Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

De opleidingen Communicatie en Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam (HvA) hebben een vernieuwde positionering, huisstijl en instroomcampagne gelanceerd. Het strategische en creatieve concept is ontwikkeld door Havas Lemz, in nauwe co-creatie met studenten. Met de nieuwe profilering willen de opleidingen beter aansluiten bij een snel veranderend communicatie- en medialandschap.

De Warmste Week, de jaarlijkse solidariteitsactie van de Vlaamse publieke omroep VRT, richt zich dit jaar op onzichtbare ziektes. Aandoeningen zoals chronische pijn, diabetes en angststoornissen beïnvloeden het leven van honderdduizenden Vlamingen, maar blijven vaak verborgen. Met het thema ‘samen verlichten we de pijn’ wil de campagne meer begrip en verbondenheid creëren rond deze minder zichtbare vormen van ziekte.

Hulphond Nederland lanceert een nieuwe landelijke campagne waarin niet langer de taken van hulphonden centraal staan, maar hun betekenis voor de mensen die ze ondersteunen. In samenwerking met Fightclub en GIG Creative Film Production verschuift de focus naar het effect dat hulphonden hebben: mensen die zich weer ‘uitgelaten’ kunnen voelen.

De ACT Care Awards 2025 hebben in Parijs twaalf campagnes opgeleverd die volgens de jury uitblinken in het stimuleren van zorg voor mens en milieu. Uit 131 inzendingen werden vijf NGO-cases, vijf merkcampagnes en twee projecten van publieke instellingen geselecteerd en bekroond. Bekijk ze hier eenvoudig via de centrale link.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Bij Toon kunnen ze hun geluk niet op. Vorige week werd het bureau uit Geldermalsen uitgeroepen tot Beste Brandingbureau van Nederland in de Fonk150 Best Agencies 2025, een gezaghebbende ranglijst van de beste marketing- en communicatiebureaus van Nederland. Die lijst komt elk jaar tot stand op basis van de beoordelingen van eigen klanten.

Bijzondere 22e editie van de uitreiking Gouden Zaag - ‘aan de junior creatieven die het hardst aan de stoelpoten van de gevestigde orde zagen’. De prijs gaat dit jaar naar Esther van Vliet & Steffi Boom, waarmee een derde 'Golden Saw' in het bezit komt van Dentsu Creative. Hier de uitslag en de juryrapporten over elke nominatie.

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Restaurantketen De Beren heeft OK Creative Agency aangewezen als nieuwe strategische en creatieve partner. Met de keuze voor het Haarlemse bureau wil de keten de aangescherpte merkstrategie verder uitbouwen en het merk richting 2026 sterker, onderscheidender en consistenter positioneren. De samenwerking omvat zowel strategie als creatie, met een centrale rol voor de merkbelofte ‘Proef het plezier’.

Het Amsterdamse stadsdeel De Pijp krijgt een eigen outdoorcampagne die de veelkleurigheid van het gebied centraal stelt. De Bedrijven Investering Zones (BIZ’en) van het stadsdeel willen met de nieuwe uiting laten zien hoe uiteenlopende doelgroepen – van echte Amsterdammers tot expats, studenten, yuppen en toeristen – dagelijks elkaars paden kruisen.

Dentsu Creative Amsterdam lanceert DC PR, een nieuwe geïntegreerde PR-propositie die merken moet helpen niet alleen zichtbaarheid, maar vooral geloofwaardigheid op te bouwen. Hiermee speelt het bureau in op een verschuiving in de markt: merken willen minder zenden en meer vertrouwen winnen.

113 Zelfmoordpreventie lanceert op 1 december de campagne ‘De vraag stellen kan een leven redden’. Het is de eerste landelijke communicatiecampagne in het kader van de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die vanaf 2026 van kracht is. De campagne is gericht op naasten en moet de drempel verlagen om in gesprek te gaan over suïcidale gedachten.

ADCN viert in 2026 haar 60-jarig bestaan. Sinds de oprichting als club voor het creatieve vak, beoogt de organisatie makers, denkers en vernieuwers samen te brengen om het beste creatieve werk van Nederland te vieren en te bekronen met een Lamp. Voor de 60e keer editie kan nu worden ingezonden.

Waar veel merken tijdens de feestdagen inzetten op grote gebaren, spektakel en emotionele overdaad, kiest Schoonenberg dit jaar bewust voor een andere koers. De hooroplossingen­specialist lanceert een kerstcampagne die niet draait om volume of visuele impact, maar om verstilling, menselijkheid en verbinding.

Met het jubileumseizoen Legends of Gaming X vieren KPN en Team5pm naast een decennium vooral de evolutie van een platform dat continu meegroeit met makers én publiek. MarketingTribune sprak met drie sleutelfiguren: Frank de Wit van Team5pm, Mark Versteegen van KPN en creator-icoon Don Gamemeneer over hoe een gamingshow uitgroeide tot een platform waar data, creativiteit en community elkaar al tien jaar lang versterkt.

Met de officiële lancering van Dentsu Lab Amsterdam donderdagavond onderstreept Dentsu zijn ambitie om technologie, creativiteit en menselijk gedrag dichter bij elkaar te brengen. Tijdens de opening presenteerden meerdere sprekers hoe het nieuwe lab zich positioneert binnen een wereldwijd netwerk van creatieve R&D-hubs in onder meer Tokio, Londen en India.

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.

Gardeners introduceert een nieuwe Impact hub om merken te ondersteunen bij het ontwikkelen van relevante en inspirerende impactstrategieën. De creatieve agency ziet dat steeds meer organisaties missiegedreven willen opereren, maar worstelen met vragen over positionering, communicatie en de balans tussen ‘me’- en ‘we’-benefits in een individualistische markt.

WPP opende vandaag officieel One Southwark Bridge geopend, het derde Londense campus van het netwerk en het vierde in het Verenigd Koninkrijk. De opening valt samen met het behalen van een zeldzame Breeam Outstanding-score, waarmee de grootschalige renovatie direct tot de duurzaamste kantoortransformaties van het land behoort.

​Reclamebureau The Family heeft de stem van de in 2010 overleden schrijver Harry Mulisch nog één keer laten klinken. Met behulp van AI-technologie “las” Mulisch bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem een fragment voor uit zijn beroemde roman 'De Aanslag'. De gereconstrueerde stem vormt het hart van een nieuwe campagne voor Bibliotheekservice Passend Lezen, die het belang benadrukt van toegankelijke verhalen voor mensen met een leesbeperking.

Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.

Tien jaar geleden begonnen Vanja Mlinar en Ward van den Bosch (r) zonder plan, marktonderzoek of strategie - gewoon omdat het moest kriebelen. Vanuit de tv-wereld sprongen ze onbevangen het online domein in, precies op het juiste moment. Inmiddels is awesome. uitgegroeid tot een volwassen social-first bureau dat merkverhalen vormgeeft.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor alweer het 22ste jaar wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune). Bekijk hier de complete lijst genomineerden.

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Tijdens de 34e editie van de ADCE Awards, de jaarlijkse verkiezing van het beste Europese creatieve werk, zijn zojuist twee Nederlandse inzendingen in de prijzen gevallen: voor ANWB en Marktplaats. De 2025 ADCE Grand Prix ging naar 'Birds Never Forget To Fly' voor PSP pharma (foto).

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

The Social Hub heeft na een uitgebreid pitchproces gekozen voor UM als nieuw mediabureau voor al haar Europese media-activiteiten. Het Amsterdamse hospitalitymerk, met 21 locaties verspreid over het continent, geeft het bureau de verantwoordelijkheid voor de volledige mediastrategie met als doel het onderscheidende merkverhaal verder te versterken.

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert een nieuwe naam en merkidentiteit: Sour Supplier by FMI. De rebranding, ontwikkeld in samenwerking met SuperRebel.Agency, moet de positie van het bedrijf als gespecialiseerde sour-leverancier binnen de internationale foodsector verder versterken. Met de nieuwe merknaam wil FMI na twintig jaar specialisme duidelijker uitdragen waar het voor staat en waar het naartoe groeit.

Vattenfall heeft na een uitgebreid tenderproces opnieuw gekozen voor UM als mediabureau in Nederland. De samenwerking omvat ook de merken Powerpeers, Feenstra en Delta Energie. Met deze keuze bevestigt de energieleverancier het vertrouwen in de jarenlange relatie en in de strategische en operationele kracht van UM binnen de competitieve energiemarkt.

Hoe overtuig je een samenleving die sterk leunt op structuur, planning en controle om zich toch voor te bereiden op het onverwachte? Havas Lemz koos voor een ongebruikelijke aanpak. In opdracht van de NCTV ontwikkelde het bureau ‘Nederland valt uit’, een nationale activatie die niet waarschuwt, maar laat voelen wat er gebeurt als de basisvoorzieningen wegvallen.

In de nieuwe feestdagencampagne voor de Nationale Bioscoopbon zet Selmore een herkenbaar consumenten­inzicht centraal: cadeaus die goed bedoeld zijn, maar eigenlijk meteen ingeruild zouden worden. Met een droogkomische aanpak laat het bureau zien hoe je met één cadeau wél altijd goed zit. De boodschap is helder: de Nationale Bioscoopbon is ‘de bon die je niet wil ruilen’.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Lief zit in ons’ wil het Oranje Fonds laten zien dat de Nederlandse samenleving, ondanks een groeiend gevoel van verharding, nog steeds vol zit met mensen die naar elkaar omkijken. De campagne, ontwikkeld door We Agency, wordt vandaag landelijk gelanceerd via televisie, online, social en bioscoop.

De VRT lanceert een nieuwe verkeersveiligheidscampagne die veelgebruikte excuses rond alcohol en drugs achter het stuur centraal zet. Door die uitspraken te koppelen aan beelden van echte ongevallen wil de Vlaamse campagne het risico tastbaar maken voor een breed publiek.

De ANWB Wegenwacht heeft samen met Mediahuis een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel ‘Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.’ De activatie, ontwikkeld na het winnen van de pitch tijdens het Branded Content Event, is gericht op een jongere doelgroep en speelt met herkenbare, alledaagse pechmomenten. De centrale boodschap: pech treft iedereen, maar met een Wegenwacht-pakket ben je altijd voorbereid.

Je herkent het vast wel. Je zet zelf marketingcampagnes op of besteedt dit werk uit, maar na verloop van tijd lijken ze minder resultaat te geven. Wat ooit werkte, heeft niet meer dezelfde uitwerking en het wordt steeds lastiger om op te vallen tussen je concurrenten. Waarom voelt het alsof marketing zo vergelijkbaar is geworden? Vandaag duiken we in deze vraag en bekijken we hoe je met trots kunt opvallen.