Wie denkt dat de 4Daagse in Nijmegen begint bij het eerste startschot, heeft het mis. Volgens Beter Bed begint de tocht al thuis, tussen de lakens. En precies dát is de reden dat het slaapmerk zich dit jaar voor het eerst aan het wandelspektakel verbindt als officiële slaappartner. Beide merken geloven in de kracht van een fit lichaam, scherp hoofd en een gezonde leefstijl.

Wie deze zomer Maastricht bezoekt, krijgt meteen een voorproefje van hoe stedelijke beleving anno 2025 eruitziet. Maastricht Marketing lanceert vandaag het vernieuwde platform www.visitmaastricht.nl: een online gids die verder gaat dan tips en to do’s, en inspeelt op de diepere reisdrijfveren van de bezoeker

DPG Media gooit het roer radicaal om in de wereld van programmatic advertising. Als eerste Nederlandse uitgever lanceert het mediabedrijf een eigen PMP Portal, waarmee adverteerders en bureaus in een paar klikken zelf deals kunnen opzetten binnen de Private Marketplace (PMP). De tijd van eindeloos mailen en bellen is voorbij: de deal staat letterlijk binnen enkele seconden live.

Met de campagne ‘Een handje zomer’ willen zes Nederlandse organisaties jongvolwassenen verleiden tot het vaker kiezen van aardbeien, bessen, bramen en frambozen. De campagne trapt deze week af in Nederland, België en delen van Duitsland, precies op het moment dat zachtfruit op z’n lekkerst is.

Leroy van den Berg is benoemd tot hoofdredacteur van Men’s Health. Hij wordt verantwoordelijk voor zowel de print- als digitale strategie van het merk, dat sinds oktober 2024 wordt uitgegeven door PXR onder licentie van Hearst.

De Museumkaart is niet langer alleen een stukje plastic in je portemonnee, maar ook een app in je broekzak. Creative agency Onze Kapel lanceert deze maand een landelijke campagne om de introductie van de digitale Museumkaart te vieren. Tegelijkertijd krijgt het vertrouwde cultuurmerk een visuele make-over. En dat alles in een stijl die net zo uitnodigend is als de musea zelf.

Ondanks de groeiende aandacht voor mentale gezondheid en zelfacceptatie, blijkt zelfliefde voor veel jonge vrouwen in Nederland nog steeds geen vanzelfsprekendheid. Uit nieuw onderzoek van Norstat, uitgevoerd in opdracht van L’Oréal Paris, blijkt dat slechts 21% van de Nederlandse vrouwen tussen de 16 en 29 jaar zichzelf regelmatig een compliment geeft. Tegelijkertijd zegt 80% dat moeiteloos over anderen te doen.

Intertoys en bureau Modern Citizens slaan de handen ineen voor een Jurassic World Rebirth-avontuur in het Oertijdmuseum in Boxtel; waar speelgoed, educatie en spektakel samenkomen.

Met de zomer in zicht gaat traditiegetrouw ook het Effie-seizoen weer van start. De inschrijving voor de Effie Awards 2025 is officieel geopend. Wie dit jaar bewijst dat creativiteit en effectiviteit hand in hand gaan, maakt op 13 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie. Inzenden kan tot en met 26 augustus.

In een wereld waar de visuele prikkels ons om de oren vliegen, is het tijd om... te luisteren. Aan het woord is Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, dé brancheorganisatie voor audio in Nederland. Op Nima Marketing Day brengen zij een sessie onder het motto: 25 ideeën in 25 minuten. Geen lange verhandelingen, maar concrete inzichten die je direct kunt toepassen. En als iemand weet hoe je marketing letterlijk in de oren van je doelgroep krijgt, is zij het wel.

Wat krijg je als je de klantkennis van een datagedreven retailer koppelt aan de strategische slagkracht van een onderzoeksbureau? In het geval van Swiss Sense en Markteffect: een samenwerking die al zeven jaar staat als een huis. Tijdens Nima Marketing Day geven Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) een kijkje achter de schermen van hun gezamenlijke missie: de klant écht begrijpen en die inzichten omzetten in marketing die werkt.

In een digitale wereld waarin data jarenlang de heilige graal leek, waait er langzaam een andere wind door advertentieland. Een wind waarin privacy, relevantie en impact wél hand in hand blijken te kunnen gaan. Geen loze belofte, maar een bewezen praktijk… als je het tenminste aan Opt Out Advertising vraagt.

Ze leveren geen mensen per uur en hebben een broertje dood aan marketinghypes. LevelUp Group, de digital marketing bureaugroep die technologie, data, media en mensen slim samenbrengt, wil maar één ding: structureel helpen groeien. Daniel Markus van LevelUp Group: ‘We bouwen geen losse campagnes, we bouwen een sales operating system. Een systeem dat werkt én blijft werken.’

Renée van der Westen van field marketing en field sales bureau Opvallers gelooft heilig in de kracht van persoonlijk contact. Tijdens Nima Marketing Day laat ze samen met opdrachtgever Chocomel zien hoe een goed doordachte merkactivatie niet alleen het hart raakt, maar ook de kassa doet rinkelen. ‘We brengen mensen letterlijk in beweging.’

Een overvolle inbox, klanten die méér verwachten en data die overal rondslingert. Herkenbaar? Bij Copernica weten ze er wel raad mee. Tijdens Nima Marketing Day laat het Nederlandse marketing automation platform zien hoe je met de juiste data en tools toch relevant blijft. Marketing & Sales Manager Lisette Buhrs vertelt hoe Copernica organisaties helpt om communicatie écht persoonlijk te maken, en waarom hun sessie je gegarandeerd nieuwe inzichten oplevert.

Arno Flapper heeft zijn sporen verdiend in de mediawereld. Na functies bij SBS en een lange carrière in de mediabureaubranche bij onder meer Starcom en UM, werkte hij bijna zeven jaar als zenderdirecteur van Discovery Channel. Daar was hij niet alleen verantwoordelijk voor de progammering van de zender, maar ook voor het marketing- en socialmediabeleid. Vijf jaar geleden ontmoette hij de aandeelhouders van prettysocial media, en dat veranderde alles. ‘Toen ik dit concept hoorde, dacht ik: waarom kende ik dit niet? Ik heb jaren in de bureauwereld gezeten, met grote merken gewerkt en toch was dit nieuw voor me. Inmiddels is Flapper er Manager Brand Partnerships.

Een bushokje waarin je met één druk op de knop kinderen in oorlog helpt.. het klinkt bijna als iets uit de toekomst, maar sinds deze week staat het gewoon op het Rembrandtplein in Amsterdam. War Child lanceerde daar, samen met Noa Collective, O2H Creative Solutions en JCDecaux, de campagne ‘Elk kind telt’. Centraal in de actie: een innovatief bushokje met ingebouwde doneerzuil.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Tijdens de ledenraad op 12 mei is Joost Niepoth RM benoemd tot bestuurslid van Nima. Samen met Rob Overduin vormt hij nu het bestuur van de vakvereniging. Met meer dan 20 jaar ervaring aan zowel bureau- als klantzijde is Joost geen onbekende binnen het vakgebied – en binnen Nima, waar hij eerder al actief was als coach en bestuurslid van de B2B-community.

Toen ik mezelf voor het eerst als digitale avatar terugzag, moest ik even slikken. Daar was ik dan, of eigenlijk: een versie van mij. Levensecht, maar volledig virtueel. Mijn stem, mijn gezicht, mijn manier van praten. Allemaal gedigitaliseerd door het team van Hibou. Samen met hen zijn we bij BBP Media, de uitgever van onder meer MarketingTribune, een bijzonder traject gestart: het verkennen van de mogelijkheden van ‘digital humans’ binnen marketing en media.

Hij blaft niet, maar heeft wel een stem. En die gebruikt hij om hondeneigenaren én -liefhebbers in heel Nederland te informeren, amuseren en aan het denken te zetten. Huisdierenmerk Rosewood lanceert in samenwerking met John Meulemans (Hibou) de eerste AI-dogfluencer van Nederland.

Hoewel de Nederlandse consument zich steeds prijsbewuster opstelt, blijkt gemak nog altijd koning in de wereld van e-commerce.

Mediamakers Ben Prins en Mike Megens lanceren vandaag hun nieuwe productiehuis: Explainer.nl. Hun missie? Complexe informatie vertalen naar heldere, geloofwaardige en visueel sterke uitlegvideo’s, zonder in te leveren op inhoud. 'Veel video’s vertellen wat er gebeurt, maar vergeten te vertellen waarom het ertoe doet,' stelt Megens. 'Wij willen dat veranderen.'

In een wereld waarin economische onzekerheid steeds meer de boventoon voert, blijft de reissector opvallend veerkrachtig. Nederlanders trekken zich in 2025 weinig aan van geopolitieke onrust of wisselkoersen en kiezen volop voor reizen die aansluiten bij hun persoonlijke waarden. Dat blijkt uit het jaarlijkse Travel Trends Report 2025 van het Mastercard Economics Institute.

Met maar liefst 94% van de smartphonegebruikers die hun toestel in portretmodus bedienen, lijkt het vreemd dat veel videoadvertenties nog altijd in de traditionele horizontale vorm worden aangeboden. Ad Alliance zet daar nu een volgende stap in: vanaf juni start het bedrijf met een uitgebreide test van vertical video-advertenties, onder de innovatieve vleugels van Team Early.

Bureau Johnny Wonder mag zich de komende drie jaar de vaste communicatiepartner van de Unie van Waterschappen noemen. Na een stevig aanbestedingstraject kwam het Amsterdamse bureau als winnaar uit de bus en krijgt het de verantwoordelijkheid voor alle publiekscampagnes, inclusief de Waterschapsverkiezingen van 2027.

Douwe Egberts, hét koffiemerk dat generaties lang niet weg te denken was uit het Nederlandse keukenkastje, gooit het over een nieuwe boeg. Om weer aansluiting te vinden bij een jonger publiek, schakelt het merk het Amsterdamse bureau Truus in. De missie: koffie opnieuw positioneren als hét sociale bindmiddel, maar dan met de taal en humor van een generatie die 24/7 online leeft.

De Amsterdamse bureaugroep Ace en modeketen We Fashion slaan de handen ineen en lanceren Lookgen.ai, een nieuwe AI-tool die fashion contentcreatie op z’n kop moet zetten. Met deze innovatie kunnen modemerken bestaande productfoto’s moeiteloos omtoveren tot eindeloos veel outfitcombinaties.

KPN zet zijn populaire mascotte Louis de Kat opnieuw in de schijnwerpers met de lancering van de KPN TV+ Soundbox. De nieuwe campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative, dompelt de kijker onder in een westernsetting waarin geluid een hoofdrol speelt.

Plantaardig chocolademerk Hands Off lanceert vandaag haar allereerste campagne: 'Hands Off, Eat No M!lk Chocolate'. Met een activistische koe in de hoofdrol maakt het duurzame merk duidelijk dat smaakvolle chocolade prima zonder koemelk kan. De boodschap: lekker genieten én de planeet sparen.

In aanloop naar Koningsdag kiest frisdrankmerk Fritz-kola voor een opvallende samenwerking met de Amsterdamse streetartist Laser 3.14. Samen lanceren zij een guerrillacampagne die draait om saamhorigheid in tijden van toenemende verdeeldheid. De actie? Een gelimiteerde vintage kledinglijn met een maatschappelijk statement, op z’n Amsterdams, met een kunstzinnige knipoog.

Volkswagen heeft een nieuwe socialpartner gevonden in DC social. Het Amsterdamse bureau, onderdeel van Dentsu Creative, wist zich tijdens de pitch te onderscheiden met een creatieve strategie die aansluit op de tijdgeest én het merk-DNA van Volkswagen. Met als ambitie: van automerk naar social love brand.

Motorola wil meer dan ooit laten zien dat technologie en lifestyle hand in hand gaan. In een nieuwe samenwerking met Modern Citizens, onderdeel van het Candid-platform, lanceert het merk de socialcampagne 'Live the Moto Way'. De opdracht: Gen Z in de Benelux raken met content die resoneert, en vooral niet aanvoelt als een standaard techcampagne.

Negen bedrijven zijn genomineerd voor de titel ‘Marketing Company of the Year’. De winnaars worden op 12 juni bekendgemaakt tijdens Nima Marketing Day.

Pasen is voor veel consumenten onlosmakelijk verbonden met chocolade. Of het nu gaat om de traditionele paaseitjes, luxe stollen of nieuwe smaken: chocolade speelt een hoofdrol op de paastafel. Maar achter de kleurrijke verpakkingen en volle schappen schuilt een uitgekiende strategie. Hoe spelen merken als Jumbo en Hands Off die uiteenlopende consumentbehoeften in de paasperiode slim in? We spraken met Jorieke de Vries, directeur Marketing bij Jumbo, en Kim van Drie, Marketing Manager bij Hands Off.

Het Amsterdamse creatieve technologiebedrijf Ambassadors lanceert vandaag zijn nieuwste innovatie: Digital Doubles. Een service waarmee merken hyperrealistische digitale replica’s van producten én mensen kunnen creëren, inzetbaar voor campagnes, social content en productvisualisaties.

Met de nieuwe collectie ‘Happy at Home’ willen Xenos en Sanny Verhoeven consumenten inspireren om in een druk bestaan vaker stil te staan bij kleine geluksmomenten. De samenwerking tussen het woonwarenhuis en de bekende feelgoodondernemer resulteert in een kleurrijke lijn die uitnodigt tot verstilling, reflectie en positiviteit in huis.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Hoe laat je je merk écht beleven? Die vraag stond centraal tijdens Life is Live, een event dat Opvallers gisteren organiseerde in samenwerking met Create! De middag, volledig in het teken van merkactivaties op festivals, bracht marketeers, creatieven en beleidsmakers samen voor inspiratie, inzichten en natuurlijk een flinke dosis festivalgevoel.

In een wereld waar we gemiddeld vier uur per dag naar ons scherm staren, is KitKat’s beroemde 'Have a Break'-boodschap actueler dan ooit. Dat is precies wat het merk, samen met VML Czechia, laat zien in de nieuwe internationale campagne ‘Phone Break’.

‘Kijk je wel uit?’ ‘Doe je voorzichtig?’ Klassieke ouderlijke waarschuwingen die iedereen herkent. Maar volgens Terre des Hommes vergeten we massaal één cruciale dimensie: de online wereld. En dat is precies waar hun nieuwe campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, de vinger op de zere plek legt.

Op donderdag 10 april organiseert Hibou het event 'Trends & Insights van SXSW 2025'. Geïnspireerd door South by Southwest (SXSW), het grootste evenement ter wereld op het gebied van tech, digital marketing en innovatie, brengt Hibou de nieuwste inzichten rechtstreeks naar Nederland.

Queer Beer, het biermerk dat diversiteit en inclusie viert, komt met een nieuwe, speelse actie: Swipe & Sip. Het concept? Een Tinder-achtige ervaring, maar dan voor bierliefhebbers. Fans krijgen de kans om via swipeandsip.nl of in geselecteerde kroegen hun favoriete smaak naar rechts te swipen. Het bier met de meeste likes wordt het nieuwste Queer Beer: Lesbier.