In aanloop naar Nima Marketing Day spreken we Jarik Oosting, founder & managing director van het toonaangevende SEO-bureau SmartRanking met kantoren in Groningen en Mijdrecht, onderdeel van de Loyals Groep. Hij deelt zijn visie op het vak en licht een tipje van de sluier over wat SmartRanking komt presenteren. ‘Zoekmachines als ChatGPT, Gemini en Perplexity veranderen fundamenteel hoe mensen zoeken en daarmee ook hoe je als merk zichtbaar bent.’

Fairphone zette samen met De Nieuwe Zaak een strategische herpositionering in gang om een breder publiek te bereiken, zonder haar ethische missie te verliezen. Chief Commercial Officer Rutger Sneep en campagnedenker Jasper Koekoek vertellen hoe creativiteit, performance en purpose hand in hand gingen – en welke keiharde resultaten dat opleverde.

Kirsten Niezen van full-service marketingbureau NSC is als strateeg intensief betrokken bij de start van projecten, waar richting en strategie worden bepaald. Vanuit haar overtuiging dat creativiteit leidt tot sales, adviseert zij organisaties in diverse sectoren. Niezen ziet het als het ultieme compliment wanneer een klant hen niet meer als leverancier ziet, maar als een volwaardige, meedenkende partner.

Op Nima Marketing Day 2025 nemen Stefan Brzozowski (l) en Joshua Thiel, respectievelijk Director Head of Commerce en Head of Advertising Analytics bij bol Retail Media, bezoekers mee in de razendsnelle ontwikkeling van retailmedia.

In het snel veranderende marketinglandschap van vandaag is één ding zeker: wie zijn doelgroep écht wil begrijpen, heeft niet genoeg aan meten alleen. Je moet het gesprek aangaan. Philips en Ipsos I&O experimenteerden met een baanbrekende AI-oplossing die dat mogelijk maakt: de PersonaBot. Dit zijn virtuele persona’s waarmee marketeers op een dynamische, realistische manier kunnen sparren met hun doelgroep.

Hesam Fahimi is medeoprichter van Markteffect en per 1 januari 2025 CEO van The Relevance Group Benelux. The Relevance Group bestaat uit meerdere internationale bureaus met elk eigen specialisaties op het gebied van marktonderzoek, data science, marketing technology en AI. Markteffect presenteert samen met Swiss Sense tijdens Nima Marketing Day een klantcase die mooi laat zien hoe onderzoeksdata en customer insights elkaar versterken. We stellen hem zes vragen.

Erwin Oskam is Strategy Director bij WADM Agency en gespecialiseerd in strategische branding voor B2B-organisaties. Hij adviseert vooral hoe zakelijke merken zich kunnen onderscheiden en verbinden met hun doelgroep. Hiervoor past WADM de BrainSells-methode toe, een neurowetenschappelijke benadering die zeer populair is in de B2B-sector.

In slechts vier jaar tijd groeide Cloudpillo uit van een startup met een innovatief hoofdkussen tot een internationaal merk in slaapartikelen. Lars van der Wijst (r), oprichter en CMO van Cloudpillo en Jur Baart, medeoprichter van creatief bureau Fitzroy, vertellen hoe scherpe keuzes, een onderscheidende positionering en de juiste balans tussen branding en performance marketing de sleutel vormden tot dat succes.

Hoe vertaal je onderzoeksdata naar effectieve marketing? Iris Latiers, Insights Consultant bij Validators, laat tijdens Nima Marketing Day zien hoe klassieke methoden en innovatieve technieken elkaar versterken. MarketingTribune sprak vooraf met haar over de rol van AI, neuromarketing en het effectief vertalen van data naar succesvolle campagnes.

Eelco van der Wiel is een ervaren tech-ondernemer met een scherp oog voor innovatie. Als oprichter van Mach8 – een innovatie- en AI-bureau op het snijvlak van technologie en creativiteit – helpt hij organisaties bij het bouwen van slimme, schaalbare oplossingen die meer zijn dan techniek alleen. Eerder richtte hij onder meer het digitale bureau LiveWall en het SaaS-bedrijf Cape op.

In aanloop naar Nima Marketing Day stellen we zeven vragen aan Wulfred Hoefsloot. Hij is oprichter van The Brand Floor en al zijn hele carrière actief in marketing en creativiteit. The Brand Floor is present met een kleine, persoonlijke stand waar bezoekers alles te weten kunnen komen over de kracht van in-house creativiteit. Hoefsloot: ‘We werken zeer competitief en efficiënt, waardoor we significant de mogelijkheden van marketingbudgetten vergroten. Kom live of online langs!’

Klantloyaliteit bouw je niet met één campagne, maar door continu te luisteren, leren en samenwerken. Met een insight community geef je klanten écht een stem en leg je de basis voor sterke, betekenisvolle merkrelaties. Tijdens hun sessie op Nima Marketing Day laten Tom Kerkhof en Diana Haseth, beiden Research Consultant bij MWM2, zien hoe je klanten in vier praktische stappen effectief laat meedenken én bouwen aan je merk. Samen delen ze alvast hun visie op klantbetrokkenheid, loyaliteit en de rol van Gen Z.

Roel Willemsen is Sales Director bij Talpa Media en verzorgt een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day editie 2025: ‘Audio triggert herinneringen aan eerder geziene tv-commercials, waardoor de merkboodschap onbewust dieper wordt verankerd.’

In een tijd waarin visuele prikkels de boventoon lijken te voeren, betoogt Willemijn van Hussen, co-founder van sonic branding-bureau Tambr, dat de kracht van geluid voor merken cruciaal is. Van Hussen, een ervaren professional met een achtergrond als pianist, marketeer en econoom, heeft samen met sonic strategist Niels de Jong Tambr opgericht met de missie een beter klinkende wereld te bouwen voor zowel merken als makers. Met haar expertise in marketing en muziek zal ze op Nima Marketing Day spreken over het belang van sonic branding.

AI biedt ongekende kansen voor marketing en communicatie - mits je weet wat je doet. Theo van der Steen, COO van MarketResponse, pleit voor een hybride aanpak waarin menselijke expertise en technologische kracht samenkomen.

Hoe ontwikkel je digitale merkervaringen die niet alleen indruk maken, maar ook bijdragen aan merkwaarde, klantloyaliteit en resultaat? Brock de Wolde, Strategy Lead & Enterprise Account Director bij LiveWall, spreekt op Nima Marketing Day 2025 over het raakvlak tussen technologie en creativiteit.

Eric Landwaart, Partner/Directeur bij Miles Research, ziet een dynamische toekomst voor het marktonderzoekslandschap, waarin technologie en innovatie een cruciale rol spelen. Tijdens Nima Marketing Day zal hij samen met Rosanne van de Leemkolk en Petra Moonen van KRO-NCRV ingaan op baanbrekende ontwikkelingen en de aanpak van zijn bureau.

Je wilt nieuwe klanten aantrekken. Klanten waar je graag voor werkt. En klanten die vooral een gezonde marge opleveren. Maar de markt is overspannen. Dus vecht je om alle aandacht en leads. Je leads via campagnes en downloads converteren niet meer. Nieuwe content maken levert geen nieuwe klanten op. En leads nabellen? Dat frustreert nog meer. Wat doe je dan om toch te blijven groeien? Daarover gaat de sessie van Fingerspitz tijdens Nima Marketing Day. We blikken vooruit met Jaap Jacobs.

Youri Meuleman is een expert in e-mailmarketing en marketingautomatisering. Als drijvende kracht achter MailBlue helpt hij ondernemers om hun marketing efficiënter en winstgevender te maken. Tijdens Nima Marketing Day deelt Meuleman zijn inzichten.

Als Data Intelligence Marketeer bij Koninklijk Theater Carré geeft Evelien de Klerk data een centrale rol in de marketingaanpak. Haar missie: de relatie met bezoekers verdiepen en versterken door slimme analyses, persoonlijke communicatie en relevantie op maat.

Retailmedia is hot, maar hoe bouw je er ook écht merkgroei mee op? Tijdens Nima Marketing Day onthult Martin van der Meer (Global Strategy Director bij MeMo² a Kantar Company) hoe merken met slimme inzet van retailmedia werken aan duurzame merkimpact. Bas Otterspoor, CCO bij Kantar Insights, geeft alvast een kijkje in de inzichten en technologieën achter deze snelgroeiende discipline.

Jeroen Duller is gepokt en gemazeld in de reclamebranche en weet creativiteit en techniek perfect samen te brengen. Daarnaast heeft hij al twee decennia ervaring met het geven van trainingen in Adobe. Eerst als freelance docent op het MediaCollege en daarna zelfstandig onder de vlag van zijn bedrijf Dulcom DTP Trainingen. Duller geeft training aan bedrijven en ZZP’ers. Een korte kennismaking.

In een snel veranderend marketinglandschap is het cruciaal voor bedrijven om grip te houden op hun merkontwikkeling en de impact van hun campagnes. Commercialreview, opgericht door Ruben Balfoort (rechts op de foto) en mede-eigenaar Pieter Meinema (links op de foto), biedt een platform dat marktonderzoek op een vernieuwende manier benadert. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Balfoort samen met Meinema en Celvin de Bie, Head of Marketing van Intertoys, over hoe Commercialreview Intertoys helpt bij het maken van de juiste keuzes in hun merkontwikkeling.

Tijdens Nima Marketing Day op 12 juni 2025 deelt Fleur van den Berg, accountmanager bij Koninklijke Jaarbeurs, hoe je duurzaamheid op een praktische manier integreert in events. ‘De grootste misvatting is dat duurzaamheid altijd ingewikkeld, duur of saai zou zijn, terwijl het juist kan leiden tot innovatie, creativiteit en een sterkere beleving.’ MarketingTribune blikt met Van den Berg vooruit over groene keuzes en impactvolle samenwerkingen.

Bart Meerdink is Managing Partner en kerndocent bij Beeckestijn Business School. Naast zijn colleges bij Beeckestijn inspireert hij professionals door regelmatig te spreken op vakevents als Nima Marketing Day, zo ook komende editie. Een nadere kennismaking.

Edgar Rouwenhorst (CMO bij Zenchef - rechts op de foto) en Ben Reisler (Senior Brand Strategist bij Verve) vertellen in hun sessie hoe je als merk een categorie kunt claimen in een verzadigde markt. Zenchef, actief in restauranttechnologie, ontwikkelde samen met Verve een scherpe merkstrategie waarin menselijke beleving centraal staat.

Jiri Boudal is socioloog, ondernemer en medeoprichter van Behavio Labs, een onderzoeks- en technologiebureau dat gedragswetenschappen gebruikt om impactvolle marketingstrategieën vorm te geven. Op 12 juni 2025 is hij tevens een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day.

Gijs Peetsold is Senior Creative Director bij Ad Alliance en Lidwien Deuss is Senior Creative bij Ad Alliance. Samen spreken zij tijdens Nima Marketing Day 2025: ‘Hoe bouw je in een sterk gefragmenteerd, gedigitaliseerd medialandschap toch effectief aan je merk?’

John Kivit, ondernemer, innovator, oprichter van online marktonderzoeksbureau Multiscope en spreker op Nima Marketing Day, introduceert Datasensai, een nieuw platform voor data-analyse en visualisatie. Kivit, die in drie decennia ondernemerschap het belang van datagedreven beslissingen heeft ervaren, zag de noodzaak voor een eenvoudigere manier om waardevolle inzichten uit eigen data te halen. ‘Ik leerde van dichtbij hoe één verkeerde keuze jaren kan kosten.’

Retailmedia speelt een steeds grotere rol in de marketingmix. Dankzij rijke first-party data en contextuele relevantie biedt het merken unieke mogelijkheden om consumenten te bereiken én te activeren. Tijdens Nima Marketing Day delen Johan Goedhart (Sr. Consultant Blauw Brand & Campaign bij Blauw Research) en Max de Jong (Sr. Manager Media Performance & Consumer Insights bij Albert Heijn, hun inzichten over wat creaties effectief maakt binnen het retaildomein. MarketingTribune sprak alvast met de sprekers over hun aanpak en bevindingen.

Thijs van der Zande is Commercieel Manager & B2B Strateeg DPG voor het Domein Zakelijk van DPG Media. Met Markteffect presenteert hij op Nima Marketing Day het ‘beslissersonderzoek’ van DPG Media en wat je daar precies mee kan als marketeer en adverteerder. Zeven vragen vooraf.

45% van de voetbalfans* geeft toe weleens te zijn gestopt met kijken uit angst de uitslag te beïnvloeden. Speciaal voor de Uefa Champions League Finale op 31 mei in München lanceert Heineken samen met creatief bureau LePub een nieuwe campagne binnen het platform ‘Cheers to the Superstitious Fans’, waarin de trouw van bijgelovige fans centraal staat.

Voor het eerst sinds 1992 is creatievenclub JongeHonden dit jaar niet te vinden op het Cannes Lions Festival of Creativity in Frankrijk. Niet omdat ze het niet kunnen, maar omdat ze het niet willen. Dit keer is het een bewuste keuze: JongeHonden gooien het bot tegen de krib en gaan op tussenjaar.

Het recent nog tijdens de Amma’s fors bekroonde GroupM heeft een nieuwe naam gekregen: WPP Media. WPP Media is verbonden via WPP Open van de grote bureaugroep WPP en verenigt media-, data- en productiemogelijkheden om adverteerders grootschalige creatieve personalisatie te bieden.

Laatst scroll ik over LinkedIn en zie ik een post die het opvallend goed doet. Veel likes, veel instemmend commentaar. Onderwerp: de suikertaks op frisdranken. 'Prima,' zegt men, 'maak het maar duurder, dan drinken we minder.' Einde discussie, lijkt het.

Een bescheiden aantal wisselingen deze week, maar daarom niet minder interessant. Van strategie tot innovatie: dit zijn de professionals die van koers veranderen - gesignaleerd door MarketingTribune.

In een tijd waarin maatschappelijke onrust en technologische versnelling elkaar in razend tempo opvolgen, vinden Richard Otto, Frank Haveman en Jeroen Cremer het tijd voor het boek Merkdisruptie 2025. Dit is een vervolg op het succesvolle Merkdisruptie uit 2019.

Een bushokje waarin je met één druk op de knop kinderen in oorlog helpt.. het klinkt bijna als iets uit de toekomst, maar sinds deze week staat het gewoon op het Rembrandtplein in Amsterdam. War Child lanceerde daar, samen met Noa Collective, O2H Creative Solutions en JCDecaux, de campagne ‘Elk kind telt’. Centraal in de actie: een innovatief bushokje met ingebouwde doneerzuil.

De naam Avery Dennison zegt je misschien niet veel. Maar de kans is groot dat je ongemerkt iedere dag meerdere producten van het bedrijf aanraakt. Van het etiket op je shampoo tot de sticker op je kipfilet of de bestickering op een auto. De materialen achter deze labels komen vaak van Avery Dennison. In deze aflevering van ZIGT op Groei spreken we met Ralph Olthoff, Business Development Director Graphics, over een opvallende strategische zet in de B2B-wereld: de inzet van influencermarketing.

Retailmedia is bezig aan een opmars in het Nederlandse marketinglandschap, zo werd ook bevestigd op de j.l. tweede Retail Media Day in Utrecht. Uit het eerste ledenonderzoek van de 'BvA Taskforce Retail Media' blijkt dat 85% van de betrokken merken in 2025 investeert in dit mediatype.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

Ik behoor tot de generatie der Babyboomers. En hoewel het formeel niets anders betekent, dan dat ik tussen 1946 en 1964 ben geboren, heeft het afgeleide woord ervan – ‘boomer’ – een negatieve connotatie. Niet veranderingsgezind, traditioneel, conservatief. Je zou zeggen: In alles het tegenovergestelde van de jongste generaties, toch…?

Een primeur voor iedereen die graag snackt tijdens het filmkijken. Voor het eerst is de echte Pathé-popcorn verkrijgbaar in de Nederlandse supermarkt, zo meldt de Franse bioscoopketen.