarische producten in een vleesfabriek. Het doet wellicht vreemd aan, maar is volgens Stegeman de enige manier vooruit. Het Nederlandse merk van de Sigma Food Group wil de negatieve milieu-impact van de vleesindustrie verkleinen en streeft naar 50% minder vleesproductie in 2030.

Bij de Vis à Vis theatervoorstelling ROBOT (foto) op het Almeerderstrand t/m 27 september 2020 kan het bijpassende diner niet via een buffet aangeboden worden. Daarom heeft de cateraar, Zoë Verloop, een box ontwikkeld, voor de gelegenheid 'ROBOX' gedoopt, gevuld met producten uit de Flevopolder.

In de nieuwe introductie campagne van DubbelFrisss draait alles om de meest geweldige combinaties, die samen een bizar verfrissend resultaat opleveren. Voor de introductie zijn drie verschillende films gelanceerd.

Marketeer Alfred Griffioen bedacht een nuchtere en verrassende oplossing voor het leven tijdens en na de pandemie. De infographic ging viraal, dus MarketingTribune spoorde de maker op en stelde hem zeven vragen.

'’t Schaep met de 5 Pooten’ was eind jaren zestig, begin jaren zeventig van de vorige eeuw een immens populaire televisieserie, zich afspelend in een imaginair café in de Amsterdamse Jordaan. Geschreven door Eli Asser, met hoofdrollen voor Adèle Bloemendaal, Piet Römer en Leen Jongewaard en met briljante liedjes geschreven door Harry Bannink, kluisterden de afleveringen van deze serie miljoenen mensen – jong en oud – aan de kleurentelevisie.

Het Zutphense café Camelot presenteert een menu inclusief een viervoeterkaart voor honden. Naast gratis drinkwater staat er ook een verrassingsmenu op voor de hond voor slechts vijf euro.

'Deplatforming' heet het uit Amerika overgewaaide fenomeen dat een extreme actiegroep onwelgevallige meningen uit de lucht probeert te krijgen. Dat overkwam recent Maurice de Hond op het toch als kwalitatief te boek staande Linkedin.

In Duitsland verandert Unilever de aanduiding van Knorr ’zigeunersaus’, omdat die naam ’negatief geïnterpreteerd’ zou kunnen worden. De nieuwe naam wordt Paprikasauce Ungarische Art, paprikasaus op zijn Hongaars.

Marketingstrateeg Guido Smit (33) besloot in februari te gaan freelancen, waarna een maand later corona in Nederland uitbrak. ‘Dat was wel even schrikken, maar ondanks alles heb ik veel opdrachten, zowel bij bureaus als adverteerders.’

Foodmarketeers helpen met verduurzamen. Dat is de missie van marktonderzoekbureau Future of Food Institute. Oprichters Durk Bosma en Etienne Zervaas maken de balans op en lichten hun filosofie en plannen toe.

Stichting Adverteerdersjury Nederland heeft de shortlist van de Next Merkenbouwer 2019 bekendgemaakt. Met deze prijs worden jonge marketeers beloond voor hun inzet, want zij zijn de toekomst van ons vak, aldus de SAN.

Richard Otto (44), oprichter van uitgeverij Tens Media, is fan van Philips. 'Ondanks dat het merk niet meer in elke huiskamer staat, heeft de gewijzigde strategie goed uitgepakt. Dat is ook op de beurs te zien.'

Ynske van Vliet (28) is marketing manager bij Adyen. Ze kwam viavia in 2016 bij het betaalplatform terecht, als bijbaantje in de sales. 'Toen ik vorig jaar werd gevraagd het marketingteam in Nederland op te zetten, heb ik geen moment getwijfeld.'

Deniz Alkaç (25) is eigenaar van creatief productiehuis Bruut Amsterdam. Hij stelt dat er nog een wereld te winnen is aan kwalitatieve content. 'Ik zie zoveel flitsende maar nietszeggende content, dat de werkelijke boodschap niet meer opvalt.'

Pauline Goedhart (35) is brand & marketing manager van de A’dam Toren. Sinds juni is de Toren weer open voor publiek. 'Het is mijn persoonlijke uitdaging om ervoor te zorgen dat al onze merken volgend jaar op het niveau van 2019 zitten.'

Anne Schreuders (31) is senior brand manager bij ijsjesmerk Ola (onderdeel van Unilever). Ondanks dat marketeers geen vitaal beroep uitoefenen, kunnen ze wel hun verantwoordelijk nemen, vindt ze. 'Ik geloof erin dat we de consument op een duurzame manier relevantie kunnen bieden.'

Ruurd Neurink (36) is manager marketing & communicatie bij Porsche. Op Nima Marketing Week neemt hij de bezoeker mee in een wereld 'die voor velen ver weg lijkt, maar als je hard werkt toch bereikbaar blijkt te zijn'.

De slogan ‘4 uur Cup-a-Soup’ zorgde voor een enorme groei van het merk en dat terwijl je het ook om 10 uur ‘s ochtends kunt drinken. Een interessante manier om je scherpe positionering te vertellen, wint het altijd van de volledige waarheid.

Maartje Weijers (33) is head of culture bij creatief bureau Boomerang in Amsterdam. Een term als 'racismedebat' suggereert volgens haar dat diversiteit niet nodig is. ‘Ik vind dat we als branche uitermate laks zijn geweest en nu in ons hemd staan.’

Ons leven speelt zich steeds meer digitaal en online af, wat ook invloed heeft op de hoeveelheid data die we gebruiken én genereren.

Op donderdag 9 april 2020 begonnen Frank Quix (Q&A) en Ernst-Jan Smids (Jump Retail, foto links) met een webinar over de impact van corona op retail. Dat initiatief ontwikkelde zich tot een wekelijks terugkerend webinar met als uitsmijter voor de zomervakantie met Michiel Muller van Picnic (videoverslag zie hieronder). Quix blikt terug: 'Never waste a good crisis!'

Vincent Van Dijk (44) is eigenaar van marketingbureau HBMEO, waarmee hij de Hotelnacht Summer Staycation organiseert. 'Op deze manier hopen we de hotels een beetje door de zomermaanden te helpen, zolang de buitenlandse kwaliteitstoerist nog niet naar Amsterdam komt.'

Het is juli. Tijd voor een zomerse column. Over wat je zoal in het buitenland tegenkomt. Naast zon, strand, diepblauwe zeeën of hoge bergen ook nieuwe ervaringen in winkels. Supermarkten, die er elders in Europa of in de wereld altijd weer anders uit zien. Vaak veel groter. Verser ook.